微博明星白皮書

微博明星白皮書

2016年9月13日,新浪娛樂發布《微博明星白皮書》,整體解析微博明星的生態全局。

微博是明星使用最久的社交平台,微博七周年特獻——《微博明星白皮書》,首發七年來明星大數據,解讀明星發展趨勢。

內容


2016年9月13日,新浪娛樂發布《微博明星白皮書》,整體全面解析微博上明星用戶的生態全局。微博明星涵蓋娛樂全生態領域,通過經紀公司、媒體、自媒體、營銷公司的深度合作,支撐起行業深度影響力。微博產品通過長文、話題、視頻、直播的完整產品線,發揮微博平台的傳播力,支持內容的深度沉澱和廣度曝光。微博自身的娛樂粉絲、影視觀眾和普通用戶的積累形成有話語權的用戶聲音,建立用戶的頭號發聲地。微博綜藝生態、音樂生態、公益生態、電影生態、電視劇生態的跨界支持,實現娛樂作品的立體化最佳曝光平台。四個行業維度的深耕,建立微博明星全生態。

綜述篇:大數據

□NO.1 粉絲活躍占微博月活51.5%
微博目前擁有娛樂明星賬號數量近2.8萬,其中微博頭部明星賬號近2000個,月活粉絲量是微博月活用戶的51.5%。
□NO.2 微博是明星使用最久的社交平台
2009年8月28日微博正式上線,17%的明星在當天開通微博賬號,截至2016年7月31日,使用微博長達6年以上的明星佔70%。
□NO.3微博是最多歐美明星入駐的中國社交平台
微博已成為最多歐美明星入駐的中國社交平台,包括奧蘭多-布魯姆、吉姆-帕森斯、傑森-斯坦森小羅伯特-唐尼、泰勒-斯威夫特等都已開通了微博。
□NO.4 明星每天平均2次發博或互動
據統計,明星每天平均有2次在微博上主動發博或與他人互動,平均每位明星月博文閱讀量高達2884.9萬次,平均每位明星每月收到轉評贊37.1萬次。
□NO.5 每年產生明星話題數量8.5萬個
據統計,微博平均每年產生明星話題數量8.5萬個,明星年話題總閱讀量6898.1億次,平均每天話題討論量13.9億條,這相當於86次#里約奧運#,129次#新年快樂#,206次#雙十一#的討論量。
□NO.6 明星類話題事件TOP 3
據統計,有三類事件高居明星話題榜前列,分別是結婚生日(如#霍建華林心如[微博]結婚#、#吳奇隆[微博]劉詩詩[微博]婚禮#、#鹿晗[微博]生日季#),藝人整合宣傳(如#TFBOYS周年三部曲#、#SNH48年度總決選#、#BIGBANG出道十周年#),以及微博大活動(如#微博之夜#、#讓紅包飛#、#2014最美表演#)

攻略篇:如何玩轉微博

□攻略一:微博成為最重要的明星事件熱議地
據統計,2012年至2016年,明星總提及度呈上升趨勢,從2012年的26億一路上升到2015年的42億,預計2016年明星總提及度將達到60億。
而2013年-2016年間,人氣明星也出現了新的發展趨勢。2013年,傳統型藝人佔主流,吳奇隆、王力宏[微博]、何炅[微博]、周筆暢[微博]、林志穎[微博]、謝娜[微博]等資深藝人領跑微博人氣大數據。2014年到2015年是小鮮肉爆發元年,90后藝人逐漸成為主要力量,王源[微博]、王俊凱[微博]、易烊千璽[微博]、鹿晗、楊洋[微博]、黃子韜[微博]、張藝興上升成為微博人氣最高梯隊。2016年,網紅屬性藝人走俏微博,諸如段子手、老幹部,微博逐漸成為網紅屬性藝人事業再起飛的平台。
□攻略二:原創博文才能吸粉
據統計,2016年,明星賬號原創博文佔比提升67.6%,單條微博互動量是2014年的4.4倍,由此可見,原創博文更能吸引粉絲與之互動。
□攻略三:想紅?原創!視頻!直播!
2013年以來,明星賬號原創視頻數量持續走高,預計2016年原創視頻數量是2013年的3倍。另外,明星直播也於近期興起,據統計,2016年7月,明星賬號直播數量是4月的5倍。
□攻略四:360度提升影響力
前微博時代,追星方式基本限於見面會、演唱會、電視劇、綜藝、電影,粉絲既要有財力又要有體力。但進入微博時代后,追星方式變得多樣化,微博一個平台加多款產品配合,粉絲就可以追星打榜看新戲或是眾籌互動看演唱會。

案例篇

□案例一:微博成為最重要的明星事件熱議地
#霍建華林心如結婚#VS#王寶[微博]強離婚#
#霍建華林心如結婚#、#王寶強[微博]離婚#是今年目前關注度最高的事件。霍林結婚既有行業內媒體直播在微博平台的全面報道,又有明星好友在微博上獻祝福或隔空互動。內容層面,諸多話題如#還珠格格#、#心疼胡歌[微博]#多方位呈現討論熱點,全面覆蓋霍林粉和追劇粉等各類微博用戶。
王寶強離婚也是各界焦點,事件曝出后,微博上迅速有相關話題聚集寶寶和前妻的各種動態,花樣投票讓路人觀點鮮明浮現。微博生態多領域用戶集體發聲,無論是回顧事件、案情追蹤、探訪寶寶美國豪宅、深挖前妻猛料,各領域用戶都化身新聞參與者。
□案例二:微博為你打造獨一無二的明星大事件
#鹿晗生日季#
鹿晗生日季是一場貫穿3場演唱會、鹿晗生日、宣布代言的微博明星大事件。微博產品通過話題、微博相機貼紙、微代言、微博雷達等全面支持鹿晗的事件曝光和熱度,賬號矩陣和微博資源配合傳播,三期PR總結配合二次傳播,在此期間,不僅鹿晗本人微博互動量隨著鹿晗生日季大幅度增長,相關贊助品牌的互動量更是爆髮式增長。
除此之外,#楊冪[微博]和蜜蜂的十年#、#一起李易[微博]峰#、#范冰冰[微博]girlpower#、#TFBOYS周年三部曲#、#不凡榮譽球場#、#王凱[微博][微博]歡享月#、#楊洋自在YOUNG# 等也在微博上引起極大聲勢。
□案例三:微博成為明星全面宣傳的平台
Tfboys全面微博傳播
TFBOYS全面微博傳播貫穿音樂、影視劇、時尚、熱點事件、綜藝等各個層面。音樂方面,王源自作曲《因為遇見你》獲眾多明星大V助力打榜,穩坐亞洲新歌榜2016年1月月榜冠軍。王俊凱自作曲《樹讀》23分鐘破百萬次試聽,獲得亞洲新歌榜2016年8月月榜冠軍。除此之外,#tfboys守護家#、#TFBOYS大夢想家#都在微博獲得廣泛傳播。
影視方面,#王源銀幕首演爵跡#、#易烊千璽獻聲小王子#、#電影長城1216賀歲#、#易烊千璽版少年屈原#以及TFBOYS參演的#誅仙青雲志#、#小別離#、#超少年密碼#等都在微博平台持續獲得宣傳效應。
時尚方面,TFBOYS在眾多平面時尚雜誌露出,在微博平台得到二次曝光和傳播。熱點事件方面,#TFBOYS獻唱春晚#、#TFBOYS成初中考題#火熱傳播。綜藝方面,TFBOYS 參加的#全員加速中#、#王牌對王牌#成為持續熱門討論話題。
附:
時間範圍:本報告用於統計2009年-2015年的取樣,時間範圍均為每年的1月1日至12月31日。2016年的取樣時間範圍為1月1日至7月31日。
樣本範圍:若無特殊說明,均是針對活躍粉絲在20萬以上的娛樂明星賬號繼續擰盤點。
數據來源:新浪微博數據中心

2013-2016歷年人氣明星TOP20

2013年:EXO、吳奇隆、楊冪、王力宏、謝娜、華晨宇、林志穎、李雲迪、宋茜、鹿晗、何炅、李煒、韓庚、劉詩詩、陳翔、陳曉、張亮、劉忻、周筆暢
2014年:王俊凱、鹿晗、李易峰、王源、楊冪、華晨宇、EXO、鄧紫棋、謝娜、易烊千璽、張傑、陳偉霆、張藝興、李敏鎬、TFBOYS組合、黃子韜、林志穎、唐嫣、宋茜
2015年:王源、易烊千璽、王俊凱、鹿晗、李易峰、楊洋、張藝興、陳偉霆、鄭愷、陳學冬、TFBOYS組合、華晨宇、鄧超、楊冪、唐嫣、趙麗穎、李晨、范冰冰、宋茜
2016年:王源、鹿晗、易烊千璽、王俊凱、張藝興、李易峰、趙麗穎、楊洋、王凱、胡歌、薛之謙、陳學冬、權志龍、楊冪、陳偉霆、吳磊、許魏洲、TFBOYS組合、鄧超
附:
計分說明:
滿分為100分,由提及度、互動量(轉發/評論/點贊)、搜索量三項組成,所佔比例分別為35%、35%、30%。
示例:A明星提及度為1000次,在提及度項里排名第一;B明星提及度為800次,則A明星在提及度項上的得分為35分,B明星在提及度項得分為35*ln800/ln1000=33.87
數據來源:新浪微博數據中心