微博明星白皮書

2016年9月13日，新浪娛樂發布《微博明星白皮書》，整體全面解析微博上明星用戶的生態全局。微博明星涵蓋娛樂全生態領域，通過經紀公司、媒體、自媒體、營銷公司的深度合作，支撐起行業深度影響力。微博產品通過長文、話題、視頻、直播的完整產品線，發揮微博平台的傳播力，支持內容的深度沉澱和廣度曝光。微博自身的娛樂粉絲、影視觀眾和普通用戶的積累形成有話語權的用戶聲音，建立用戶的頭號發聲地。微博綜藝生態、音樂生態、公益生態、電影生態、電視劇生態的跨界支持，實現娛樂作品的立體化最佳曝光平台。四個行業維度的深耕，建立微博明星全生態。

□NO.1 粉絲活躍占微博月活51.5%

微博目前擁有娛樂明星賬號數量近2.8萬，其中微博頭部明星賬號近2000個，月活粉絲量是微博月活用戶的51.5%。

□NO.2 微博是明星使用最久的社交平台

2009年8月28日微博正式上線，17%的明星在當天開通微博賬號，截至2016年7月31日，使用微博長達6年以上的明星佔70%。

□NO.3微博是最多歐美明星入駐的中國社交平台

微博已成為最多歐美明星入駐的中國社交平台，包括奧蘭多-布魯姆、吉姆-帕森斯、傑森-斯坦森、小羅伯特-唐尼、泰勒-斯威夫特等都已開通了微博。

□NO.4 明星每天平均2次發博或互動

據統計，明星每天平均有2次在微博上主動發博或與他人互動，平均每位明星月博文閱讀量高達2884.9萬次，平均每位明星每月收到轉評贊37.1萬次。

□NO.5 每年產生明星話題數量8.5萬個

據統計，微博平均每年產生明星話題數量8.5萬個，明星年話題總閱讀量6898.1億次，平均每天話題討論量13.9億條，這相當於86次＃里約奧運#，129次＃新年快樂#，206次＃雙十一＃的討論量。

□NO.6 明星類話題事件TOP 3

據統計，有三類事件高居明星話題榜前列，分別是結婚生日（如＃霍建華林心如[微博]結婚#、#吳奇隆[微博]劉詩詩[微博]婚禮#、#鹿晗[微博]生日季#），藝人整合宣傳（如#TFBOYS周年三部曲#、#SNH48年度總決選#、#BIGBANG出道十周年#），以及微博大活動（如＃微博之夜#、#讓紅包飛#、#2014最美表演#）

□攻略一：微博成為最重要的明星事件熱議地

據統計，2012年至2016年，明星總提及度呈上升趨勢，從2012年的26億一路上升到2015年的42億，預計2016年明星總提及度將達到60億。

而2013年-2016年間，人氣明星也出現了新的發展趨勢。2013年，傳統型藝人佔主流，吳奇隆、王力宏[微博]、何炅[微博]、周筆暢[微博]、林志穎[微博]、謝娜[微博]等資深藝人領跑微博人氣大數據。2014年到2015年是小鮮肉爆發元年，90后藝人逐漸成為主要力量，王源[微博]、王俊凱[微博]、易烊千璽[微博]、鹿晗、楊洋[微博]、黃子韜[微博]、張藝興上升成為微博人氣最高梯隊。2016年，網紅屬性藝人走俏微博，諸如段子手、老幹部，微博逐漸成為網紅屬性藝人事業再起飛的平台。

□攻略二：原創博文才能吸粉

據統計，2016年，明星賬號原創博文佔比提升67.6%，單條微博互動量是2014年的4.4倍，由此可見，原創博文更能吸引粉絲與之互動。

□攻略三：想紅？原創！視頻！直播！

2013年以來，明星賬號原創視頻數量持續走高，預計2016年原創視頻數量是2013年的3倍。另外，明星直播也於近期興起，據統計，2016年7月，明星賬號直播數量是4月的5倍。

□攻略四：360度提升影響力

前微博時代，追星方式基本限於見面會、演唱會、電視劇、綜藝、電影，粉絲既要有財力又要有體力。但進入微博時代后，追星方式變得多樣化，微博一個平台加多款產品配合，粉絲就可以追星打榜看新戲或是眾籌互動看演唱會。

□案例一：微博成為最重要的明星事件熱議地

#霍建華林心如結婚#VS#王寶[微博]強離婚#

#霍建華林心如結婚#、#王寶強[微博]離婚＃是今年目前關注度最高的事件。霍林結婚既有行業內媒體直播在微博平台的全面報道，又有明星好友在微博上獻祝福或隔空互動。內容層面，諸多話題如＃還珠格格#、#心疼胡歌[微博]#多方位呈現討論熱點，全面覆蓋霍林粉和追劇粉等各類微博用戶。

王寶強離婚也是各界焦點，事件曝出后，微博上迅速有相關話題聚集寶寶和前妻的各種動態，花樣投票讓路人觀點鮮明浮現。微博生態多領域用戶集體發聲，無論是回顧事件、案情追蹤、探訪寶寶美國豪宅、深挖前妻猛料，各領域用戶都化身新聞參與者。

□案例二：微博為你打造獨一無二的明星大事件

#鹿晗生日季#

鹿晗生日季是一場貫穿3場演唱會、鹿晗生日、宣布代言的微博明星大事件。微博產品通過話題、微博相機貼紙、微代言、微博雷達等全面支持鹿晗的事件曝光和熱度，賬號矩陣和微博資源配合傳播，三期PR總結配合二次傳播，在此期間，不僅鹿晗本人微博互動量隨著鹿晗生日季大幅度增長，相關贊助品牌的互動量更是爆髮式增長。

除此之外，#楊冪[微博]和蜜蜂的十年#、#一起李易[微博]峰#、#范冰冰[微博]girlpower#、#TFBOYS周年三部曲#、#不凡榮譽球場#、#王凱[微博][微博]歡享月#、#楊洋自在YOUNG# 等也在微博上引起極大聲勢。

□案例三：微博成為明星全面宣傳的平台

Tfboys全面微博傳播

TFBOYS全面微博傳播貫穿音樂、影視劇、時尚、熱點事件、綜藝等各個層面。音樂方面，王源自作曲《因為遇見你》獲眾多明星大V助力打榜，穩坐亞洲新歌榜2016年1月月榜冠軍。王俊凱自作曲《樹讀》23分鐘破百萬次試聽，獲得亞洲新歌榜2016年8月月榜冠軍。除此之外，#tfboys守護家#、#TFBOYS大夢想家＃都在微博獲得廣泛傳播。

影視方面，#王源銀幕首演爵跡#、#易烊千璽獻聲小王子#、#電影長城1216賀歲#、#易烊千璽版少年屈原＃以及TFBOYS參演的＃誅仙青雲志#、#小別離#、#超少年密碼＃等都在微博平台持續獲得宣傳效應。

時尚方面，TFBOYS在眾多平面時尚雜誌露出，在微博平台得到二次曝光和傳播。熱點事件方面，#TFBOYS獻唱春晚#、#TFBOYS成初中考題＃火熱傳播。綜藝方面，TFBOYS 參加的＃全員加速中#、#王牌對王牌＃成為持續熱門討論話題。

附：

時間範圍：本報告用於統計2009年-2015年的取樣，時間範圍均為每年的1月1日至12月31日。2016年的取樣時間範圍為1月1日至7月31日。

樣本範圍：若無特殊說明，均是針對活躍粉絲在20萬以上的娛樂明星賬號繼續擰盤點。

數據來源：新浪微博數據中心

2013年：EXO、吳奇隆、楊冪、王力宏、謝娜、華晨宇、林志穎、李雲迪、宋茜、鹿晗、何炅、李煒、韓庚、劉詩詩、陳翔、陳曉、張亮、劉忻、周筆暢

2014年：王俊凱、鹿晗、李易峰、王源、楊冪、華晨宇、EXO、鄧紫棋、謝娜、易烊千璽、張傑、陳偉霆、張藝興、李敏鎬、TFBOYS組合、黃子韜、林志穎、唐嫣、宋茜

2015年：王源、易烊千璽、王俊凱、鹿晗、李易峰、楊洋、張藝興、陳偉霆、鄭愷、陳學冬、TFBOYS組合、華晨宇、鄧超、楊冪、唐嫣、趙麗穎、李晨、范冰冰、宋茜

2016年：王源、鹿晗、易烊千璽、王俊凱、張藝興、李易峰、趙麗穎、楊洋、王凱、胡歌、薛之謙、陳學冬、權志龍、楊冪、陳偉霆、吳磊、許魏洲、TFBOYS組合、鄧超

附：

計分說明：

滿分為100分，由提及度、互動量（轉發/評論/點贊）、搜索量三項組成，所佔比例分別為35%、35%、30%。

示例：A明星提及度為1000次，在提及度項里排名第一；B明星提及度為800次，則A明星在提及度項上的得分為35分，B明星在提及度項得分為35*ln800/ln1000=33.87

數據來源：新浪微博數據中心