江南都市報

1994年4月1日同樣春風沉醉，一份全新視覺的報紙《贛江大眾報》呱呱墜地。當時報紙頭版的發刊詞只有 短短7個字：“我們都是老百姓。”這篇可能是新聞史上最短的發刊詞獲得了當年的江西新聞獎，它以最簡潔的文字，表明是大眾的報紙，編者以平民百姓的視角辦報，反映的是平民百姓關心的事。短短的7個字使讀者產生親近感，認同感，一直綿延至今。

斗轉星移，當1997年8月1日，“贛江”地域拓展為“江南”，“大眾”延伸為“關注都市冷暖，關心百姓生活”，《江南都市報》的報名更富時代氣息，但骨髓深處卻仍然是老百姓，報名千差萬別，理想殊途同歸。

《江南都市報》讓社會責任感和媒體公信力一起成長，讓今天的新聞留成歷史。

2000年以後，發行網路逐步健全，在南昌及各設區市已建立發行站80多個。到2005年初，《江南都市報》 發行量突破50萬份，讀者達480萬，成為江西省日發行量最大報紙。

《江南都市報》是江西最早採用市場化運作方式的報紙。發行上，1998年7月1日起由郵發改為自辦發行，報紙獲得迅速發展，已組建了一支超過1000人的發行隊伍，發行網路密布全省90%以上縣區，發行量居江西省第一位，其中省會城市南昌發行量更是省城各家日報發行量的總和；廣告經營上，最先在江西省新聞媒體中全面實行廣告代理制，近兩年廣告收入翻番增長，成為江西效益最好的報紙；人員管理上，90%以上編採人員屬社會招聘而來，能進能出，能上能下，優勝劣汰，用人機制靈活。

《江南都市報》的迅速崛起，被譽為江西報業的“江南都市報現象”，據央視全國讀者調查數據，江南都市報報紙閱讀率江西第一，達46．2%，可與國內其它強勢媒體相媲美；發行量全省第一；家庭自費訂閱率全省第一；廣告收入全省第一，約佔全省報業廣告收入的三分之一。

據央視調查、新生代、慧聰國際等權威市場監測機構數據顯示：《江南都市報》是江西省市場佔有量最 高、訂閱戶最多的媒體，唯一率先進入全國報業50強，在江西形成“一報獨大”的發行格局。由於發行量的迅速增加，2004年11月20日起，《江南都市報》在省城開闢分印點，《江南都市報》在江西日報印刷廠、省郵政印刷廠和贛南日報印刷廠三個地點同步印刷。《江南都市報》已成為江西報業中版面最多、信息量最大、覆蓋面最廣、投遞最快捷的報紙。

位居江西省發行量首位、南昌市發行量首位的《江南都市報》，2005年再次以銳不可當的氣勢實現了高速增長，發行量比同年攀升76.7%，以遙遙領先的態勢進一步拉開了與同類報紙的差距。在市民類報紙中，《江南都市報》發行量是任何一家報紙的兩倍以上。

《江南都市報》按照“腦中有導向、心中有讀者、眼中有市場”的要求，認真唱響主旋律，激情為民鼓與呼，在讀者中形成了巨大的影響力，已成為江西省崛起的一個“報業名牌”，是江西走向全國的一張“文化名片”。

江南都市報秉承“關注都市冷曖，關心百姓疾苦”的辦報宗旨，匡扶正義、堅守良知，關注民生、彰顯愛心，報紙精彩生動，版面形式活潑，品質優異，卓爾不群，深受讀者歡迎。迄

今，已擁有“市民熱線”、新聞“110”、“焦點新聞”等多個名牌欄目。“市民熱線”以“我傾聽、我傳遞、我溝通”為宗旨，成為聯繫黨和政府、百姓的橋樑和紐帶。“新聞110”以“第一時間目擊新聞現場，第一時間報道新聞事件”為宗旨，自2000年6月開辦以來，突出強烈的時效性，所發稿件一般為昨日突發新聞，以新聞價值重大、獨家報道、圖文並茂為特色。“焦點新聞”以獨家報道、輿論監督為特色，獨樹一幟。

新聞策劃導入市場觀念

作為一張面向市場的都市報，《江南都市報》毫不諱言要追求有“賣

點”的新聞。既要關注熱點、難點和疑點，也要關注亮點、興奮點和閃光點，使主旋律報道出新出彩。在新聞的策劃中，導入市場觀念，講究宣傳藝術，最大程度地開掘主旋律報道中的“亮點”，調動讀者的閱讀願望和參與意識。在去年黨的十六大宣傳戰役中，江南都市報推出了“喜迎十六大，空中看變化”大型報道，讓生活在南昌的市民，能從空中的角度看到自己居住和生活的這個城市改革開放以來發生的巨大變化，備感親切和振奮。

2002年，省委宣傳部評選2002年全省最有影響的十項宣傳活動中，其中就有《江南都市報》每周推出的《都市新觀察》。這個用兩個連版篇幅推出的話題新聞，有力地配合了全省開展的解放思想學習教育活動。

2002年江西經濟在中部省份中快速崛起，引進外資增幅和固定資產投資增幅居全國第一，國家計委有關人士稱之為“江西現象”。於是江南都市報適時推出“江西現象”的系列報道，對其成因、由來及發展前景作了一系列的報道，極大地鼓舞了人心，成為今年全省“兩會”期間代表委員議論的中心話題。《都市新觀察》欄目和“江西現象”大討論的成功，說明了都市報類報紙通過傳遞新思想和觀點，在弘揚主旋律、促進社會和經濟發展等方面同樣大有可為。

搞好主旋律報道的探索

江南都市報的實踐說明，都市報不但需要主旋律報道，而且能夠搞好主旋律報道。既關注熱點、難點和疑點，也關注亮點、興奮點和閃光點，講究報道藝術，主旋律報道同樣可以出新出彩；努力在“政府想做的、老百姓需要做的、媒體應該做的”這三者的交叉點上做文章，報紙會擁有更多的讀者；認真傾聽群眾的心聲，一端連著政府，一端連著百姓，能取得政府、讀者、媒體三滿意的效果。把堅持正確輿論導向、滿足讀者需求、尊重市場規律三個方面統一起來，報紙在新世紀新階段能更好地發揮黨的輿論陣地的作用———江南都市報的這一實踐經驗，是寶貴的。

追求自身獨特的品性

江南都市報近年之所以能迅猛發展，其原因就在於該報實事求是，確立了符合江西報業發展實際的辦報思路：在發展戰略上，堅持走區域市場“小而優”、細分市場“大而強”的報業發展之路；在新聞報道上，追求自身獨特的品性，注重獨家的策劃和獨家的新聞包裝，同時想方設法既讓正面報道出新出彩，又用建設性的觀點處理負面報道。江南都市報的經驗表明，只有堅持務實和創新的統一，發展才能有新思路，事業才能有新跨越。

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創刊以來，尤其是更名為江南都市報以來，江南都市報秉承“關注都市冷曖，關心百姓疾苦”的辦報宗旨，匡扶正義、堅守良知，關注民生、彰顯愛心，報紙精彩生動，版面形式活潑，品質優異，卓爾不群，深受讀者歡迎。

江南都市報擁有“市民熱線”、新聞“110”、“焦點新聞”等多個名牌欄目。“市民熱線”以“我傾聽、我傳遞、我溝通”為宗旨，成為聯繫黨和政府、百姓的橋樑和紐帶，迄今已接到市民電話超過15萬個。“新聞110”以“第一時間目擊新聞現場，第一時間報道新聞事件”為宗旨，自2000年6月開辦以來，突出強烈的時效性，所發稿件一般為昨日突發新聞，以新聞價值重大、獨家報道、圖文並茂為特色。“焦點新聞”以獨家報道、輿論監督為特色，獨樹一幟。

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