網路意見領袖
網路意見領袖
網路意見領袖，即網路傳播中出現的為他人提供信息，並且對他人有一定影響力的“活躍分子”。儘管網際網路空間整體上呈現出去中心化的格局，然而，網路傳播場域依然存在著“意見領袖”群體，他們擁有更高的話語權及影響力，尤其是在社會公共事件傳播中，網路意見領袖的話語行動總能掀起一波又一波的輿論浪潮，於眾聲喧嘩中影響輿論格局的變化。
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意見領袖對網路輿論的生成和演化具有重要的導向作用。然而，在社會轉型的現實語境下，在紛繁複雜的網路環境中，網路意見領袖的傳播行為面臨著諸多的困境，並由此產生了一定的負面影響。
發展行至網際網路Web2.0時代，隨著自媒體的崛起，網路意見領袖的影響力得以不斷增長，與此同時，越來越多的網路意見領袖開始跳出專業領域進行跨界言說，尤其是在社會公共事件傳播中，包括商業大亨、娛樂明星、學者知識分子等在內的各界名人皆積極參與其中，或是轉發擴散傳播訊息，或是解讀事件傳遞觀點。誠然，跨界言說能夠擴大網路意見領袖的影響範圍，然而，跨界行為也意味著專業性的相對消解，網路意見領袖在跨界表達中不可避免地會出現信息誤傳、空泛解讀以及價值偏頗的現象，由此直接導致了網路意見領袖的公信力的下降，公眾信任的缺失無疑使得意見領袖的引導力大打折扣。
特點網際網路是技術與經濟合謀的產物，尤其是在經濟利益主導的現代消費社會，網路意見領袖的傳播行為常被消費主義的邏輯所吸納，由此通往一條主體異化之路。從表面看來，意見領袖似乎是其信息生產行為的唯一主體，但在這背後，商業力量也扮演著重要的角色。