雙向延伸

雙向延伸是指企業原來定位於中檔市場的產品線掌握了一定的市場優勢后，決定向產品線的上下兩個方向延伸，一方面增加高檔產品，另一方面增加低檔產品，力求全方位佔領某一市場。例如馬瑞特公司( Marriott)在旅館業務中就採取了這種方法。除了普通的馬瑞特旅館外，公司增加了Marriott Marquis飯店，為高消費的客人提供服務，另外又開設了Courtyard旅館和Fairfield Inn旅館為低消費的客人服務。Marriott Marquis飯店的目標消費群體是公司的高層領導；Marriott飯店的目標群體是中層管理人員；而Courtyard旅館的目標群體是公司外勤銷售人員；Fairfield Inn旅館是針對度假和其他花費很少的旅遊者的。