文化產業經濟學

這些理論包括：博弈論、交易費用理論、信息理論、可競爭市場理論、企業理論、新制度經濟學等等，重點研究文化企業、文化產業、文化市場三者之間的組織形式和相互關係。重點分析文化企業市場力量是如何形成和作用的；文化企業競爭策略及行為是如何產生和實施的；文化產業市場績效與規制是如何表現和決定的。不難看出這些問題的研究和這些基本理論的運用，對於文化企業如何培育和發展壯大、從而維持市場力量，以及政府如何根據文化市場結構和產業環境、市場力量來制定有效的文化產業政策都有著現實的指導意義。

本書分為三篇九章內容，包括：文化產業經濟學概論、文化產業市場組織（包括文化產業市場結構、文化產業市場行為、文化產業市場績效）、轉型中的文化產業、文化產業發展與經濟增長關係、文化產業政府規制等。

本書既可以作為高等院校的文化產業專業、產業經濟學專業、管理學專業的研究生（包含MBA)和高年級本科生的教材，以及這些專業博士生的教學輔導書，也可供從事文化產業領域研究的有關人員和文化企業高層管理人員和策劃人員參考使用。

顧江，南京市人，1965年出生，南京大學經濟學院教授，博士、博士生導師，文化部一南京大學國家文化產業研究中心常務副主任，南京大學文化產業發展研究所所長，南京大學公司與證券研究所執行所長，江蘇省宏觀經濟學會常務理事、江蘇省價格協會常務理事、美國伊利諾斯大學客座教授(1999.07～2000.08)、美國哥倫比亞大學訪問教授(2004.11～2005.02)。長江三角洲經濟社會發展研究中心兼職教授。目前與美國、加拿大和法國都有合作研究項目。

顧江教授長期從事文化產業經濟與公司戰略經濟學方面的研究。現主持2006年度國家社科基金重大項目《經濟轉軌中的文化體制改革與文化產業發展研究》，中國國家教育部博士基金重點項目《科技型企業資信評級指標體系與評估模型》課題研究，文化部課題《長江三角洲地區區域文化市場一體化過程中市場分割與非經濟壁壘》。近年來在結合中國實情的條件下，對文化產業理論和實踐進行了深入系統的研究，並取得了豐碩成果。在《經濟研究》、《世界經濟》等重要刊物發表論文218篇，代表著有《文化產業經濟學》、《規模經濟論》；先後主持江蘇省文化產業發展規劃編製研究、江蘇省和南京市“十一五”文化產業重大招標課題研究。主持國家、部、省、市科研項目52項，已出版專著與教材26部(含合作)。研究方向：文化產業、公司戰略經濟。

第一篇　理論篇

第一章　導言

第一節　文化產業發展的重大理論問題研究

第二節　文化產業的研究對象、內容與方法

第二章　文化產業概述

第一節　文化產業基本概念

第二節　文化產業的特徵

第三節　文化產業發展的影響因素

第三章　文化產業經濟學基本原理

第一節　文化產業相關經濟概念

第二節　文化產業消費者和廠商行為

第三節　文化產業宏觀經濟分析

第四節　當代文化產業幾個前沿理論應用精析

第二篇　產業篇

第四章　文化產業市場結構

第一節　市場結構類型分析

第二節　市場集中度的衡量及形成分析

第三節　市場的進入與退出

第四節　產品差異化、錯位競爭與縱向、橫向一體化

第五章　文化產業企業行為

第一節　定價策略

第二節　非價格策略性行為

第三節　不對稱信息下的文化企業競爭策略

第四節　利益集團、尋租與規制

第六章　文化產業市場績效

第一節　資源配置效率

第二節　規模結構效率

第三節　技術進步

第四節　X效率

第三篇　轉型篇

第七章　轉型中的中國文化產業

第一節　轉型背景

第二節　發展模式

第三節　制度安排

第八章　文化產業發展與經濟增長

第一節　經濟增長理論

第二節　二元結構下的文化產業發展

第三節　文化產業對經濟增長的推動作用

第九章　文化產業政府規制

第一節　政府規制經濟學分析

第二節　國內外文化產業政策法規綜述

第三節　國內外文化產業規制比較分析