麥當勞叔叔

家喻戶曉的“麥當勞叔叔”

從1963年起，“麥當勞叔叔”的形象風靡了全美國的兒童。在英國、日本、中國香港等地，“麥當勞叔叔”也成了家喻戶曉的人物。當他們想起“麥當勞叔叔”的時候，自然地就會想起麥當漢堡包、魚柳包、炸薯條……這些美味可口的菜肴。

伴隨著麥當勞公司全球化的經營方針，麥當勞叔叔還被設定為能說31種語言，包括漢語及印地語等等。此外，作為麥當勞公司用以吸引小朋友的主要虛擬角色，因此官方將麥當勞叔叔設定為“孩童最好的朋友”，與其一群各具特色的朋友永遠在麥當勞樂園歡迎著小朋友的光臨，並自2003年8月起擔任麥當勞公司的“麥當勞首席快樂官”。

在官方設定中，麥當勞叔叔是個貌似小丑的人物，身著鮮黃色的連身工作服及紅色的大短靴，里衫及襪子皆為紅白相間的條紋式樣，頂著一頭火紅的爆炸頭。麥當勞叔叔的形象喜慶、友善、可愛、可親，這首先從視覺識別上、心理上吸引住了顧客，給人們留下深刻而良好的印象。

當顧客光顧麥當勞快餐店的時候，就會遇到穿著整潔、彬彬有禮、臉孔笑面相迎的“麥當勞叔叔”，然後他會向你招手微笑，逗你發笑，使顧客享受到一種溫暖的家庭的歡樂氣氛。兒童們甚至把餐廳當作樂園，當作是屬於自己的世界。

當初的麥當勞叔叔設定是沒有性別和年齡是大眾領袖。由於Ronald的發音比較難所以大家都用McDonald來稱呼他久而久之大家都以為他的姓氏就是名字。麥當勞以情感塑造形象的招數可謂絕妙。作為世界範圍內最負盛名的快餐店，麥當勞最初的經營業績也很平淡。直到1957年，一個叫哥德斯坦的人加盟麥當勞后，為了促銷，才開始做廣告。1960年，美國廣播公司開播了一個全國性的兒童節目――波索馬戲團，哥德斯坦覺得很有趣，他看準時機，獨家贊助了馬戲團，並叫波索的扮演者為麥當勞做廣告。波索這個滑稽的小丑殷勤地向孩子們喊道：“別忘了叫爸爸媽媽帶你們去麥當勞喲！”孩子們在嬉笑聲中牢記波索小丑的話，於是光顧麥當勞的人越來越多，營業額直線上升。然而好景不長，1963年，波索馬戲團節目停辦，麥當勞的經營日漸慘淡。哥德斯坦深知父母熱愛自己的孩子，哪怕是小小的要求，做父母的都會認為合情合理。鑒於波索小丑在孩子心中留下的深刻印象，哥德斯坦決心創造一個忠實地站在孩子們一邊的“麥當勞叔叔”，成為孩子們的大朋友。當“麥當勞叔叔”的塑像展示在店堂前時，還真的吸引了很多顧客，其中有不少是孩子。從此，麥當勞的生意又日漸紅火起來。

麥當勞叔叔因為麥當勞這一品牌而被賦予生命。2003年8月麥當勞公司授予麥當勞叔叔“麥當勞首席快樂官”（Chief Happiness Officer‘CHO’）一職。

與其一群各具特色的朋友永遠在麥當勞樂園（McDonaldland）歡迎著小朋友的光臨。

創始人雷·克洛克在去世時，用他的全部財產成立了麥當勞叔叔慈善基金。麥當勞公司每年會將營業額的一部分用於慈善事業。

麥當勞廣告代言人與普通廣告截然不同，它是以麥當勞叔叔這個虛擬人物做代言人。首先，無需向麥當勞叔叔付廣告費。麥當勞廣告成本因此而一下子就降低了，符合廣告策略的最小成本原則。

其次，麥當勞叔叔不會犯錯誤。作為現實中不存在的麥當勞叔叔，自然不可能幹傻事來損害麥當勞的形象。

再次，麥當勞叔叔深受兒童歡迎。麥當勞叔叔滑稽可愛，很適合兒童的口味，而通過兒童影響父母的快餐店選擇。

最後，麥當勞叔叔克服了中美文化差異。相比可口可樂花大力實施廣告本土化，麥當勞叔叔僅憑其快樂活潑的形象就得到了中國消費者的認可。這是其他美國產品進入中國所艷羨不已的。

家喻戶曉的麥當勞叔叔“真身”，2009年12月在美國肯塔基州逝世，享年86歲。“麥當勞叔叔”波拉科夫斯，當年只是馬戲團里的一名小丑，但在1966年給麥當勞快餐店看上，改頭換面成為麥當勞叔叔，並一炮而紅。

波拉科夫斯的父親尼可萊當年是歐洲最著名的小丑，成為英國貝特杭米爾斯和羅伯兄弟馬戲團的要角，名號“小丑可可”。

入馬戲團飾演小丑

波拉科夫斯17歲時繼承父親衣缽，加入馬戲團飾演小丑，但大多只能在父親身旁擔任潑水、砸派的小角色。

直到父親1974年逝世，他成為第二任“小丑可可”。

為了走出父親的影子，波拉科夫斯1958年轉戰美國。

他先後加入過多個著名馬戲團，包括巴納姆貝利馬戲團，後來更成立著名的小丑學校，闖出一片天。

他的演出獲美國觀眾喜愛，之後被麥當勞快餐店相中，於1966年邀他創造代表人物朗諾麥當勞，即麥當勞叔叔。

波拉科夫斯為這個人物設計服裝和化妝，長著一副小丑臉孔，穿著黃色連身衣、紅色大鞋子、間條襪子，正附和麥當勞餐廳的主要顏色。

麥當勞公司同年採用麥當勞叔叔為美國代言人，在全美推出一系列廣告，並由波拉科夫斯扮演麥當勞叔叔，出演最早的8個電視廣告。

結婚生子

11歲之前，波拉科夫斯和5個兄弟姐妹在英國生活。

二次世界大戰爆發，父親工作的馬戲團關閉，他與父親以修路和鋪設水管維生。

當時，波拉科夫斯修路鋪設水管的周薪才約2英磅，後來才獲政府聘用當上了司機。

二戰結束后，波拉科夫斯一家再次受聘在馬戲團工作，波拉科夫斯和其兄弟及父親同台演出，各有千秋。

不過他還是覺得，自己應當到美國闖一闖。

1958年赴美后，他在那裡奮鬥10餘載，最後被麥當勞相中，成了永遠的麥當勞叔叔。

波拉科夫斯生前結過兩次婚，有5子一女。

“麥當勞叔叔”小檔案

本名：麥克·波拉科夫斯（Michael Polakovs）

綽號：小丑可可（Coco the Clown）

出生：1923年2月23日

往生：2009年12月6日，終年86歲

出生地：拉脫維亞

事迹：創造全球最知名的人物－麥當勞叔叔

在西方，麥當勞叔叔作為麥當勞的代言人，不僅在同行業，就是在食品業以外，都有著無以倫比的地位。在兒童的心目中，能與麥當勞叔叔競爭地位的，也只有聖誕老人了。

芬蘭某激進組織Food Liberation Army食品解放軍綁架了赫爾辛基某餐館外面的麥當勞叔叔雕像。並向當局聲明，沒有滿足Food Liberation Army的要求，他們將處決這個麥當勞叔叔，當然，是雕像。幾天後，他們將“麥當勞叔叔”“斬首”。

Food Liberation Army的目的是想倡導更健康的食品未來。（雖然採用了這樣一個激進的方式）

而他們提出的要求是（以下為節選）：

1.要求麥當勞公開製作工藝，以及原料，以保證安全。

2.要求麥當勞公開每年會回收多少的廢物。

3.為什麼這類快餐不承擔肥胖的後果。為什麼不尋求防止肥胖的方法。