毛利百分比法

毛利百分比法是確定廣告預算的方法之一。意為廣告的預算可根據上年度該產品的毛利來確定。例如，上年度該產品的毛利為500萬元，如該產品的廠商一般都以百分之五為廣告預算的話，那麼，該產品本年度的廣告預算便為25萬元。毛利百分比法的優點很明顯，它計算方便，而且它把廣告費和利潤聯繫起來，因此，較之銷售額百分比法更顯合理。但是，它缺乏一定的靈活性。特別當企業的利潤下跌時，廣告費也隨之下跌，會進一步影響產品的銷售，容易給企業或產品帶來一種惡性循環。