現代傳媒業經營管理

全面論述了報社、電台、電視台等傳統媒體的經營管理實務，論述了新興的網際網路媒體的經營管理實務，並論及有與傳統大眾傳媒相融合的趨勢的電信業經營管理實務；包括傳媒產品製作管理、傳媒業營銷、傳媒業廣告經營、傳媒業公關、傳媒業的組織結構設計、傳媒業人力資源管理、傳媒業財務管理、傳媒業技術改造等方面的主要管理業務、管理方法和管理要則。

論述了媒介的雙重-四重出售理論、闡述了SWOT分析、PEST分析、財務報表分析、人力資源管理等一系列先進的管理理論和方法在現代傳媒業經營管理中的運用。

第一章 傳媒業經營管理的若干基本問題

第一節 傳媒業經營管理學的學科性質

傳媒業在管理與經營方面的研究內容/我國傳媒業的維生機制與傳媒業經營管理學/傳媒業經營管理學的學科特點。

第二節 傳媒產品的商品性和媒體的經營管理體制

傳媒產品的商品性問題/媒體的創辦與行政管理/新聞單位的經營管理體制

第三節 傳媒業經濟的發展背景及有關政策

傳媒業經濟的現代化大經濟背景/傳媒業經濟的信息經濟背景/傳媒業經濟的產業政策

第二章 傳媒業的市場進入

第一節 傳媒業的產業分析

傳媒的產業屬性/傳媒產業的特點

第二節 傳媒業的市場分析

傳媒市場的構成及特點/傳媒市場細分/傳媒目標市場的確定/傳媒市場定位

第三節 傳媒業資源分析

傳媒資源的構成/傳媒無形資源分析/傳媒有形資源分析

第四節 傳媒業市場的進入壁壘

進入壁壘的定義及類型/傳媒業進入壁壘

第五節 傳媒業市場進入方式

傳媒目標市場調查/傳媒目標市場選擇模式/進入傳媒目標市場的方式

第三章 傳媒業經營戰略與策略

第一節 SWOT分析

SWOT分析法/傳媒的SWOT分析

第二節 傳媒戰略目標

外部環境分析內部環境分析傳媒戰略目標的確定

第三節 傳媒業定價策略

傳媒產品定價原則/傳媒產品定價目標/傳媒產品定價策略類型/傳媒產品定價策略的運用

第四章 傳媒產品製作管理

第一節 報紙製作管理

報業產品製作/報紙采、編管理/報紙印務管理/報社用紙管理

第二節 廣播電視產品製作管理

廣播電視產品製作流程/廣播電視節目製作手段/廣播電視節目製作中的人事管理/廣播電視節目成本核算

第三節 網路媒體產品製作管理

網路媒體產品的定義及特徵/網路傳媒產品的製作

第四節 其他類型傳媒產品製作管理

期刊製作管理/圖書製作管理

第五章 傳媒業營銷

第一節 報紙發行

報紙發行的意義與作用/發行網路的建立與管理/發行推廣

第二節 電子傳媒營銷

節目營銷/營銷環境和節目市場/節目市場的競爭/節目受眾分析/節目營銷策略/節目營銷模式

第三節 網際網路營銷

網際網路業務/網際網路營銷

第四節 電信營銷

通信業與電信業/電信網/電信業務/電信運營

第六章 傳媒業廣告經營

第一節 媒體廣告經營概述

媒體廣告經營的地位和作用/媒體廣告經營的職能和機構/媒體廣告經營的價格體系和銷售渠道

第二節 報紙廣告經營

報紙的廣告媒介特性/報紙廣告的分類、形式和規格/報紙廣告價格和收費/報紙廣告編排和審查/報紙廣告經營模式/報紙廣告推廣

第三節 電視媒介廣告經營

電視的廣告媒介特性/電視廣告的分類、形式和規格/電視廣告價格/電視廣告的編排/電視廣告經營模式

第四節 網路媒介廣告經營

網路廣告概述/網路的廣告媒介特性/網路廣告的分類、形式和規格/網路廣告計價模式/網路廣告效果評估/定向廣告/網路廣告監管

第五節 媒介廣告推廣

常規推廣手段/媒體廣告經營中的客戶服務

第七章 傳媒業公關

第一節 傳媒業與公關傳播

對公共關係的基本認識/大眾傳播媒體的公關角色/媒體公共關係工作的作用

第二節 媒體的公共關係運作

媒體開展公共關係工作的優勢/媒體的各類公共關係工作/媒體公共關係工作的基本原則/媒體公共關係工作方法

第八章 傳媒業的組織結構設計

第一節 傳媒業組織的基本類型

我國傳媒業組織結構的發展歷程/媒體的組織單元

第二節 傳媒業組織設計

傳媒業組織設計的任務/傳媒業組織設計原則/傳媒業組織設計應考量的因素

第三節 傳媒集團

集團化是傳媒業發展的必然趨勢/傳媒集團組織設計的特殊性/傳媒集團組織設計要注意解決的問題

第四節 傳媒業組織變革

媒體組織變革原則/媒體組織結構變革要滿足的要求/傳媒業組織變革的一般趨勢/傳媒業組織結構變革策略

第九章 媒體人力資源管理

第一節 媒體人力資源管理概述

媒體人力資源管理的定義/媒體人力資源的分類/媒體人員的一般性質和特點/媒體人力資源管理的任務/媒體人力資源管理原則

第二節 傳媒組織的人才招聘

媒體人力資源計劃/媒體人力資源的供需平衡/工作分析/人才招聘

第三節 員工培訓與人力資源開發

員工培訓與人力資源開發的意義/員工培訓與人力資源開發的工作原則/員工培訓與人力資源開發的工作程序/員工培訓與人力資一源開發的形式/建立學習型組織

第四節 媒體人員績效管理

績效管理的含義/績效管理的意義/績效管理工作流程/績效管理的原則/績效考核方法

第五節 媒體薪酬管理

薪酬的定義/媒體薪酬管理原則/媒體薪酬水平的影響因素/媒體基本薪酬制度

第六節 媒體員工的勞動安全與傳媒組織勞動關係

媒體員工的勞動安全/傳媒組織勞動關係

第十章 傳媒業財務管理

第一節 傳媒業財務管理的一般問題

傳媒業財務管理內容/傳媒業財務管理的職能/傳媒業財務管理環境/傳媒業財務管理的特殊性

第二節 傳媒業財務報表分析

主要財務報表/財務報表分析/基本財務比率/財務分析/現金流量分析

第三節 傳媒業資本運作

傳媒業資本運作概述/傳媒業融資管理/傳媒業的投資管理

第十一章 傳媒技術與傳媒業技術改造

第一節 信息技術與媒介形態變化

信息技術與傳播技術的基本概念/人類歷史上的信息技術革命/傳播技術對大眾傳媒業的影響

第二節 出版印刷技術與報業技術改造

出版印刷行業的技術發展/數字印刷技術對報紙形態的影響及報紙的數字技術改造/新一代數字文獻閱讀器/數字化出版印刷技術的發展前景及引發的社會問題

第三節 廣播電視技術與廣播電視業技術改造

廣播電視業的技術發展/廣播電視媒介的形態變化/數字廣播電視技術及廣播台、電視台的技術改造/廣播電視技術發展前景及引發的社會問題

第四節 網路傳播技術與網路媒體

數字技術與數字通信的發展/網路技術與網路傳播/網路傳播技術發展前景及引發的社會問題

後記