市場營銷管理

本書從分析市場營銷觀念入手，以現代市場營銷戰略和策略為主線，介紹營銷環境、消費者行為、競爭者研究及競爭戰略、目標市場及營銷組合戰略、產品策略、定價策略、定價方法、人員促銷、廣告促銷、公關促銷、營業推廣促銷、分銷渠道策略、營銷組織與管理等多方面內容，既介紹理論與實踐知識，又介紹典型案例和近期中外研究成果，既有相關原則、方法、手段等內容，又有相關制度、組織機構和人員素質等情況。全書體系完整，觀點清楚，夾敘夾議，引人入勝，簡明扼要，生動感人，通俗實用。該書既適合大專院校相關專業做教材，又適合市場營銷和管理人員、經濟工作者閱讀。

韓德昌，教授、經濟學博士、博士生導師，中國市場學會理事，1955年2月生於天津，祖籍河北省饒陽縣。1983年7月畢業於南開大學經濟學系並留系任教。1997年11月調入南開大學國際商學院，現任南開大學國際商學院市場營銷系主任，長期從事營銷管理及公司戰略管理的教學與研究工作。個人專著有：《市場營銷謀略》、《市場營銷理論與實務》、《公司戰略管理》;合作著作有《中國企業搶灘國際市場》、《市場調查與市場預測》;主編《企業定價概論》、《廣告理論與實務》、《市場營銷基礎》等；發表學術論文40多篇。近幾年承擔企業橫向研究課題10多項，在為企業諮詢，培訓及營銷戰略策化等方面積累了一定經驗。

第一章 市場營銷與營銷理念

第一節 市場營銷及其功能與地位

第二節 市場營銷觀念

第三節 市場營銷中的人才觀念

第四節 松下幸之助的經營理念

第五節 市場營銷在中國的發展現狀及變化趨勢

第二章 市場營銷戰略

第一節 市場營銷戰略管理概述

第二節 市場營銷戰略決策的程序

第三節 市場營銷戰略管理

第三章 營銷環境分析

第一節 宏觀環境

第二節 行業環境

第三節 企業內部環境

第四節 營銷環境分析方法

第四章 消費者經濟行為

第一節 消費者行為模式

第二節 影響消費者行為的因素

第三節 消費者購買心理

第五章 競爭者研究及競爭戰略

第一節 競爭者分析

第二節 市場競爭戰略

第六章 目標市場及營銷組合戰略

第一節 市場細分

第二節 目標市場選擇

第三節 產品一市場定位

第四節 市場營銷組合戰略

第七章 產品策略

第八章 定價策略

第九章 定價方法

第十章 人員促銷

第十一章 廣告促銷

第十二章 公共關係促銷

第十三章 營業推廣促銷

第十四章 分銷渠道策略

第十五章 營銷組織與管理

徠參考文獻

後記