用戶留存率

用戶留存率

在網際網路行業中,用戶在某段時間內開始使用應用,經過一段時間后,仍然繼續使用該應用的用戶,被認作是留存用戶。

詞語解釋


用戶留存率
這部分用戶占當時新增用戶的比例即是留存率,會按照每隔1單位時間(例日、周、月)來進行統計。顧名思義,留存指的就是“有多少用戶留下來了”。留存用戶和留存率體現了應用的質量和保留用戶的能力。

提高方法


1.加減法法則
2.多一點理性,少一點感性
3.把用戶當小白而不是傻子
4.推薦優質內容和屏蔽垃圾信息

計算公式


留存率=新增用戶中登錄用戶數/新增用戶數*100%(一般統計周期為天)
新增用戶數:在某個時間段(一般為第一整天)新登錄應用的用戶數;
登錄用戶數:登錄應用后至當前時間,至少登錄過一次的用戶數;
次日留存率:(當天新增的用戶中,在註冊的第2天還登錄的用戶數)/第一天新增總用戶數;
第3日留存率:(第一天新增用戶中,在註冊的第3天還有登錄的用戶數)/第一天新增總用戶數;
第7日留存率:(第一天新增的用戶中,在註冊的第7天還有登錄的用戶數)/第一天新增總用戶數;
第30日留存率:(第一天新增的用戶中,在註冊的第30天還有登錄的用戶數)/第一天新增總用戶數。

作用簡介


網際網路時代,無論是新興的手機棋牌遊戲還是傳統的MMORPG,也不管付費與否,都需要保持用戶的活躍度,一旦用戶的活躍度下降,就意味著用戶的離開或流失。基於此,“留存”的概念就可以用來分析應用或者網站的服務效果,是否能夠留住用戶。因此,留存率反映的實際上是一種轉化率,即由初期的不穩定的用戶轉化為活躍用戶、穩定用戶、忠誠用戶的過程,隨著這個留存率統計過程的不斷延展,就能看到不同時期的用戶的變化情況。
之所以是這樣,是因為留存是以研究新登用戶為目標對象的,即研究某一個時間點的一批用戶在隨後的幾天,幾周,幾個月的時間內的生命周期情況,從宏觀上把握用戶的生命周期長度以及我們可以改善的餘地。
因此這裡就引申出一個問題,我們為什麼要研究新登用戶呢?如剛才所說的,我們要宏觀觀察用戶的生命進程情況,那麼我們最佳的辦法就是從用戶導入期就開始,所謂導入期就是用戶進入遊戲,這個地方我們的分析其實大有作為的,因為用戶進入遊戲時來源於不同的渠道,通過不同的營銷手段拉入遊戲,這樣我們交叉分析,通過用戶的後期留存情況就能從一個層面把握渠道質量,比如,付費,粘性,價值量,CAC成本。
一般來說留存率這類指標是需要長期持續跟蹤的,且要根據版本更新,推廣等諸多因素結合起來分析,試圖去找到玩家的最佳周期進行制定相應的策略提升質量。