季節性降價是針對顧客對企業生產經營的有些產品的需求，具有一定的季節性特點而採取的一種降價銷售措施。
在顧客需求銳減，產品銷售的淡季，就需要降低產品價格，以促進銷售。例如，夏季過後，消費者對空調器的需求顯著降低，如不適當降低空調器的銷售價格，勢必要等到下一個夏季到來時才能出現旺銷，這樣就會造成空調器出現季節性積壓。如果企業及時實行降價促銷策略，就能使消費者感到此時購買比在夏季買要便宜，從而可起到刺激消費者超前購買的作用。
企業在採取季節性降價時，應注意實行降價的產品應是銷售旺季過後剩餘的產品，並且在降價銷售完后，一般不要再急於大量生產銷售這類產品，應等到下個旺季到來前的適當時候，再組織大批量生產經營。