phubbing

什麼是“Phubbing”？這個被杜撰出來的詞，描述了眼下21世紀一種獨特的社會現象，即人們只顧低頭看手機而冷落面前的朋友或家人。而這種現象已經蔓延甚至影響全球3億多人，並引發了一場圍繞手機使用禮儀的全球大討論。如今，澳大利亞麥肯和Macquarie大辭典攜手發布的一則網上短片，完整地記載了這個單詞的誕生過程，並同時宣告最新第六版Macquarie大辭典的正式發行上市。

正是這則名為“一個單詞誕生了”的短片，讓2012年5月22日下午4點22分開始的這段旅程到達了頂點，而就在那個時候有一組語言專家在悉尼大學首次杜撰出了“phubbing”這個單詞。

為了證明語言總是在不斷演變發展中的，而擁有一部與時俱進的辭典則是必不可少的，澳大利亞麥肯與Macquarie大辭典一起想出了這一傳播策略——即招募專家團隊創造出Phubbing這個詞。

隨著“一個單詞誕生了”的視頻的發布，澳大利亞全國大辭典——Macquarie大辭典第六版也正式發行。這支短片被上傳至YouTube在線視頻網站，這是第一次，觀眾可以了解到一個詞的誕生全過程，從最初構想的那一刻起直到被採用；並且也是第一次，這個過程被有意識地拍攝成視頻並記錄了下來。

Macquarie大辭典的出版商和編輯Susan Butler表示，“一直以來人們經常會問我‘一個單詞怎樣才能被收錄進字典里呢？’，我是這麼解釋的，一個詞語必須在社會上得到某種程度的認同，而這種認同是你可以立刻想起一些新的詞語但是可以果斷與其他詞語區別開的，‘phubbing’（低頭症）作為最初的新造詞語的出現，完美地詮釋了我的一個詞成為你想表達的一個詞語，到我們共同想表達的一個詞語，直到它是屬於我們所有人想表達的同一個意思的一個詞語為止的過程。”

“如今在社交場合不當使用手機的這個問題已經不是一天兩天了，但直到世界有一個單詞來描述這種行為之前，人們都不曾真正開始認真討論這個問題。”澳大利亞麥肯執行創意總監John Mescall 補充道，“我們的目標有兩個：讓全世界對這個正在不斷蔓延的社會問題引起重視；同時，幫助Macquarie大辭典增加銷量及訂閱量。有希望的話，可以一舉兩得，對雙方都有好處”。

隨後，Stopphubbing網站正式上線時，也宣告了這次“Stop Phubbing”的campaign拉開了序幕，並明確了phubbing（低頭症）已經成為一種社會陋習——無論男女老少，無論國籍，你和我都或多或少在某種情況下遭遇過被“phubbed”的情況。

該網站以及其對應的Facebook都被呈現為一個今年23歲在麥肯擔任客戶執行名叫Alex Haigh的形象。而活動中的一個重要的里程碑事件出現在今年七月，當《先驅太陽報》發表了一篇關於Alex指出智能手機使用禮節的文章，並聯絡了記者Elissa Doherty透露了關於“Stop Phubbing”（別再當低頭族）活動的細節，真正激發了全球大批媒體爭相踴躍報道關於phubbing這件事。

迄今為止，這次campaign已經吸引超過三億人的關注，甚至推動了一場關於行動電話使用禮儀的全球討論。也許下次被這種行為困擾時，你就有了合適的詞來抱怨：“Stop Phubbing！”