營銷策劃理論與實務

營銷策劃理論與實務

《 營銷策劃理論與實務》是2009年9月電子工業出版社出版的圖書,作者是薛辛光。本書是以實踐應用為導向的營銷策劃實務教程,介紹營銷策劃的基本知識和策劃操作的一些基本程序與方法。

內容簡介


《營銷策劃理論與實務(第2版)》從基本理論、基本策劃程序和方法、策劃實戰分析方面介紹營銷策劃的通用內容,又從戰略策劃、戰役(推廣)策劃、戰術策劃(產品、促銷等方面)的角度詳細地闡述營銷策劃的具體操作方法。
《營銷策劃理論與實務(第2版)》堅持以營銷理論作為策劃活動的指導,重視策劃分析思路與方法的介紹,強調用科學的過程保證科學的策劃結果。同時對營銷活動的細節進行分析,重點介紹營銷策劃的基本操作規範和策劃思路。
《營銷策劃理論與實務(第2版)》可作為高職高專市場營銷、工商管理等專業的教學用書,也可作為中小企業經營者、市場營銷人員、營銷諮詢人員和營銷策劃研究者、學習者的參考書。

圖書目錄


第1章 營銷策劃導論
第2章 營銷策劃程序與方案撰寫
第3章 營銷策劃分析
第4章 產品策劃
第5章 促銷策劃原理與方法
第6章 營銷推廣策劃
第7章 廣告策劃
第8章 營銷渠道網路策劃
第9章 營銷戰略策劃
參考文獻
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