api

廣告評估-API

api作為指標值,它是綜合了注意力,品牌聯繫和說服力三個因素的數值,並聯繫了這些指標的市場平均表現,通過複雜公式計算而得. 這裡可以簡單的理解為:API=注意力X品牌聯繫X說服力

簡介


API(Ameritest Performance Index)

表現指標


注意力:
為了讓我們的廣告更有效,首先,我們的觀眾必須要注意到它, 而為了能夠吸引觀眾高質量的注意力,廣告必須要能打動人心、引人入勝
品牌聯繫:
另外一個關係廣告成功與否的重要因素品牌聯繫。沒有足夠的品牌聯繫,再好看的廣告片也沒有效果。也許廣告達到了宣傳這類產品的效果,但是,更糟的情況是它可能為競爭對手做了宣傳,而不是我們自己。
說服力(購買動機):
最後,廣告必須具有說服力。所傳達的信息必須使觀眾覺得是對品牌產品高關聯度的,令人信服的,並促使他們購買,至少是讓他們想作進一步了解。