體育賽事市場開發

本書是我國第一本關於體育賽事市場開發的專業教材，在充分整合國內高等體育院校相關專業優秀師資力量的基礎上，注重理論與實踐緊密結合，首次全面系統地實現了對我國當前體育賽事市場開發實踐經驗和最新理論研究成果的梳理與總結，著力突出體育賽事市場開發的本土化、實用性與創新性，務求使學生能夠學以致用，全面提升其體育賽事市場開發的實踐能力。

第一章 體育賽事市場開發導論

第一節 體育賽事市場開發概述

第二節 體育賽事市場開發主體及利益相關者

案例分析

第三節 體育賽事市場開發策劃

本章小結

案例分析

案例分析

第二章 體育賽事贊助市場開發

第一節 體育賽事贊助市場開發概述

第二節 體育賽事贊助市場開發的原則與策略

本章小結

案例分析

第三章 體育賽事門票市場開發

第一節 體育賽事門票市場特徵

第二節 體育賽事門票市場開發的原則與策略

本章小結

本章案例

第四章 體育賽事媒體市場開發

第一節 體育賽事媒體市場特徵

第二節 體育賽事媒體市場開發的原則與策略

本章小結

案例分析

第五章 體育賽事特許產品市場開發

第一節 體育賽事特許產品市場開發概述

第二節 體育賽事特許產品市場開發的原則與策略

本章小結

案例分析

第六章 體育賽事彩票市場開發

第一節 體育賽事彩票市場特徵

第二節 體育賽事彩票市場開發的原則與策略

本章小結

案例分析

第七章 體育賽事主題活動市場開發

第一節 體育賽事主題活動概述

第二節 體育賽事主題活動市場開發的資源和對象

第三節 體育賽事主題活動市場開發的策略

本章小結

案例分析

第八章 體育賽事市場開發管理

第一節 體育賽事市場開發風險管理

第二節 體育賽事市場開發效益評估

本章小結

案例分析

參考文獻

上海體育學院教授，中國體育科學學會體育產業分會副秘書長，國家體育總局體育職業技能鑒定專家指導委員會委員。