快速時尚

傳統的服裝品牌從T台上發布的潮流，延續出產品，到各專賣店、專柜上貨，一般都需要好幾個月時間，高檔品牌甚至需要半年。但根據“快速時尚”的概念，企業能夠在極短時間內將產品概念轉化成為消費品，最初這個過程需時約50天，今天，最快的企業在20日之內便可做到。

目前，在“快速時尚”上最具代表性的品牌主要有國外的ZARA、H&M、KM、優衣庫和國內的EMINU等企業，雖然這些品牌各有特點，但是經營操作過程卻非常相似。

從國外品牌來看，西班牙的ZARA是“快速時尚”革命的先行者，也是全球最大的服裝供應商，隸屬於lnditex集團。目前在全球將近70個國家擁有1000多家零售店，其中90%是自營的，只有很少一部分是特許經營和合作經營，在中國的店全部都是直營店。

在“快速時尚”經營上，ZARA主要有4個特點：第一，它並不是按照現在傳統服裝企業的做法，把生產轉移到生產成本相對低的地區，而是完完全全在西班牙本土做生產；第二，很少做廣告，最開始的時候幾乎沒有做過廣告；第三，款式非常多，全年能夠推出10000餘款能夠上市的服裝產品，從設計到上架平均周期是兩周左右。第四，庫存周轉時間也非常快，一年會周轉10次左右。

從我國自主品牌來看，我國“快速時尚”則由“大眾休閑”演化而來，其中主要以“依米奴（EMINU）”為代表。該企業於2006年直接劍指自己一手創建的“大眾休閑”路線，引進和推出了“快速時尚”路線，經過多年的發展，“快速時尚”服飾在我國成為了“以大品牌的設計，親民的價格，快速的更新”的時尚貨品。EMINU也因此成為了中國“快速時尚”的代名詞。

與ZARA相比，EMINU主要有6個特點：第一，產品採用“主線和快線相結合，生活時尚和潮流時尚相結合”兩條腿走路的方式——在保證滿足消費者個性需求的同時，也為顧客提供更多的選擇；第二，擁有2000餘家銷售終端，其中90%是特許加盟的，只有很少一部分是特公司自營；第三，與zara相似，也沒有將 生產線轉移到生產成本相對低的地區，旗下產品統一由總公司生產基地所設計生產；第四，以快速多變、少量多款激發客戶的購買慾，它的品牌在這個季推出之後，不會再有第二次出現同樣的款式；第五，以大品牌在黃金地段賣親民價格的服裝。EMINU和ZARA一樣，都不惜重金在最好的地段設立門店，店鋪的旁邊往往就是一些傳統的奢侈品牌，但EMINU的價格普遍要比ZARA的價格要低一兩百元；第六，不惜重金邀請明星助陣，以大型的招貼畫的方式讓大家關注這個牌子。

“快速時尚”最主要的幾個結點，既在供應的環節做到了快速反應，同時又做到了店和客戶、品牌之間的信息快速溝通，迴流總部，把消費者的信息最快的速度反饋到廠家，這種六周的轉換是現代時尚服飾最快的一個過程，也吸引消費者能夠快速地知曉時尚潮流，導致了他們的銷售利潤很大，利潤也很高。

1、一流的形象、二流的產品、三流的價格

2、快速，時尚、平民化

3、多款少量

4、縮短前導時間

5、先進的物流及數據分析系統

6、超高薪酬聘請奢侈品設計師/國際巨星加盟

7、選址與奢侈為鄰，不惜工本

8、買手制，不是製造時尚，而是創造時尚