限制性營銷，又稱降低性營銷、低調性營銷，是指面對超過了企業的供應能力的產品或服務時的企業營銷對策。
企業一般通過提高價格，減少促銷活動來“低調”營銷，其目的是通過企業行為來協調市場需求。
過量需求是指某種物品或者服務的市場需求超過了企業所能提供或者願意提供的水平的一種需求狀況。如收費過低的電力供應，免費範圍過寬的公費醫療，使得電力部門和醫院超負荷，甚至浪費很大。
再如，有些名勝古迹、美術館幾乎天天都是人山人海，遊客過多，致使環境髒亂，國家財產、文物遭到破壞。在這種過量需求的情況下，
營銷管理的任務是實施“限制性營銷”，通過提高價格，合理
分銷產品，減少服務和促銷等手段，暫時或永久地降低市場需求水平。