全球營銷管理

出版社: 中國人民大學出版社; 第1版 (2005年10月1日)

叢書名: 工商管理經典譯叢·市場營銷系列

平裝: 811頁

ISBN: 7300066607

條形碼: 9787300066608

產品尺寸及重量: 26 x 18.2 x 3.6 cm ; 1.3 Kg

ASIN: B0011BS7L6

全球營銷學是一門充滿活力的學科。今天，市場上有關國際營銷或全球營銷管理的教材很多，但大多受傳統的雙邊的（bilateral）、國與國之間（inter-national）競爭觀點的束縛，而本書則自始至終強調營銷的多邊的（multilateral）、全球的（global）本質，並將全球化的思想和實踐真正貫穿於全書。

本書還具有以下特色：

● 學術的嚴謹性與材料的實證性、趣味性相結合。本書囊括了現存的有用的營銷知識體系和方法，學術嚴謹，概念清晰，而且包含了大量生動的案例。

● 跨學科視野和主動導向。本書認為，一個老練的營銷主管必須了解其他職能如何與營銷交叉互動；本書提倡，營銷經理不應僅僅對市場需求被動反應，而應採取“由內及外”的觀點，培養鑄造和驅動市場的能力。

● 文化的敏感度。本書作者憑藉其在北美、南美、亞洲、東歐、西歐等豐富的研究經理，很好地平衡了文化的差異性和類同性、規模與敏感度的關係，為有效地進行產品定位提供了指導。

● 務實導向。本書引述了大量的全球營銷實例，並融入了作者切身的觀察和體驗，有助於讀者將所學的知識應用於實踐。

基於以上特色，本書十分適合作為高年級的本科生以及研究生的教科書，也能幫助正在或準備參與國際競爭的企業管理者和營銷人員開拓視野，從戰略高度進行謀划。