超級符號就是超級創意

“華與華方法”的隻言片語在營銷界流傳已廣，“超級符號”“品牌寄生”等辭彙也被越來越多的營銷人知道、理解和應用，但作為本土營銷界第一套成體系的營銷思想，十餘年來，“華與華方法”一直是以殘篇斷章的形式，被愛好者、研究者通過印表機、複印機、轉發帖或者U盤傳播。

本書是“華與華方法”首次結集出版，全文由華杉先生親自撰寫。

從產品開發、產品命名、產品包裝，到品牌傳播、品牌戰略、企業戰略，“華與華方法”深入到企業營銷的各個層面；從日化、藥品、食品、文具，到房地產、工業園區、出版、網際網路，“華與華方法”進入了當今商業競爭的各個領域。華與華和不同行業的巨頭一起，創造了一個接一個經典案例；在成為中國最成功的營銷諮詢機構的同時，也給“華與華方法”蒙上一層傳奇和神秘的色彩。

翻開本書，了解第一套從中國本土生長出來的傳奇營銷方法。

華杉：上海華與華營銷諮詢有限公司董事長，中國最成功的創意人，“華與華方法”創立者，多年來致力於企業戰略和品牌營銷的研究與實踐，獨創了熔企業戰略、產品開發、營銷創意、品牌管理為一爐的“華與華方法”，深入影響了中國商業競爭的各個領域。

華楠：上海讀客圖書有限公司董事長，著名廣告人，2009年中國年度出版人，《致我們終將逝去的青春》《老男孩》等電影聯合出品人。

序 你的品牌超級符號是什麼？

第一章 品牌超級符號

第二章 如何用一句話就說動消費者購買

第三章 用詞語創造流行看法

第四章 一切創意都是為了降低營銷傳播成本

第五章 制定戰略，要以企業社會價值為出發點

第六章 產品的本質是購買理由

第七章 品牌頂層設計：所有的事都是一件事

第八章 調研方法論：一切調研都在現場

第九章 重新認識消費者：消費者的四個角色

第十章 關於理論的認識論：常識、理論、方法、啟發、諮詢產品、模型工具、救命稻草、成語故事

附錄1：

廣告業應站在商業社會思想頂層

附錄2：

重新發明廣告業，為品牌做頂層設計

參考書目