老闆是怎樣煉成的

《老闆是怎樣煉成的——商機發現》，該書是針對“我想自己創業，但是不知道做什麼好”這類人編寫的，其主要內容是：如何從社會大趨勢中找到商機，讓沒有構想的創業者找到適合自己創業的行業和項目，成就創業者百萬，千萬，億萬的夢想。 《老闆是怎樣煉成的——項目運營》，這本書是針對“我想做××項目，但是不知道怎麼做”這類人編寫的。主要內容是讓創業者學會運營企業，諸如如何選擇適合創業者的商業模式？如何打造出創業者賺錢的印鈔機？如何整合各方面的資源為你所用？如何攻佔行業的制高點？如何打造“偷不去、買不來、拆不開、帶不走和溜不掉”的企業的核心競爭力？

《老闆是怎樣煉成的——項目包裝》，這本書是針對“我想做××項目，但是不知道怎麼做”這類人編寫的。主要內容是：有了創業項目和構想后，怎麼把這些構想商業化，諸如如何選址？如何融資？如何找合伙人？如何註冊公司？如何把產品推向市場？如何造勢？如何吸引人流？如何給企業和產品穿上漂亮的外衣，造成消費者非買不可的理由？

《老闆是怎樣煉成的——廣告與傳播》，該書主要針對在產品宣傳和傳播上有問題的企業，其主要內容是：如何把一條默默無聞的普通產品，讓消費者最大限度地知道，並且打造成名品，而且還不花錢或者花很少的錢。此書主要是關於廣告和傳播方面的知識，因此也是廣告人、營銷人、策劃人首選的優秀參考的書籍。

2008年全球性金融危機和經濟危機，猶如瘟疫一樣席捲全球。更重要的是金融風暴會導致內需不足、能源危機、貨幣危機、債務危機，給發達國家經濟以沉重的打擊，引發了全球性的貿易保護浪潮。致使我國企業出口下降，工人下崗，高失業率。並且使本已經積重難返的大學生就業問題變得更加嚴峻。據國家人事部統計資料顯示：2009年全國高校畢業生超過560萬，近兩年沉積的未就業的高校畢業生約有480萬人，2009年需就業的大學生高達千萬人。一邊是更多的畢業生需要就業，另一邊卻是工作崗位減少、大量員工失業的才市現狀。如何能在這場就業危機中殺出重圍，找到一方立足之地，成為2009年人們最關注的問題。

對於不能就業的這些人來說，只能選擇自己創業。再加上國務院實施擴大就業的發展思路，明確強調“以創業帶動就業”，使“創業”成為備受大學以及社會關注的焦點。可是創業對於剛畢業的學生和下崗工人來說，有高達95%的失敗率。實際上10個創業者有9個都成為了烈士，撞死在刀口上。阿里巴巴總裁馬雲這樣形容：“今天市場很殘酷，明天更殘酷，後天很美好，可是大部分人死在明天晚上看不到後天的太陽”。這就是目前創業的現狀。畢竟創業需要很多經驗，諸如商機判斷、項目（產品）選擇、市場分析、項目選址、資金投入、項目運營、項目包裝、營銷策劃、廣告傳播、員工激勵等，任何一個環節均存在風險，但實際上，你很難一開始就能熟練掌握和高超運用每一項過程，你需要豐富的經驗。

經驗從哪裡來，有兩種方法：一是按照自己的創業思路走，親身實踐一遍，但不排除付出慘重代價的可能；二是學習與交流，和成功創業人士分享實戰經驗，學習創業的方法，結合你自己當前的能力和資源，把能夠迴避的風險看得清清楚楚，儘可能的減少損失。創業初期是相似的，結局卻大相徑庭，有人輕輕鬆鬆賺大錢，有人勞累一生賺小錢，相似的開始，不同的結局，關鍵在於你選擇什麼樣的方法。

經常聽到想要創業的人說這樣的話：“我想自己創業，但是不知道我做什麼好？”“我想做××項目，但是不知道怎麼做”。已經下了海的創業者說的最多的是：“只要別人一用就知道我們的產品好”“別人只要一吃就知道我們的東西好”，甚至到企業倒閉的時候，還不明白：這麼好的產品，為什麼賣不出去？即使有的知道是自己企業傳播上的問題，但他也認為無能為力。他以為：打廣告宣傳那是大企業做的事情，至於自己連生存都困難的小企業根本沒戲。哪來那麼多的資金來打電視、報紙等廣告呢？有錢誰不會大肆宣傳呢？

《老闆是怎樣煉成的——商機發現》，該書是針對“我想自己創業，但是不知道做什麼好”這類人編寫的，其主要內容是：如何從社會大趨勢中找到商機，讓沒有構想的創業者找到適合自己創業的行業和項目，成就創業者百萬，千萬，億萬的夢想。

《老闆是怎樣煉成的——項目包裝》和《老闆是怎樣煉成的——項目運營》，這兩本書是針對“我想做××項目，但是不知道怎麼做”這類人編寫的，《老闆是怎樣煉成的——項目包裝》主要內容是：有了創業項目和構想后，怎麼把這些構想商業化，諸如如何選址？如何融資？如何找合伙人？如何註冊公司？如何把產品推向市場？如何造勢？如何吸引人流？如何給企業和產品穿上漂亮的外衣，造成消費者非買不可的理由？而《老闆是怎樣煉成的——項目運營》，主要內容是讓創業者學會運營企業，諸如如何選擇適合創業者的商業模式？如何打造出創業者賺錢的印鈔機？如何整合各方面的資源為你所用？如何攻佔行業的制高點？如何打造“偷不去、買不來、拆不開、帶不走和溜不掉”的企業核心競爭力？

《老闆是怎樣煉成的——廣告與傳播》，該書主要針對在產品宣傳和傳播上有問題的企業，其主要內容是：如何把一條默默無聞的普通產品，讓消費者最大限度地知道，並且打造成名品，而且還不花錢或者花很少的錢。此書主要是關於廣告和傳播方面的知識，因此也是廣告人、營銷人、策劃人首選的優秀參考的書籍。

此系列叢書會讓創業者知道“願意幹什麼、適合幹什麼、能幹什麼、怎麼干”，在傳授知識和經驗的同時，點燃創業者的創業激情，使其既能實現個人價值，同時也能為其他人提供就業機會。此系列書源於豐富案例分析和深入的調查研究，是創業者很好的操作寶典，同時，也是企業進行第二次創業的首選參考書籍。希望創業者能從書中找到自己的方向和方法。

• 成功創業必須具備的要素

• 創業沒有任何借口

• 成功創業秘訣

• 設立明確的目標

• 設定創業目標

• 分解創業目標

• 創業目標定位

• 尋找需求商機

• 尋找社會趨勢

• 尋找商機的方法

• 創造商機

• 思維模式的創新

• 產品創新

• 經營模式的創新

• 營銷創新

• 渠道創新

• 傳播創新

• 科技運用上創新

• 服務創新

• 商機評估

• 項目要與資源相匹配

• 切入時間是否合適

• 創業計劃

• 創業計劃

• 創業計劃書內容

• 參考文獻

• 後記

• 研究企業的市場

• 研究消費者

• 明確競爭對手

• 研究競爭對手

• 整合資源

• 整合資源的作用

• 整合資源的形式

• 打造企業的經營模式

• 成熟的商業模式

• 尋找企業的贏利點

• 攻佔行業制高點

• 各個行業的制高點

• 企業如何攻佔制高點

• 細分市場里的制高點

• 打造企業的核心競爭力

• 打造產品優勢

• 打造成本優勢

• 打造品牌優勢

• 打造渠道優勢

• 打造附加價值優勢

• 打造產品的“感覺”

• 塑造產品的精神

• 塑造產品的文化

• 文化資源的運用

• 參考文獻

• 後記

• 項目的前期安排

• 尋找合作夥伴

• 項目融資

• 項目選址

• 企業註冊和承擔的稅務

• 企業的組織形式

• 企業的註冊流程

• 承擔的稅務

• 項目包裝策劃

• 成功的項目需要策劃

• 項目名稱的包裝策劃

• 項目的包裝策劃

• 項目環境氛圍的包裝策劃

• 價格包裝策劃

• 項目賣點的包裝策劃

• 項目投市策劃

• 造勢策略

• 營銷策略

• 廣告策略

• 渠道策略

• 促銷策略

• 參考文獻

• 後記

• 廣告對誰說

• 市場細分

• 確定目標受眾

• 定位

• 確定傳播目標

• 目標受眾想什麼

• 洞悉受眾消費心理

• 消費動機

• 男性和女性側重點不同

• 男性的心理

• 女性的心理

• 年輕人的心理

• 兒童、少年和老人的心理

• 廣告說什麼

• 賣點

• 功能特點延伸出利益點

• 消費者的關心點

• 利益點和關心點銜接

• 賣點種類

• 廣告如何說

• 衡量廣告創意的依據

• 創意思維

• 創意方法

• 創意表現

• 廣告的傳播渠道

• 人員傳播渠道

• 媒體傳播

• 銷售促進

• 事件和體驗

• 公關營銷

• 參考文獻

• 後記