品牌壁壘

1 定義

品牌壁壘（Brand Barries），是指當一國通過採取各種策略成功跨越了政策壁壘后，該國的產品抵達他國后，最後需要跨越的他國在位強勢品牌構築的消費者選擇壁壘就是品牌壁壘。

2 要點

品牌壁壘的產生是由於在一國的產品抵達他國之前，他國已經存在很多在位品牌，而且往往他國的消費者已經對這些在位的品牌形成了一定程度上消費習慣和品牌認知，因此要使他國的消費者由購買在位品牌轉向購買新進入的品牌，則需要克服消費者心理上的認知，而這又是困難的，因為消費者轉換品牌過程中存在著轉換成本，理性的消費者在利益一定條件下，將不會選擇新品牌，這種由在位品牌帶來的消費者的心理認知就構成了品牌壁壘。

參考閱讀：1.《BCSOK:品牌建設體系》（孫曰瑤 曹越 劉華軍著）經濟科學出版社 2009年版

2.《品牌經濟學原理》（孫日瑤 劉華軍著）經濟科學出版社 2007年版