網貨

網貨代表電子商務時代流通形式的發展方向；因為網貨的存在和流行，為中國製造提供更好的機遇和平台，網路時代人們的便捷快速優質的生活離不開網貨。

經濟嚴寒導致中國外貿企業的外部需求急劇萎縮，風靡世界的“中國製造”一度陷入滯銷境地，作為我國GDP和外貿進出口的第一大省，廣東的外貿依存度高達155%，超過全國平均水平的2倍多。因此，如何將世界工廠的生產能力與國內需求進行對接，既滿足中國製造的內銷訴求，又滿足消費者追求物美價廉商品的天性，成為亟待解決的問題。網貨渠道的優越性決定了它會把暴利還給消費者，還給製造業，我們要利用網貨把質優價廉、行銷全球的‘廣東製造’銷往全國，儘快實現‘廣貨北上’。

網貨首先是商品，同樣受價值規律和供求關係的影響，除此之外還具備以下特點：

價廉：與線下貨品同樣的來源，因為網路渠道節約了成本，價格往往較線下貨品更為低廉；

豐富：因為網際網路的長尾效果，不受貨架限制，所以比任何一個商場的商品更加豐富，可以是按消費者的需求定製的產品；

真實：貨源決定品質，網貨是貨真價實的商品，假貨水貨A貨不算真正的網貨。

因為網路的透明性，加上淘寶摸索出的一套誠信保障體系，網路交易投訴更低，消費更有保障；

總結來說：物美價廉，貨真價實，按需定製就是網貨的特點。網貨的這些特性是受網路媒體的特性以及電子商務的特性相互影響相互作用的。

網貨交易會——NetworkTradeFair，簡稱NTF.

展會名稱：2010上海網貨交易會

展覽時間：2010年10月28日-30日

主辦單位：中國企業協會日用品商會、中國化妝品行業協會

承辦單位：上海城廣展覽服務有限公司

網貨服務作為組合商品中得重要構成要素之一，具有四大特性：

第一、網貨服務具有無形性。網路服務是無形的，也就是說，網貨零售分銷服務通常不能生產中得任何要素的所有權。

第二、網貨服務能聯合消費與生產。網貨服務聯合消費和生產特性，是指零售分銷服務可以作為產品與最終消費者之間的聯繫紐帶，把相關產品信息和需求信息隱含在其所提供的產品或服務中，在消費者與企業生產之間進行傳遞。

第三、網貨服務具有非儲性。網貨服務是一種勞動，但它是一次性的，而且是不能存放、不可重複的。

第四、網貨服務具有異質性。網貨服務的異質性，包含兩種含義：一是相同的服務，不同的人將以不同的方式體驗它們；而是服務的提供者是人，可能不會一直傳送同樣的表現行為。

《網貨研究指南（2010）》

網貨是指通過網際網路渠道銷售的商品。網際網路的廣泛應用和深入滲透，極大地改變了商品生產、流通和消費各個環節。我國1.42億網路購物用戶和數千萬採購商、供應商共同見證了網貨興起的全過程。2009年，我國網路零售交易額達到2500億元，2010年有望突破5000億元。從2009年5月到2010年9月，第一至五屆網貨交易會先後成功在廣州、杭州、成都舉辦，共吸引超過60萬人次參觀，交易額超過10億元。網貨的興起，得益於中國消費結構持續升級和中國製造快速轉型。旺盛的消費需求和堅實的製造基礎支持著網貨生機勃勃地發展。未來，網貨的消費主體將日益豐富多元，消費模式將不斷創新，消費體驗將持續升級，網貨有望帶來全新的消費變革。

為進一步促進網貨研究和交流，基於我國網貨發展的實際情況，形成《網貨研究指南（2010）》，期待與海內外的專家、學者共同探討和合作。

1.網貨的產生及演變研究

網貨的產生具有其必然性。網貨產生的原因、演變的過程、演變的動力等問題值得深入研究，對於這些基本問題的研究，將成為網貨相關研究的重要基石。

2.網貨的特點及其經濟學分析

關於網貨的特點，已經有初步研究成果，比如有學者認為網貨的特點是“貨真、價實、海量、個性”。為了更好理解網貨，挖掘網貨的價值，有必要對網貨的特點進行全面總結，並結合經濟學理論進行學理分析。

3.網貨的顧客價值研究

網貨與線下商品相比，在交易環境、買賣關係、購買決策過程、成本結構、促銷策略等諸多方面存在差異，因此，網貨顧客價值的內涵和度量方法值得重新審視和探討。

4.網路零售商品適合度研究

網路零售網站上商品的數量和種類日益豐富。什麼樣的商品適合網路零售？判斷的標準和方法是什麼？適合網路零售的商品的變化規律是什麼？商品不適合網路零售的制約因素是什麼？

5.網貨定價策略研究

網貨與線下商品相比，在成本、客戶需求、市場競爭等方面既有共同性，也有獨特性，傳統的定價策略是否適合網貨？適合網貨的定價策略有哪些？對不同類型的網貨如何制定和選擇定價策略？

6.網貨品牌案例研究

近年來，一批“生於網路、長於網路”的網貨品牌湧現出來，廣泛分佈在服裝、化妝品、家居、食品等行業，這些網貨品牌已經獲得消費者的認可。其中的典型案例有哪些？這些案例的成長過程有什麼特點？它們如何制定和執行品牌策略？

7.網貨大規模定製研究

隨著消費者主體日益多元化和消費需求快速變化，個性化的消費需求不斷湧現。在電子商務逐步大眾化發展的背景下，網貨大規模定製成為極具發展潛力的發展方向。網貨大規模定製的類別有哪些？實現途徑有哪些？關鍵技術有哪些？等等。這些基本問題具有重要的學術價值和實踐價值。

8.網貨的服務價值研究

網商在銷售網貨的過程中，除提供產品外，還向消費者提供了一系列附加服務，比如信息服務、交付服務等。服務成為網貨增值的重要組成部分，也成為網商獲得差異化競爭優勢的重要途徑。網貨的服務價值有哪些？網商如何創造服務價值？對服務消費的成本收益比率如何衡量？

9.服裝網貨發展實證研究

2009年我國服裝網貨交易額超過600億元，服裝成為交易額最大的網貨類目。我國服裝網貨的發展經歷哪幾個階段？服裝網貨在分銷、定價、品牌、商業模式等方面有哪些創新？面臨的發展機遇和挑戰各有哪些？

10.網貨品種統計與計量方法研究

網貨不斷推陳出新，不僅數量增長極其迅速，還不斷產生新的品種。網貨的品種如何劃分？網貨品種如何統計？計量方法有哪些？

11.網貨的社會經濟影響

網貨興起，對商品的生產、流通、消費等環節都產生了不同程度的改變。消費者大規模購買和消費網貨，為網貨設計、營銷、銷售、配送等領域提供了豐富的就業機會和巨大的創新空間，同時也有利於滿足個性化需求，提高社會福利。網貨的快速發展產生了廣泛的社會經濟效益，值得高度關注和深入研究。

12.網貨的發展趨勢

在中國製造亟需轉型和消費持續升級的背景下，網貨快速發展，擁有巨大的增長空間。未來網貨有哪些發展趨勢？網商如何從這些趨勢中把握機遇？

13.網路零售商和傳統零售商對比研究

網路零售商與傳統零售商相比，在市場環境、客戶群、競爭對手、合作夥伴等方面具有明顯的差異，但彼此可能又有相互借鑒之處。網路零售商與傳統零售商在戰略、營銷、商業模式、供應鏈管理等方面的異同，值得深入研究。