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廣告人手記

北京聯合出版公司圖書

不談理論,中國廣告實戰第一書!

全球化的今天,世界上最大的廣告市場在哪裡?中國!

This book is 全球影響力最大的立足於中國市場的廣告聖經!

自媒體時代已經到來,每一個人都必須學會自我營銷。

This book is 新媒體時代廣告營銷指導用書。

你可以不知道奧格威,卻不可以不知道葉茂中

真功夫/趕集網/滋源/雅客/三一重工/蒙牛/伊利/中華/黃鶴樓/柒牌/

好孩子/紅星美凱龍/珀萊雅/銀鷺/公牛/ 烏江/安踏/361°/三全食品/

海瀾之家/婦炎潔/金六福等

打響200多家名企品牌的廣告策劃人

暢銷20年,刪繁增減,字字珠璣,精裝典藏版

葉茂中專註本土市場26年的經驗,傾囊相授!

內容簡介


這是中國第一本廣告營銷實戰用書,包含了在中國這個特殊市場環境中競爭實戰的諸多招數和技巧。
它改變了許多人,很多人通過這本書進入廣告營銷領域;同時對許多本土企業來說,《廣告人手記》也是雪中送炭,因為它講的就是自己身邊的市場。
暢銷20年,多次修訂,此次新增了新媒體時代下諸多鮮活的案例和理論,同時保留了經過時間洗禮后的經驗之談,具有極大的參考價值。
從規劃到布局,從創意到執行,逐步講透產品和品牌的營銷之道!葉茂中專註本土市場26年的經驗傾囊相授!

作者簡介


葉茂中:葉茂中營銷策劃機構董事長、中央電視台策略顧問、清華大學特聘教授。
26年來專註中國本土市場,曾為200多家企業進行整合營銷傳播策劃和品牌設計,拍攝1000多支膾炙人口的廣告片,近20年來獲獎無數,我們所熟悉的許多品牌都是由他策劃的,是中國廣告界名副其實的英雄人物。

目錄


策略遊戲館
關於策劃/038
關於策劃人/041
關於營銷策劃公司/046
中國品牌的二十二大誤區/050
廣告的二十六大誤區/074
六招讓你成為黑馬/091
弱勢品牌如何快速崛起/097
沒用的大數據/105
形象廣告及其載體/110
包裝是兇猛的容器/116
廣告武林館
《中國經營報專訪》/122
塑造品牌:答《北大商業評論》/131
消費者:我就是我/134
沒有大炮,就用大刀/137
打造一個有識別力的形象/141
很高興遇見你,文藝/145
合併!合併!合併!/150
需求升級和科技革命/154
廣告縱橫談
“真功夫”是怎樣煉成的 /160
寫在趕集網、58同城兩個分類信息大佬合併之時/189
洞察消費衝突,重塑“烏江”/204
裝得下,世界就是你的/218
洞察衝突,滋源品牌開創無硅油洗頭水新市場/241
不做導師做幫凶/248
做就做維生素糖果的領袖品牌/252
叫板國際大鱷冰立方更有戰鬥力/271
“寶潔”與您面對面/276
喚醒你心中的豹子/287
大禮不言/301
黔茶出山貴天下/317
後記/329

編輯推薦


1. 中國廣告實戰第一書。這是中國第一本營銷實戰之書,包含在中國這個特殊市場環境中競爭實戰的諸多招數和技巧。它改變了許多人,很多人通過這本書進入廣告營銷領域;同時對許多本土企業來說,《廣告人手記》也是雪中送炭,因為它講的就是自己身邊的市場。總之,在這本書里,沒有誇誇其談的理論,全是26年來立足本土市場的經驗、案例!
2. 你可以不知道奧格威,卻不可以不知道葉茂中。葉茂中先生是中國廣告界的精英,我們所熟知的諸多品牌,都出自他的策劃,中華/紅金龍/紅雙喜/大紅鷹/黃鶴樓/真功夫快餐/伊利/蒙牛/聖象地板/雅客/柒牌男裝/長城潤滑油/361度/銀鷺/德國舒雅內衣/DOOV朵唯女性手機/三全食品/燕京啤酒/雙匯/愛華仕/紅星美凱龍/珀萊雅/相宜本草/美的空調/紅蜻蜓/神舟電腦/WNQ跑步機/錢江摩托/長城汽車/烏江榨菜/王守義……他曾為200多家企業成功打響品牌!
3. 刪繁增減,字字珠璣,精裝典藏版。暢銷20年,多次修訂,此次新增了新媒體時代下諸多鮮活的案例和理論,同時保留了經過時間洗禮后的經驗之談,具有極大的參考價值。如:首次揭露烏江榨菜、滋源無硅油洗髮水、七彩雲南·第一城、南亞風情·第一城、“八馬”政商禮節茶、“貴天下”茶葉等。