品牌前沿叢書·品牌文化

出版社: 武漢大學; 第1版 (2008年5月1日)

叢書名: 品牌前沿叢書

平裝: 216頁

正文語種: 簡體中文

開本: 16

ISBN: 9787307061163, 7307061163

條形碼: 9787307061163

尺寸: 23.6 x 16.6 x 1.2 cm

重量: 322 g

餘明陽，男，l964年1月出生，浙江省寧波市人。復旦大學管理學院畢業，經濟學博士(1996年)。復旦大學管理學院管理科學與程博士后(一站，l999年)，北京大學光華管理學院應用經濟學博士后(二站，2004年)。現任上海交通大學品牌研究中心主任，J二海交通大學管理學院教授、博士生導師。兼任中國公共關係協會常務副會長兼學術委員會主任、上海品牌促進中心秘書長、深圳市第i屆和第四屆政協委員(社會科學界)。曾在《t：海交通大學學報》、《南開管理評論》、《華中科技大學學報》、《天津師範大學學報》、《新聞與傳播研究》、《國際新聞界》、《新聞大學》等期刊發表論文和研究報告100多篇；專著、合著、譯著、研究報告，主編、副主編教育部“十一五”國家級規劃教材、教育部部頒教材、全國自考教材、高校專業教材等共60種；主編學術及專業叢書4套共42種；主持縱向、橫向課題20多項，獲國際專業獎2項，國內學術及專業獎38項。

《品牌前沿叢書？品牌文化》主要內容：“品牌的一半是文化”。品牌是文化的載體，文化是品牌的靈魂。作為商業社會的圖騰，品牌之所以被人們所信仰，就是因為品牌所象徵的意義和文化。《品牌前沿叢書？品牌文化》是國內第一本系統論述品牌文化的著作，構建了一個比較完善的理論體系，對品牌和品牌文化的研究者和愛好者具有一定的理論價值和實踐價值。品牌，因文化而深邃；品牌，因文化而靈動。品牌文化，企業決戰市場的終極武器。

第一章 品牌文化概述

第一節 品牌圖騰與文化

第二節 品牌文化的內涵與特徵

第三節 品牌文化與企業文化

第二章 品牌的物質文化

第一節 產品文化

第二節 包裝文化

第三節 名稱與標誌文化

第三章 品牌的精神文化

第一節 品牌願景

第二節 品牌情感

第三節 品牌個性

第四章 品牌文化戰略

第一節 品牌文化戰略的含義、意義與原則

第二節 品牌文化戰略的影響因素

第三節 品牌文化定位戰略

第四節 品牌文化戰略與企業核心競爭力

第五章 品牌文化的構建

第一節 品牌文化構建的意義、內容與原則

第二節 品牌文化構建的流程

第三節 中國企業品牌文化建設

第六章 品牌文化的傳播

第一節 廣告與品牌文化

第二節 公關與品牌文化

第三節 品牌敘事與品牌文化

第七章 品牌的文化營銷

第一節 文化營銷的內涵與特徵

第二節 品牌文化營銷的內容、功能與策略

第三節 文化對品牌消費行為的影響

第四節 品牌全球化營銷中的跨文化管理

第八章 品牌文化的創新“

第一節 品牌老化成因分析

第二節 品牌創新的含義與特徵

第三節 全方位的品牌文化創新

第四節 中華老字號與品牌創新

第九章 品牌文化的評估與管

第一節 品牌文化的評估

第二節 品牌文化的管理

參考文獻