品牌傳播策略

作　者：舒詠平 等 著

叢 書 名：品牌傳播策略

版　次：1

頁　數：403

裝　幀：平裝

開　本：16開

該書是中國“品牌傳播策略”方面第一部突出實戰、突出個性的著作。該書的特色在於抓住企業面向市場最為關鍵的內容——品牌創意與傳播策劃，對品牌定位、品牌設計、品牌營銷、品牌廣告、品牌公關，及其整合傳播等方面，結合權威的理論與大量的案例進行了全面、深入的透視，所形成的觀點、方法、技巧、理論，既具有理論的建樹意義，更對品牌傳播從業者的實踐操作具有切實的指導性。該書有品牌傳播策略的培訓演練、有關新品牌傳播策略全案等內容，既適合企業品牌與營銷經理、廣告從業者、諮詢策劃人、品牌研究人員閱讀，又適合作為高校營銷、廣告專業學生或企業培訓的教材。

第1章 品牌與品牌傳播/001

⒈1 品牌的含義與發展/001

⒈1.1 品牌的含義/001

⒈1.2 品牌的發展/003

⒈2 品牌功能/006

⒈2.1 滿足消費者需要/006

⒈2.2 幫助品牌主營銷/008

⒈2.3 提升經營品位/009

⒈2.4 負載無形價值/010

⒈3 品牌的特性/013

⒈3.1 獨特性/013

⒈3.2 可塑性/014

⒈3.3 關聯性/014

⒈3.4 脆弱性/015

⒈4 品牌的分類/016

⒈4.1 消費品品牌/017

⒈4.2 工業品牌/017

⒈4.3 服務品牌/018

⒈4.4 文化品牌/018

⒈4.5 城市品牌/019

⒈5 品牌的傳播/019

⒈5.1 品牌傳播的提出/019

⒈5.2 “品牌傳播”的特點/024

⒈5.3 品牌傳播的流程/026

第2章 品牌調查與市場分析/029

⒉1 品牌的行業調查/029

⒉1.1 行業態勢調查/029

⒉1.2 行業品牌調查/036

⒉2 品牌的市場調查/039

⒉2.1 品牌形象調查/039

⒉2.2 市場數據分析/050

⒉3 品牌主內部調查/058

⒉3.1 內部訪談調查/059

⒉3.2 內部問卷調查/061

⒉4 品牌的市場分析/064

⒉4.1 品牌的SWOT分析/064

⒉4.2 品牌的“九力”分析/068

第3章 品牌定位與品牌設計/075

⒊1 品牌定位/075

⒊1.1 品牌定位的步驟/075

⒊1.2 品牌定位的角度/078

⒊2 品牌命名與聯想/082

⒊2.1 品牌的命名策略/082

⒊2.2 品牌的名稱聯想/091

⒊3 品牌標誌的設計/097

⒊3.1 標誌設計的分類/098

⒊3.2 標誌設計的特性/100

⒊3.3 標誌設計的趨勢/103

⒊3.4 標誌設計的藝術/107

第4章 營銷概念與營銷傳播渠道/112

⒋1 營銷概念的提煉/112

⒋1.1 市場營銷新觀念/112

⒋1.2 消費者買點分析/120

⒋1.3 產品賣點及營銷概念的提煉/127

⒋2 營銷傳播渠道的設計/136

⒋2.1 營銷傳播渠道的盤點/137

⒋2.2 渠道設計最優化/141

第5章 品牌訴求與廣告語/150

⒌1 產品賣點品牌化/150

⒌1.1 產品賣點符號化/150

⒌1.2 產品符號的品牌化/157

⒌2 品牌訴求的選擇/161

⒌2.1 品牌的感性訴求/163

⒌2.2 品牌的理性訴求/167

⒌3 品牌廣告語創意/17l

⒌3.1 品牌訴求的凝結/172

⒌3.2 廣告語的創意思維/174

第6章 品牌廣告與創意提案/184

⒍1 平面廣告創意/184

⒍1.1 平面廣告創意思維/187

⒍1.2 平面廣告創意表現/194

⒍2 廣播廣告創意/200

⒍2.1 廣播廣告創意思維/202

⒍2.2 廣播廣告作品文案/211

⒍3 電視廣告創意/217

⒍3.1 電視廣告創意思維/218

⒍3.2 電視廣告腳本寫作/224

⒍4 網路廣告創意/229

⒍4.1 網路廣告創意思維/23l

⒍4.2 網路廣告作品製作/240

第7章 公關策略與公關文案/245

⒎1 品牌傳播與公關/245

⒎1.1 品牌的形象傳播/245

⒎1.2 品牌主的公關/249

⒎2 公關活動的創意/252

⒎2.1 公關活動的創意原則/252

⒎2.2 公關活動的創意方法/256

⒎3 公關文案的撰寫/263

⒎3.1 公關活動計劃/263

⒎3.2 公關活動主要文案/266

第8章 載具選擇與載具組合/274

⒏1 廣告媒體與廣告載具/275

⒏1.1 廣告媒體的內涵/275

⒏1.2 廣告載具的內涵/278

⒏1.3 廣告載具的特性/280

⒏2 廣告載具的選擇/283

⒏2.1 載具所屬媒體的考察/283

⒏2.2 廣告載具選擇的參照系/286

⒏3 廣告載具的組合/293

⒏3.1 載具組合的原則/293

⒏3.2 載具組合的策略/296

第9章 傳播整合與策劃方案/303

⒐1 品牌的傳播整合/303

⒐1.1 整合營銷傳播內涵/303

⒐1.2 品牌傳播整合策略/309

⒐2 品牌傳播案的編製/315

⒐2.1 品牌傳播案的編製原則/315

⒐2.2 品牌傳播案的基本內容/316

⒐2.3 品牌傳播案的表述方式/318

⒐2.4 品牌傳播案的論證/319

⒐2.5 品牌整合傳播案例文/322

附錄1 品牌傳播策略的培訓演練/333

附錄2 Dsy內衣新品牌傳播策略全案/353