2017年12月15日，以“享娛樂 趣咪咕”為主題的咪咕全媒體推介會於
上海國際時尚中心舉行。會上，咪咕公司首次提出了“BI”(Brand Immersion品牌沉浸)營銷理念。
BI的核心在於，讓品牌在消費者的頭腦中留下深刻印象，提升消費者對於品牌所代表價值的認同。在最適合的場景，以用戶接受的方式，連續不斷的給消費者營造潛移默化的有效品牌價值記憶，讓消費者認同品牌所代表的價值，讓品牌佔領消費者心智。BI實現的方式在於：多場景連接而非單一場景；重營造體驗而輕廣告兜售；重長期記憶而輕短期認知；打通線上線下形成營銷全方位體驗。