Nike

1908年，馬薩諸塞州的利恩建了一個製鞋廠，使當地的製鞋技術得到了進一步發展。在那裡工人不再是獨立的做nike鞋，鞋的每個製作環節都由一個受過訓練的專人負責。生產線開始形成。起初的nike板鞋仍然是訂做的，但為了使工人在淡季有事可干，鞋坊老闆開始做沒有預訂的鞋。這些鞋被稱作待售鞋，擺在當地商店的櫥窗里。

1958年，當時的創辦人菲爾．奈特俄勒崗(Oregon)州立大學田徑隊選手，畢業后返鄉任教於波特蘭。

1963年，在俄勒岡大學畢業的菲爾·奈特和他的導師比爾·鮑爾曼共同創立了一家名為"藍帶體育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司，主營體育用品。1964年，耐特與他的教練鮑爾曼各出資500美元，成立了運動鞋公司，取名為藍帶體育用品公司。

1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由現任NIKE總裁菲爾·奈特以及比爾·鮑爾曼教練投資的藍帶體育公司。

2001年，耐克公司在研製出氣墊技術后又推出了一種名為Shox的新型緩震技術。採用這種技術生產出來的運動鞋同樣深受歡迎，銷量節節攀升。除運動鞋以外，耐克公司的服裝也不乏創新之作。例如：運用FIT技術製造的高性能紡織品能夠有效地幫助運動員在任何氣象條件下進行訓練和比賽。耐克公司製造的其他體育用品，如：手錶，眼鏡等等都是高科技的結晶。

2020年1月29日，耐克公司的發言人確認，在上周日籃球傳奇人物科比·布萊恩特不幸去世后，耐克已經在其網站上售罄了其所有產品。並非故意將其產品全部下架。

2020年2月6日，耐克公司在美國紐約舉行耐克2020峰會，發布一系列針對東京奧運會的核心產品，其中包括跑鞋、籃球鞋和服飾產品，以幫助運動員提升競技成績。當地時間3月15日耐克公司表示，從本周一開始至3月27日，將關閉在美國、加拿大、西歐、澳大利亞和紐西蘭的所有門店，以幫助遏制冠狀病毒的蔓延。

美國當地時間2021年3月25日，耐克股價開盤大跌，盤初一度跌逾5%，截至發稿時，股價仍跌逾4%；阿迪達斯股價亦遭重挫，股價現跌逾5%。

2021年3月26日消息，耐克、阿迪、H&M股價大跌，市值蒸發781億。

2021年4月20日，美國運動品牌耐克（Nike）與已故NBA球星科比·布萊恩特的合同已於4月13日到期，科比遺孀瓦妮莎·布萊恩特和遺產管理機構選擇不再續約，意味著雙方長達18年的合作告一段落。

標誌含義

NIKE這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易讀易記，能叫得很響。耐克商標象徵著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產生的速度和爆發力。首次以“耐克”命名的運動鞋，鞋底有方形凸粒以增強穩定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象徵女神的翅膀。

標誌發展簡介

1.1971年，因為名叫耐克的勝利女神有一對舞動的翅膀，學生卡洛林·戴維森設計了第一個Swoosh標誌。

2.1978年，耐克的Swoosh標誌由框線變為實形，出現在標準字的下方，更加醒目突出。

3.1985年，標誌組合在方形中，形成正負效果。

4.如今，Swoosh標誌依據需要被單獨運用。

年代，耐克產品開始從田徑場和體育館進入尋常百姓家(特別是十幾歲的少年)。耐克公司必須在不失去正規體育傳統市場情況下，儘力擴大耐克廣告的吸引力，為此耐克必須像Levi's品牌(牛仔服的領導品牌 牛仔褲的發明者李維·施特勞斯建立)一樣，成為青年文化的組成部分和身份象徵。耐克公司在兩個完全不同的市場作戰，它面臨的難題是在適應流行意識和宣傳體育成就上如何獲得平衡與一致，耐克公司開始重新思考其廣告策略了。

1986年的一則宣傳耐克充氣鞋墊的廣告是真正的突破，在廣告片中耐克公司採用一個嶄新的創意，不是採用一味宣傳產品技術性能和優勢的慣常手法，而是由代表和象徵嬉皮士的著名甲殼蟲樂隊演奏的著名歌曲《革命》，在反叛圖新的節奏、旋律中，一群穿戴耐克產品的美國人正如痴如醉地進行健身鍛煉，……這則廣告準確地迎合了剛剛出現的健身運動的變革之風和時代新潮，讓感覺耳目一新。耐克公司原先一直採用雜誌作為主要廣告媒體，向競技選手們傳遞產品的信息，但自此以後，電視廣告成為耐克的主要“發言人”，這一舉措使得耐克廣告更能適應其產品市場的新發展。

耐克公司拓展市場的首要突破口是青少年市場，這一市場上的消費者有一些共同的特徵：熱愛運動、崇敬英雄人物，追星意識強烈，希望受人重視，思維活躍，想象力豐富並充滿夢想。針對青少年消費者的這一特徵，耐克相繼與一些大名鼎鼎、受人喜愛的體育明星簽約，如c羅、德羅巴、小羅、托雷斯、法布雷加斯、伊布、羅比尼奧、阿圭羅等。並拍攝了許多想象力十足的廣告，如2010年南非世界盃的宣傳片《踢出傳奇》就在5月22日歐冠決賽時首播。

2018年12月18日，世界品牌實驗室編製的《2018世界品牌500強》揭曉，NIKE排名第8位。

2019年10月，Interbrand發布的全球品牌百強榜排名16。

2019智慧零售潛力TOP100排行榜，耐克排名第21名。

2019年，獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發布的《2019電商消費服飾箱包品牌TOP 10榜》榜單中位列第一位。

2019年12月11日，2019年度《世界品牌500強》公布，耐克排名第6。

2020年2月，入選《財富》雜誌發布“2020年全球最受讚賞公司排行榜”。

2020年3月，2020年全球最具價值500大品牌榜發布，耐克排名第40位。

2020年4月，“2020全球最有價值的50個服飾品牌”排行榜發布，耐克排名第1位。

2020年5月，2020福布斯全球企業2000強榜，Nike排名第244位。

2020年5月，數據研究機構Gartner公布了2020年全球供應鏈25強排名，耐克排名第16位。

2020年5月18日，耐克位列2020年《財富》美國500強排行榜第85位。

2020年6月30日，BrandZ全球百大最具價值品牌榜第21位。

2020年11月，知名僱主品牌諮詢機構Universum Global正式發布2020年度全球最有吸引力僱主榜單，Nike上榜。

2020年12月22日，在2020世界500強榜單中排名第七位。

2021年1月12日，榮登華祥苑·華茶·2020胡潤世界500強榜，排名第38位。

2021年，在2021福布斯全球企業2000強中排名205位。

2021年，在2021年《財富》美國500強排行榜中排名第85位。

足球類：Mercurial系列、Tiempo Legend系列、T90 系列、CTR360系列、耐克經典“銀鋼鐵”系列

子品牌：Jordan系列

衍生鞋款：AW77系列

HTM系列

運動休閑類：AF-1系列

NIKE鞋

主要材質：Full Grain Leather全紋皮質、Nubuck牛皮皮面、Suede麂皮、Synthetic Ledather合成皮質、Synthetic Material合成材質、Mesh網布面、Lycra萊卡彈性布料、Gore-tex防水布料、Foamposite專利鞋身材質、Drag-on耐磨材質、BRS1000碳素纖維橡膠、Non-marking無痕橡膠、Solid Rubber硬橡膠、Duraon橡膠、DRC耐磨硬橡膠、Gum Rubber生橡膠、Sticky Rubber軟橡膠、中底材質、PU材質、PHYLON材質、EVA材質、LUNAR材質。

《踢出傳奇》《蠍斗》小羅10R自由球戲耍廣告、戴維斯、德尼爾森單挑廣告c羅、伊布對決廣告。

足球(Football)

c羅、魯尼、皮克、伊涅斯塔、拉莫斯、普約爾、布斯克茨、佩德羅、萊萬多夫斯基、坎通納、馬爾蒂尼、博揚、約維蒂奇、范德法特、亨特拉爾、海廷加、羅比尼奧、麥孔、奧斯瓦爾多、法比亞諾、巴普蒂斯塔、尼爾馬爾、路易松、埃拉諾、帕托、鄧迪尼奧、伊瓜因、伊布、德羅巴、里貝里、埃夫拉、特維斯、拉斐爾、費迪南德、斯科爾斯、馬切達、宋、阿爾沙文、帕齊尼、本特納、阿邦拉霍、霍阿勞、吉布斯、蒂亞戈·席爾瓦、維爾貝克、巴貝爾、羅比·基恩、桑頓、沙拉維、馬爾基西奧、布魯諾·阿爾維斯、布拉什奇科夫斯基、斯坦科維奇、吉拉蒂諾、多諾萬、鄧普西、奧涅烏、霍華德、布拉德利、博卡內格拉、查理·戴維斯、馬盧達、克洛澤、赫迪拉、卡考、弗里德里希、馬羅尼、埃爾南德斯、奧喬亞、蘇亞佐、朴智星、奇誠庸、李青龍、李榮杓、查巴拉拉、庫內、科倫、柳比揚基奇、諾瓦科維奇、比爾薩、斯梅爾茨、基倫、科普內克、尼哈特、圖蘭、德米雷爾、雅庫布、庫馬洛、馬克西·佩雷拉、霍爾曼、斯科特·麥克唐納德、盧卡斯·尼爾、維爾克希爾、卡納瓦羅、范布隆克霍斯特、阿德里亞諾、皮爾洛、羅納爾迪尼奧、羅納爾多、菲戈、范尼斯特魯伊、卡洛斯、戴維斯、德尼爾森、馬特拉奇、阿奎拉尼、加圖索、斯內德、克洛澤、埃爾克森、穆里奇、伊卡爾迪、格策、瓜林、帕拉西奧、科瓦西奇、羅霍、卡洛斯·巴卡、博努奇、羅馬尼奧利、斯圖裡奇、斯特林、桑切斯、阿巴特、帕斯托雷、帕萊塔、巴爾扎利、伊圖爾韋、奧巴梅揚、馬斯圖爾、武齊尼奇、威廉、阿扎爾、特里、凱文·博阿滕、德布勞內、道格拉斯·科斯塔、帕帕多普洛斯、埃里克森、熱羅姆·博阿滕、塔伊沃、大衛·路易斯、納格爾斯曼。

網球(Tennis)

費德勒、納達爾、莎拉波娃、小威廉姆斯、阿扎倫卡、李娜、德爾波特羅

高爾夫(Golf)

泰格·伍茲

田徑(Track & Field)

史蒂夫·普雷方丹、劉翔

英式橄欖球

(Rugby)科林·查維斯、塔納、馬丁、道格·豪萊特、馬蒂霍拉、羅姆、特洛費、賈斯丁·馬紹爾、羅西·李、約什·魯西

板球(Cricket)

凱文·皮特森、謝恩·沃恩

曲棍球(Field Hockey)

盧西亞娜·艾瑪爾

長曲棍球(Lacrosse)

詹姆斯 ·弗朗哥、泰勒、凱莉

手球(Handball)

卡洛爾·比耶萊齊、多米尼克·克萊恩

美式橄欖球(American Football)

佩頓·曼寧、布里斯、阿隆·羅傑斯、塔克、菲茨傑拉德、卡爾文·約翰遜、瑞恩

棒球(Baseball)

德里克·基特、阿萊克斯·羅德里格斯（a-rod)、普荷斯、王建民、拉米雷斯、薩巴西亞

籃球(Basketball)

邁克爾·喬丹、斯科蒂·皮蓬、安芬尼·哈達威、勒布朗·詹姆斯、科比·布萊恩特、凱文·杜蘭特、凱里·歐文、保羅·喬治 卡梅隆。安東尼、克里斯。保羅、德克·諾維茨基、斯塔德邁爾、摩西·馬龍、邁克爾·庫帕、賈馬爾·威爾克斯、博比·瓊斯、傑拉德華萊士、米切爾·湯普、卡爾文·奈特、邁克。畢比、雷。阿倫、喬。史密斯、兩個霍華德（juwan howard和josh howard)、文斯-卡特、布雷克·格里芬、阿馬雷·斯塔德邁爾、易建聯、保羅。皮爾斯、喬 約翰遜、

冰球(Hockey)

格羅斯比、科斯勒、韋恩·格萊斯奇

滑板(Skateboard)

保羅·羅德里格斯(P-rod)

足球

國家隊：英格蘭、巴西、荷蘭、葡萄牙、韓國、美國、澳大利亞、紐西蘭、斯洛維尼亞、挪威、法國、印度、印度尼西亞、泰國、新加坡、芬蘭、馬來西亞、越南、克羅埃西亞、土耳其、智利、波蘭、卡達、沙烏地阿拉伯、希臘、中國。

俱樂部：英超：曼城、阿斯頓維拉。西甲：巴塞羅那、馬德里競技、畢爾巴鄂競技、萊萬特、馬拉加。意甲：國際米蘭、羅馬、亞特蘭大、維羅納。德甲：不來梅、法蘭克福。法甲：巴黎聖日耳曼、摩納哥、里爾。荷甲：特溫特。土超：加拉塔薩雷。瑞士：巴塞爾、阿根廷：博卡青年、巴西：科林蒂安、桑托斯。烏克蘭：頓涅茨克礦工、俄羅斯：聖彼得堡澤尼特。塞爾維亞：貝爾格萊德紅星。日本 J聯賽：鹿島鹿角、廣島三箭、浦和紅寶石、橫濱水手。耐克還為中超的全部球隊提供裝備及比賽用球。

英式橄欖球

國家隊：澳大利亞、法國、英格蘭、南非

俱樂部：英超：沃特福德薩拉森人、格魯斯特、萊切斯特虎、義大利：特雷維索、法國：比亞里茨克萊蒙費朗、超級14：澳大利亞：珀斯西部力量、紐西蘭：耶穌城十字軍

棒 球

國家隊：韓國、古巴、波多黎各

俱樂部：紐約揚基、洛杉磯道奇、波士頓紅襪

板 球

國家隊：英格蘭、愛爾蘭、西印度群島

籃 球

國家隊：美國、中國

北京時間2016年5月21日，西甲豪門巴薩在俱樂部官網上宣布，正式同耐克達成協議，雙方將延長贊助合同，具體細節會在下次的俱樂部大會上公布。根據西班牙媒體的披露，巴薩將同耐克續約至2026年，每年獲得的贊助金額達到1億歐元。

在1998年，巴薩就同耐克簽訂了第一份贊助協議，如今雙方已經攜手走過了近20年，期間，巴薩戰績彪炳，取得了4個歐冠冠軍、10個西甲冠軍，在巴薩戰績出色的同時，耐克也收到了足夠的商業回報。

此前耐克和巴薩的贊助合同簽到了2018年6月，雖然官方網站沒有透露合同細節，但是《每日體育報》指出，雙方的新合同將簽約至2026年夏天，也就是說，巴薩將同耐克續約10年，而他們每年可以拿到1億歐元的贊助金額。

2020年2月4日，耐克宣布向中國青少年發展基金會捐款1000萬元人民幣，以支持全國範圍的新冠肺炎疫情防控工作。

2020年8月1日，耐克攜手中國青少年發展基金會，在今夏開啟“只管向前”公益項目，計劃幫助5萬名湖北7-12歲兒童，通過線上線下的運動課程和心理疏導，增強孩子們的身心力量，更好地應對未來。另外，耐克還發起“哪兒擋得了我們公益跑”活動，號召所有運動愛好者共同參與，在8月1日至8月8日合力解鎖25萬公里，助力“只管向前”公益項目新增5萬名受惠兒童，使受惠人數達到10萬名。

涉嫌欺詐

2011年10月24日，北京市工商局首次對外披露了耐克公司侵害消費者權益一案。因涉嫌欺騙消費者，耐克被罰487萬元。

耐克出售旗下品牌茵寶 核心價值流失致代理商虧損

耐克出售旗下品牌茵寶后，後者的代理商成為“棄兒”。如今，多家代理商與茵寶品牌的合同即將到期，他們正準備趕往上海，與耐克就補償事宜進行磋商。

日前，有知情人士告訴《每日經濟新聞》記者，2012年10月在出售茵寶品牌時，耐克同代理商方面未及時溝通。如今，代理商同耐克關於茵寶品牌的合同即將到期，而接手茵寶的公司又與他們尚無溝通。由於拿不到新品，代理商唯有靠大打折扣來清理庫存，此舉導致持續虧損。

代理商表示，若協商無果，或將訴諸法律。

耐克在華營收反彈 訂單增長

耐克公司(Nike Inc。)第二財政季度凈利潤增長40%。西歐市場收入飆升，北美和大中華市場收入也實現增長，從而提振當季業績。截至第二財季，耐克實現凈利潤5.37億美元，合每股收益59美分。上年同期凈利潤3.84億美元，合每股收益57美分。上年同期計入了一項1.37億美元的終止經營業務損失。收入增長8%，至64.3億美元。

耐克品牌在中國市場的未來訂單增長4%，剔除匯兌影響后增長1%。全球未來訂單增長12%，上年同期增長6%。剔除匯兌影響后全球未來訂單增長13%。

2016年美國運動巨頭Nike陷入一起集體訴訟案，該案件稱Nike公司在品牌折扣店內使用虛假的產品價格標籤誤導消費者購物，迷惑消費者產品原價，涉案金額達500萬美元。

2017年3月，Nike 穆斯林女運動員推出 Pro Hijab 系列。

Nike推出穆斯林女運動員服

Nike 為穆斯林女運動員推出 Pro Hijab 系列。該系列首次出現在 Nike 面向中東市場、名為“What Will They Say About You?”的視頻宣傳片中，計劃於 2018 年春天正式發售。

NBA准狀元一腳下去球鞋裂開！耐克13億美元沒了

2019年2月20日晚間進行的一場北卡羅來納大學和杜克大學NCAA焦點戰中，杜克大學主力大前鋒錫安·威廉姆森（Zion Williamson）上場僅33秒就“踩爆”了自己穿的耐克PG 2.5球鞋，這導致他受傷離場。

商標大戰

2011年萊昂納德登陸NBA后，曾經和耐克一起設計了一個新的Logo，還簽署了代言協議。2018年萊昂納德和耐克分道揚鑣，雙方矛盾開始爆發。該案件首先是在加州法院審理，後來轉移到俄勒岡州。

2020年4月24日，當地法院正式駁回了萊昂納德的訴訟，法院認定耐克公司擁有該商標的所有權。目前，萊昂納德方面已經提出上訴。

代言人變動

2020年8月30日，耐克發言人喬什·貝內德克（Josh Benedek）表示，公司已經與巴西球星內馬爾分道揚鑣。

引發民眾激烈辯論

2020年12月3日，耐克（Nike）日本公司周一發布的新廣告在該國引發了民眾的激烈辯論，其中不乏抵制該公司的呼籲。相關視頻在社交網上已被觀看大約2500萬次，還被轉發近8萬次。

2016年4月，NIKE籃球官方微博發布了一條消息，NBA球星科比布萊恩特，2008年北京奧運會奪冠時所穿的一雙NIKE籃球鞋復刻版，將限量發售。南京的郎先生成為了這次銷售中幸運的中籤者，以每雙1499元的價格，搶到了兩雙。後來卻發現裡面是沒有氣墊的。

郎先生上網搜索，發現有很多消費者也發現了同樣的問題。有人甚至把剛買的這款鞋和此前同款的復刻鞋切開，進行了對比，左邊這雙鞋的後跟帶有zoom air氣墊，而新買的這雙鞋後跟只有實心橡膠底。 60多個消費者，自發組建了維權微信群，推舉郎先生作為代表，與NIKE進行協商。隨後，朗先生撥打了官網上的NIKE售後服務電話。客服說需要與生產部門進行核實。十天後，NIKE的客服人員承認，這款鞋後跟確實沒有氣墊。

2017年3月17日，耐克商業（中國）有限公司聲明，稱耐克Hyperdunk 2008 FTB鞋用錯宣傳資料。針對已購買該問題鞋的消費者，收回貨品同時一次性全額退款並提供人民幣肆仟伍佰元。

2020年6月29日，由於業績下滑嚴重，美國耐克集團宣布，集團可能將進行裁員，未來將開拓更多在線銷售渠道。在耐克公布這一計劃之後，公司股價在當天盤后交易中隨即下跌6%。此前一日，耐克集團公布了2020財年的財報，本財年耐克集團銷售額為374億美元（約合2647億元人民幣），同比下降4%，凈利潤則同比大跌37%，為25.39億美元。

2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具價值品牌百強榜》公布，耐克排第24名。

《財富》雜誌2019年世界500強排行榜排名第340位。營業收入36,397（百萬美元）。

2019年10月，Interbrand發布的全球品牌百強榜排名16。

2020年1月，耐克（Nike）名列2020年《財富》全球最受讚賞公司榜單第13位。

2020年5月，2020福布斯全球企業2000強榜，Nike排名第244位。

2020年7月，在全球品牌價值100強中，排名第13。

2020年12月15日，位居2020智慧零售TOP100榜單第23位。

2021年1月12日，評審團評審及大眾線上投票后，由北京市電子競技產業發展協會指導，玩加電競聯合北京電競BECT主辦的“暢想未來 新競界”2020電競行業頒獎盛典獲獎名單正式公布，Nike獲得2020年度最受歡迎服飾品牌。

2021年1月，位列2021年全球最具價值500大品牌榜第47位。

2021年3月24日晚間，得物APP官方微博等公眾平台依然在推送耐克相關內容。得物APP客服詢問此事，對方回應：目前尚未接到相關通知，我們會提交有關部門。

2021年3月25日，王一博已終止與NIKE品牌一切合作，堅決抵制任何污化中國的言論和行為。譚松韻工作室發聲明：終止與NIKE品牌一切合作。隨後，得物app也發布聲明將對耐克無限期下架，自2021年3月25日24:00后開始生效。同日，外交部發言人華春瑩主持例行記者會，華春瑩指出，中國的市場就在這，不需要我們去專門搞什麼脅迫。但是有一點是肯定的，現在中國老百姓不允許一些外國人一邊吃著中國的飯，一邊砸著中國的碗。”我們敞開胸懷，歡迎外國企業和人員在中國經營生活和工作，但是我們反對基於謠言和謊言對中國進行惡意攻擊，甚至損害中方的利益。27日上午，“中國足球譴責耐克”迅速衝上微博熱搜。

2021年3月29日，耐克公司以商標侵權、品牌來源不實以及不正當競爭等緣由對紐約的街頭潮流品牌MSCHF提起訴訟。

2021年6月1日，海關總署通報對一年來查發的部分進口兒童產品質量情況，耐克生產的部分兒童服裝耐濕摩擦色牢度不合格，可能會導致染料或有害物質或通過皮膚、口腔等被人體吸收而危害健康。

2021年8月13日，在昆明昌源中路一家耐克門店購物時，毛治高一家五口遭遇了不友好的對待。年僅9歲的小兒子將選好的衣服抱在懷裡，卻被店員一把搶走，重新掛在衣架上。毛治高透露，當天他來不及更換工地上的破舊衣服，懷疑是因此遭歧視。2021年8月20日，耐克商業（中國）有限公司稱涉事工作人員在溝通過程中使用了不當言辭和消費者產生衝突，存在嚴重違反公司商店運營相關管理規定的情況，公司已對該名工作人員進行了嚴肅處理，該工作人員已離職。區域管理人員正在和消費者進行積極主動溝通，已責令耐克昆明昌源換季優惠店立即採取糾正措施。