皮博迪獎

美國電視除了名聲很響的“艾美獎”之外，歷史悠久的“皮博迪獎”對電視界的影響也相當大。幾十年來，“皮博迪獎”堅持自己的信條和規則，走出了一條和艾美獎差異很大的成功道路。國內關於“皮博迪獎”介紹的文章很少，甚至弄出了笑話，把這個獎翻譯成“花生仁獎”。

大概作者並不知道這個獎的由來和一個人有關，而是望文生義，自作主張的結果。本文將對這個對於國人來說相對陌生的電視獎項做一個詳細的介紹，並在此基礎上和“艾美獎”進行簡單的比較。

20世紀40年代初期，全國廣播工作者協會組成一個委員會，希望為廣播領域設立一個類似於報紙界普利策獎的獎項。委員會中的成員蘭布登﹒凱（Lambdin Kay）是亞特蘭大WSB電台的資深經理，外號“小團長”。他成為這項工作的倡導者並將此作為自己的特別任務。凱根據自己在哥倫比亞大學管理普利策獎經驗對設立這個獎有自己的理念。他的這個理念和喬治亞大學的格雷迪新聞與大眾傳播學院院長約翰﹒E﹒杜里(John﹒E﹒Drewry) 的觀點不約而同。

1940年，設獎計劃得到了美國全國廣播工作者協會（National Association of Broadcasters，簡稱 NAB）和喬治亞大學執行董事會的支持。並且決定，這個獎的名稱就用喬治亞地區的一個著名的慈善家的名字來命名，以此作為對他無私奉獻精神的一種紀念。

這個人就是喬治﹒福斯特﹒皮博迪——喬治亞的一位實業家、金融家以及喬治亞大學的主要捐贈人。他的女兒Marjorie Peabody Waite供職於首屆“皮博迪獎”的顧問班子，並且委託製作了銅質的大獎章。獎章的正面是皮博迪的頭像。

第一屆皮博迪獎1941年3月29日於紐約的Commodore大酒店濃重頒發，獲獎的作品是1940年播出的無線廣播節目。頒獎盛典由CBS廣播網在上午的10：15到10：45之間向全國現場直播。CBS主席和奠基人威廉﹒S﹒佩里發表了熱情洋溢的致詞。首位皮博迪獎的獲得者著名記者Elmer﹒Davis也暢談了自己的感受。

皮博迪電視獎直到1948年才開始頒發，即便如此，它的歷史仍然比艾美獎悠久。早期皮博迪電視獎的獲獎者包括Gen. Dwight Eisenhower 、Howdy Doody,、NBC、等個人和機構。Burr Tillstrom因“Kukla, Fran and Ollie”節目而獲獎；薩利文（Ed Sullivan）和莫羅（Edward R. Murrow）因為“See It Now”系列節目而獲獎。1981年，有線電視也被納入皮博迪獎的評選範疇。家庭票房公司（HBO）和夫人雜誌（ Ms. Magazine ）因“She's Nobody's Baby: A History of American Women in the 20th Century”節目而榮獲該獎。

獲得皮博迪獎中的個人成就獎項目的有羅德﹒瑟琳Rod Serling、Walter Cronkite、Orson Welles、Studs Terkel、Charles Kurault、Norman Lear、Pauline Fredrick、Barbra Streisand、Oprah Winfrey和Christiane Amanpour等。另外， FCC的前主席牛頓﹒米諾夫（Newton Minow），他因嚴懲將電視娛樂行業低俗化而獲此殊榮。搖滾音樂家鮑勃﹒基爾多夫（Bob﹒Geldof）則因為組織“Live Aid”活動（為拯救非洲饑民籌募基金做了大量的工作）而獲獎。調查報道記者卡羅爾﹒瑪琳（Carol﹒Marin）因反對電視新聞一位追求轟動的潮流而獲獎。

今天，皮博迪獎通常被認為在電子媒介領域最有聲望的獎項。每年，從多達一千多名參評對象中選出傑出的作品來分享“優秀展播獎”、傑出個人成就獎、廣播和電視網/台和有線電視組織、節目製作機構和個人優秀服務獎。儘管沒有設定獎項的數目，但是最多的一年頒發的獎項也沒有超過36個。

但是戲劇性的動畫節目不在皮博迪獎的評選範疇之內。評委會的準則是：不分類別、不用登記，優秀是唯一的標準。以至於經常會有人提出這樣的問題：皮博迪獎為什麼會那麼特別？或者換成這樣的問題：在艾美獎取得巨大的商業影響的時候，為什麼皮博迪獎還能存在並且茁壯成長？答案就在它的評選程序。和其他電視獎項不同，皮博迪獎不按類設獎。

雖然在評選的過程中，節目會被被分為紀錄片、娛樂節目、新聞節目、教育節目和公共服務節目等類別。但是這只是出於管理的方便，而不是獎項的分類。最終的結果是每一個節目都要和其他任意一個節目進行競爭。而且，所有的參評者（無論是廣播、無線電視、有線電視，還是萬維網），如果沒有一個娛樂節目、紀錄片、兒童節目被認為值得頒給皮博迪獎，那麼這一年一個獎也不會頒發。選擇的標準只有一個，優秀。

另一個獨特之處是評委的構成。皮博迪獎的評委並不是由專業人士的同行們組成的。它的成員是從市民、批評家、表演者、媒介藝術家、學術人士、商業領導、政府部門主管等人群眾挑選出來的。這些人帶來的是極為廣泛的經驗、專門知識、視角以及對各自任務的關注。這16名評委將決定最後誰能獲獎。這些人代表了不同的經驗領域。對於評委而言，沒有設定的限制，也不要求以上一年的獲獎作品為標準。對文化、目的和價值也沒有進行過窄的限制。優秀的作品可能是由先進複雜的設備製作而成的，也有可能是由獨立製作者租用廉價設備製作出來的。獲獎者可能來自金碧輝煌的好萊塢，也可能來自小鎮的廣播電台。優秀可能在一個節目中被界定為值得讚賞的公共服務，也可能在另一個節目中被界定為高雅和優美。

這並不是說關於優秀的觀念是很武斷的或者說委員會是薄情寡義的。相反，皮博迪獎的最別具一格之處就在於通過協商對話，從平凡和普通中挑選出優秀的作品。這個協商的理念建立在對差異性的相互尊重的基本認識之上。評委會並認識到個人經驗的局限，認同集體智慧的價值。因此，這個協商的過程並不容易簡單，有時甚至相當艱難。但是，一旦最後的名單公布出來，那就意味著這是全體一致同意的表決。因為擔當評委的這些人知道，每個人都代表著社會上這一類人群的看法。他們必須慎重而又認真地交換意見，絕不能馬馬虎虎。

獎項的評審工作由喬治亞大學的格雷迪新聞與大眾傳播學院負責。他們有一個由教師、學生和工作人員組成的專門班子負責挑選節目，將認為有價值的節目作為評選對象提交給評委會。另外，個人或者單位也可以提交認為值得表彰的節目、系列片、個人或者組織名單以引起評審團的注意。在評審過程中，並不一定局限於那些由教師、學生提供的名單，他們完全有可能從其它渠道得來的名單或者自己認為值得嘉獎的節目中進行評選。

參加評選的節目需要填寫參評表格，繳納一定的評審費用。這一點和艾美獎是相同的，區別在於皮博迪獎的評審費用標準比較簡單。廣播節目的評審費用是150美元；其他媒介節目的評審費用都是250美元。

填好表格，交完費用后，參評者需要將自己的作品提交給評委會。評委會規定，存檔的廣播節目作品以CD 或者高質量錄音帶的方式提交。評閱用的節目需要節目提交5個拷貝（5個CD，5個錄音帶），提交時必須妥善包裝好，以免受損。對於電視作品，要求使用無時間代碼窗口的第一代貝塔-SP錄像帶或者高質量的DVD作為存檔資料。這些電視資料圖像必須是北美NTSC制式標準的。評審用的資料每件作品需要提交5個DVD拷貝、5個錄製好的家用錄像帶。網際網路（萬維網）作品必須是符合上述產品的某個大類（音頻的或者視頻的），而且必須是網站獨家使用的（original to the Web）。如果提交的網際網路作品是和其他媒介合作使用的（比如：網站是無線或者有線系統節目內容、互動或者多媒體等方面的增值服務），那麼這個網站上的作品應該歸入無線或者有線系統類別提交。參評表的提交日期必須註明。參評者在大獎揭曉之前必須妥善保管好自己推薦的作品的資料。

這些事情做完之後，剩下的就交給評委會了。前面已經提到過，16位來自不同背景的評委會根據各自對“優秀節目”標準的理解進行一輪一輪的篩選。上千份參評作品中最後剩下的至多只有36個獲獎者。這個競爭是相當激烈的。但是也正因為此，皮博迪獎才獲得了崇高的業內威望。

美國電視獎中“皮博迪獎”可以說是與“艾美獎”相對應的一個獎項。表現在幾個方面。首先，艾美獎的商業色彩過於濃重，而皮博迪獎則更側重學術和公益。儘管艾美獎是由美國電視技術與藝術學會（以及國際電視藝術與技術學會）組織評選的獎項，但是它的評價標準明顯地向收視率等市場因素傾斜。皮博迪獎則不一樣，這個由大學研究機構負責評選的獎項將電視節目的美學追求和對社會公益事業的促進作為基本標準。

其次，艾美獎的獎項數量過於龐大，各種艾美獎總共有接近200個獎項。獲獎的幾率大大提高，獲獎者的水平難免會有參差不齊。皮博迪獎這方面要嚴格得多，總獎項最多36個。另外，皮博迪獎堅持寧缺勿濫的原則，沒有獲得評委認可的作品，這個獎項寧可空缺。而艾美獎這種情況基本沒有。

正如同當初創立者的設想那樣，皮博迪獎更接近報業的普利策獎。雖然也涉及娛樂內容，但是不是那種以娛樂為唯一追求或者主要追求的媒介獎項。它重視媒介的社會責任。這從它的評委組成上也可以看出來。這些來自不同背景的評委反映了組織者希望這個獎項能夠得到社會廣泛認可的願望。同時，每一名評委的否決權都可能對一個節目是否或將產生決定性的作用。這個程序設置就要求獲獎的作平必須是社會效益和經濟效益兼顧的。沒有廣泛的歡迎不可能獲獎；而單純收視率並不能保證獲獎，低俗的、反倫理的節目不會入選。因此，皮博迪獎雖然沒有艾美獎那麼轟動、那麼聞名，但是它對業界的影響其實一點也不比艾美獎小。