中國品牌國際化營銷前沿研究

中國品牌國際化營銷前沿研究

作者：胡左浩、陳曦、楊志林 等

定價：48元

印次：1-1

ISBN：9787302335276

出版日期：2013.09.01

印刷日期：2013.08.29

在經濟全球化背景下，有關品牌國際化戰略的研究一直是國內和國際營銷學術界的前沿研究課題（Schuiling et al，2004；Wong and Merrilees，2007；Keller，2008；胡左浩，2002；胡左浩等，2009；吳曉雲，鄧竹箐，2007）。同時，中國是全球經濟增長最快的國家之一，出口在很大程度上成為中國經濟增長的主要驅動力。隨著我國企業出口業務和國際化進程的加快，對於廣大開展國際營銷活動的中國企業來說，如何制定有效的品牌國際化戰略來打造國際知名品牌、提升企業的國際競爭力成為這些企業最為緊迫的經營課題。

第1章中國品牌國際化戰略研究的主要問題和分析框架

11中國品牌國際化戰略的研究背景

12國內外有關中國品牌國際化戰略研究現狀分析

121有關品牌國際化戰略選擇模式的研究

122有關品牌國際化戰略選擇的關鍵影響因素和績效關係的研究

123有關國際著名品牌的個案研究

13中國品牌國際化戰略研究的分析框架

131品牌國際化戰略

132外部環境影響因素與品牌國際化戰略選擇的關係

133內部組織影響因素與品牌國際化戰略選擇的關係

134品牌國際化戰略選擇與企業出口績效的關係

第2章品牌國際化研究的發展脈絡和主要內容

21品牌國際化: 定義和概況

211應用導向中的品牌國際化

212學術導向中的品牌國際化

22品牌國際化的識別和定位

221消費者對國際化品牌的態度和偏好

222品牌形象的差異：國際化品牌和本地化品牌

223品牌國際化的標準化和適應化

23國際化的品牌營銷戰略

231國際化品牌的進入戰略

232國際化背景下的品牌聯合

233品牌國際化中的原產國效應

24在國際化過程中提升和維繫品牌影響力

241在國際競爭中保持品牌活力

242國際市場中的品牌延伸

243增強基於國際市場的顧客品牌資產

25總結及研究前景

第3章國際營銷的兩個流派：標準化觀點對適應化觀點

31研究背景

32全球標準化觀點

321國際營銷中標準化的支持性論點

322全球標準化研究的領域

323標準化戰略的理論基礎和假設前提

33當地適應化觀點

331國際營銷適應化的支持性論點

332有關營銷組合內容和營銷決策過程適應化的研究

333適應化戰略的理論基礎和假設前提

34研究結論和今後的研究方向

341研究結論和研究意義

342今後的研究方向

第4章天生國際化企業的特徵與形成機理研究

41研究背景

42天生國際化企業的存在性

43天生國際化企業的特徵

44天生國際化企業的形成機理

45研究意義以及今後的研究方向

第5章我國企業的價格領先還是品牌化戰略選擇研究

51研究背景

52理論框架與研究假設

53研究方法

531量表設計

532樣本

533信度與效度分析

54假設檢驗與分析討論

55結論

551本章的研究貢獻與研究意義

552研究的局限性和未來研究方向

第6章我國企業的自有品牌出口還是貼牌出口戰略選擇研究

61研究背景

62文獻回顧

621企業出口績效的決定因素

622品牌戰略與企業績效的關係

623品牌戰略的決定因素

624自有品牌與貼牌生產的關係

63研究假設

631國際營銷能力

632目標市場選擇

633出口市場特徵

634行業特徵

635品牌化戰略

636企業出口績效滿意度

64研究設計

641數據收集與樣本特徵

642指標體系

643樣本的信度與效度

65研究結果

651整體模型分析

652假設的驗證

66討論與結論

第7章我國企業的分銷適應化和價格適應化戰略研究

71研究背景

72模型構築與研究假設

721理論模型構築

722研究假設建立

73研究設計和測量方法

731量表設計

732樣本

733信度和效度分析

74假設檢驗和分析討論

741假設檢驗

742分析討論

75研究結論以及今後研究方向

751研究結論

752局限性和今後研究方向

第8章我國企業的海外分銷渠道控制與出口績效關係研究

81研究背景

82文獻回顧與研究假設

821過程式控制制、結果控制與出口績效的關係

822靈活性與出口績效的關係

823創新性企業文化的調節作用

83研究方法

831量表設計

832樣本

833信度與效度分析

84假設檢驗與分析討論

841模型檢驗

842分析討論

85研究結論

851研究貢獻

852研究局限性和未來研究方向

第9章我國天生國際化企業特徵與驅動力的多案例研究

91研究背景

92文獻回顧

93研究方法

931案例研究方法

932案例介紹

94案例分析

941天生國際化企業的界定

942天生國際化企業特徵2×2矩陣及案例企業歸類

943天生國際化企業形成驅動力

944天生國際化企業形成驅動力案例分析

95研究結論與總結

96研究意義與研究局限性

第10章我國承包與外包企業國際化的多案例研究

101研究背景

102文獻綜述

1021契約式國際化概述

1022企業國際市場進入模式經典理論概述

1023后發國家的國際化理論

103理論框架和研究方法

1031分析維度和採訪框架

1032研究方法

104案例研究與分析

1041中國建材合肥設計院

1042天辰化學有限公司

1043無錫葯明康德有限公司

1044遼寧孚曼有限公司

1045北京昭衍新葯研究中心有限公司

105研究結論

參考文獻