移動電子商務

移動電子商務活動是電子商務的擴展與延伸，是電子商務未來的發展趨勢。本書為移動電子商務教學提供了一套較為完整的知識體系，涵蓋了移動電子商務技術與商務兩大層面的知識。本書內容主要包括移動電子商務發展概況、移動電子商務的總體框架和支持技術、安全解決方案、平台的構建與管理、智能終端、業務管理等，並在此基礎上闡述了移動電子商務情景、移動支付、移動廣告和移動社區等方面的應用。

本書內容豐富，具有前瞻性，對移動電子商務的分析深入，既可以作為全面了解移動電子商務的理論與應用的讀物，也可以作為深入探究移動電子商務的研究基礎。

本書可以作為高等學校本科生、研究生和MBA學生的教材，也適用於IT行業工作人員及對電子商務和IT應用感興趣的讀者。

呂廷傑編寫《移動電子商務》的最主要目的是為剛剛興起的移動電子商務教學提供一套較為完整的知識體系。這個知識體系既包括移動網際網路概述，也包括移動電子商務的基本概念與總體框架。為了保證概念體系的完整性，教材中涵蓋了移動電子商務技術與商務兩大層面的知識，以體現這門交叉邊緣學科的特殊性，教學中可以酌情有所側重。本教材適用於大學本科電子商務專業以及其他相關專業高年級學生作為專業課教材使用，也可作為研究生的學習參考書。

呂廷傑，北京郵電大學校長助理、教授、博士生導師。曾留學日本京都大學，獲博士學位，並在美國AT&T公司和貝爾實驗室學習。呂廷傑教授目前主要從事通信管理、信息經濟學以及電子商務等方面的教學科研工作，在國內外學術會議和雜誌上發表了百餘篇論文。出版了《網路經濟與電子商務》、《移動商務》等多部專著和譯著，並主持了若干項國家級、省部級重大課題研究。現任中國信息經濟學會副理事長、中國管理科學院院士、中國通信學會會士、中國運籌學會理事、工信部通信科技委委員、電信經濟專家委員會委員、中國郵政科技委常委。

第1章緒論

1．1移動經濟與移動電子商務發展

1．1.1移動經濟的背景

1．1.2移動經濟下的移動電子商務

1．1.3移動電子商務的前景

1．2移動電子商務發展概況

1．2.1移動電子商務發展現狀

1．2.2移動電子商務典型業務發展現狀

第2章移動電子商務體系結構及支持技術

2．1基本定義

2．1.1電子商務定義

2．1.2移動電子業務定義

2．1.3移動電子商務定義

2．1.4移動電子商務的特點

2．2移動電子商務業務描述

2．2.1移動電子商務業務特徵

2．2.2移動電子商務業務分類

2．3移動電子商務的商務模式

2．3.1以移動運營商來劃分的商務模式

2．3.2移動電子商務商務模式的核心因素

2．3.3移動電子商務關鍵解決方案

2．3.4移動電子商務的承載方式

2．4移動電子商務總體框架

2．4.1移動電子商務功能模型

2．4.2移動電子商務架構模型

2．4.3移動電子商務業務實體

2．5移動電子商務技術基礎

2．5.1無線網路

2．5.2移動網際網路

2．5.3移動智能終端

第3章移動電子商務安全解決方案

3．1移動電子商務安全需求

3．1.1安全需求概述

3．1.2業務安全需求

3.2業務安全實現模型

3．2.1通信安全模型

3．2.2移動電子商務系統中安全實現模型

3．3基於非PKI體系的安全實現技術

3．3.1基於口令的安全實現機制

3．3.2基於挑戰響應機制的安全實現機制

3．3.3動態口令與挑戰響應機制相結合的安全實現機制

3．3.4Hash鏈安全實現機制

3．3.5VPN安全實現機制

3．4基於WPKI體系的安全實現技術

3．4.1WAP安全機制

3．4.2PKI技術

3．4.3WPKI技術

3．4.4基於WPKI體系的商務模式

3．4.5WPKI工作模式

3．5兩種技術的比較

3．5.1各種安全機制總結

3．5.2兩種安全機制比較

3．5.3兩種安全機制關係

第4章移動電子商務平台與管理

4．1移動電子商務門戶

4．2單點登錄管理

4．2.1單點登錄特點

4．2.2理想的單點登錄系統

4．2.3單點登錄的安全

4．3本地業務和全網業務管理

4．3.1用戶在非漫遊狀態下使用本地業務的流程

4．3.2用戶在漫遊狀態下使用本地業務的流程

4．3.3全網業務使用流程

4．4用戶認證、授權與審計

4．4.1用戶相關數據

4．4.2支付賬號的管理

4．4.3認證、授權和審計

4．5SP相關數據管理

4．6計費

4．6.1計費模式

4．6.2計費信息採集

4．7結算

4．7.1結算關係

4．7.2與SP結算

4．8業務與應用管理

4．8.1運營模式與業務管理

4．8.2DSMP與移動電子商務業務管理模塊

第5章移動電子商務的智能終端

5．1現有終端設備的分析與評價

5．1.1現有移動終端對移動業務發展的限制

5．1.2移動終端的發展趨勢

5．1.3移動終端實現技術的發展趨勢

5．2移動電子商務業務對移動終端的要求

5．2.1移動終端的安全要求

5.2.2移動終端的支付要求

5．2.3一致的用戶體驗要求

5．3移動終端對安全特性的支持

5．3.1個人可信任終端（PTD）

5．3.2Java卡實現

5．3.3WIM卡的實現

5．3.4STK卡實現

5．3.5移動設備安全

5．4移動終端對支付特性的支持

5．4.2電子錢包方式

5．4.3非電子錢包方式

5．4.4技術要求

5．5移動終端操作性的要求

第6章移動電子商務交易類業務管理與實現

6．1交易類業務的總體特徵

6．2實物交易類

6．2.1管道模式

6．2.2圍牆模式

6．2.3平台模式

6．3數字產品交易類

6．3.1管道模式

6．3.2圍牆模式

6．3.3平台模式

6．4信息服務交易類

6．4.1管道模式

6．4.2圍牆模式

6．4.3平台模式

6．5金融類

6．5.1管道模式

6．5.2平台模式

6．6積分類

6．6.1管道模式

6．6.2圍牆模式

6．6.3平台模式

第7章移動電子商務認證與商務數據管理

7．1證書處理業務

7．1.1管道模式

7．1.2平台模式

7．2證書服務業務

7．2.1管道模式

7．2.2平台模式

7．3數字版權保護業務

7．3.1平台模式

7．4個人安全商務數據處理類業務

7．4.1管道模式

7．4.2平台模式

7．5企業安全商務數據處理類業務

7．5.1管道模式

第8章移動情景應用

8．1情景感知商務模式

8.1.1情景感知商務的界定

8．1.2情景感知商務模式的主要類型

8．2情景感知商務系統

8．2.1基於情景感知的移動商務系統結構

8．2.2基於情景感知的移動業務平台

8．3情景感知產業鏈

8．3.1移動商務產業鏈特點

8．3.2基於情景感知的移動商務產業鏈

8．4LBS業務系統

8．4.1LBS技術實現方式

8．4.2LBS的體系結構

8．5情景感知中的商務知識挖掘

8．5.1數據挖掘模式

8．5.2情景感知中的商務知識挖掘方法

8．6情景感知業務的應用價值和前景

8．6.1情景感知業務的典型應用

8．6.2情景感知業務的應用價值

8．6.3情景感知業務的應用前景

第9章移動支付應用

9．1移動支付現狀

9．1.1全球移動支付發展現狀

9．1.2國內移動支付發展現狀

9．2移動支付分類

9．2.1按交易金額的移動支付分類

9．2.2按運營主體的移動支付分類

9．2.3按用戶賬戶的移動支付分類

9．2.4按接入方式的移動支付分類

9．2.5按支付方式的移動支付分類

9．2.6按獲得商品的渠道的移動支付分類

9．2.7根據業務模式的移動支付分類

9．3移動支付的價值鏈分析

9．3.1終端設備提供商

9．3.2移動通信網路運營商

9．3.3金融機構

9．3.4移動支付服務提供商

9．3.5商家及最終用戶

9．4移動支付運營模式

9．4.1以移動運營商為運營主體的移動支付業務

9．4.2以銀行為運營主體的移動支付業務

9．4.3以獨立的第三方為運營主體的移動支付業務

9．5移動支付運營模式應關注的問題

9．5.1信用問題

9．5.2金融管制問題

9．5.3網上交易的速度和穩定性

9．5.4預期收益與成本的不對稱

第10章移動廣告應用

10．1移動廣告發展概述

10．1.1移動廣告的定義

10．1.2移動廣告的特點

10．1.3移動廣告的類型

10.1.4全球移動廣告市場發展狀況

10．1.5移動廣告的優劣勢

10．1.6移動廣告發展的制約因素

10．2移動廣告的業務價值鏈分析

10．3移動廣告的運營模式

10．3.1移動搜索式廣告模式

10．3.2置入式廣告模式

10．3.3情景式推送廣告模式

10．4移動廣告業務的發展策略

第11章移動社區應用

11．1社交網路（SNS）發展概述

11．1.1社交網路的概念

11．1.2社交網路的類型

11．1.3社交網路的特徵

11．1.4社交網站價值剖析

11．2社交網路業務擴散特徵

11．3社交網路與移動電子商務

11．3.1國內外移動社區發展狀況

11．3.2移動社區贏利模式

11．3.3移動社區業務的發展趨勢

參考文獻