流量池

作者：楊飛

出版社: 中信出版集團

出版年: 2018-4

頁數: 384

定價: 68.00

裝幀: 精裝

ISBN: 9787508686769

移動網際網路時代，信息日益冗餘，新聞速朽；

整體流量增長速度放緩，而競爭者數量高速增加；

流量呈現變少、變貴、欺詐頻繁的現狀；

品效合一的營銷策略成為共識，而實現路徑成為痛點；

多次開創各營銷渠道效果之最的營銷人、各種刷屏級營銷事件操盤手、神州專車CMO楊飛，這一次傾囊相授，誠懇講述如何實現流量獲取、營銷轉化以及流量的運營和再挖掘。

楊飛，2017年廣告門年度CMO，“流量池營銷”理論提出者，傳播學碩士。

曾創辦移動營銷機構氫互動，獲得國內外各類營銷獎項近200次。

2015年出任神州優車集團CMO，操盤神州專車、神州買買車等多次營銷戰役。現任luckin coffee營銷操盤者。

自序 / 5

第一章 流量之困001

流量盛宴結束，新品牌還有機會嗎？ / 004

成也流量，敗也流量 / 007

突圍：網際網路企業的“流量下鄉”/ 014

流量問題之下，企業如何營銷破局 / 016

用流量池實現“急功”和“近利”/ 017

第二章 品牌是最穩定的流量池021

尷尬的品牌 / 024

品牌：流量之井 / 030

最犀利有效的三種定位方法 / 034

強化品牌符號（視覺篇）/ 046

強化品牌符號（聽覺篇）/ 064

第三章 品牌廣告如何做出實效

場景：用品牌做流量的“扳機”/ 072

做好品牌接觸點，省下千萬元廣告費 / 080

品牌戰略：產品要為定位不斷賦能 / 083

傳統品牌廣告如何將流量變為銷量 / 086

第四章 裂變營銷：最低成本的獲客之道

社交流量：移動網際網路上最重要的免費流量 / 108

AARRR：從拉新到裂變 / 109

增長黑客會取代市場總監嗎？ / 113

裂變營銷：用 1個老用戶找來 5個新用戶 / 116

裂變技巧一：App裂變 / 119

裂變技巧二：微信裂變 / 128

裂變技巧三：線下裂變 / 134

第五章 如何玩好裂變營銷

裂變的三個成功因素 / 148

遊戲化思維：如何讓老用戶越來越信賴你 / 155

流量裂變系統的技術部署 / 161

存量找增量，高頻帶高頻 / 163

第六章 微信社會化營銷的流量改造

90%的官方微信都在自嗨 / 169

把微信服務號做成超級 App / 171

創意 +技術 +福利，期期做到“10萬 +”/ 175

企業如何玩轉社會化營銷 / 183

第七章 事件營銷：“輕快爆”的流量爆發203

事件營銷技巧的 5個關鍵爆點 / 206

“輕快爆”案例解讀：閃送“我們是誰”/ 209

“小活動，大傳播”：喪茶快閃店 / 214

事件營銷的轉化效果 / 219

第八章 數字廣告（上）：怎樣投放數字廣告更有效

防作弊，需要全程數據監測 / 226

投放有沒有效，請你進“神廟”/ 232

哪些數字廣告投放形式最靠譜 / 235

第九章 數字廣告（中）：搜索入口的大流量獲取 259

SEO：大流量的起手式 / 262

ASO：最後 10米的流量攔截 / 265

電商平台的流量獲取技巧 / 267

第十章 數字廣告（下）：落地頁是第一生產力

落地頁：營銷基本功的修鍊 / 282

落地頁有沒有效，案例比比就知道 / 284

落地頁邏輯架構的六大要素 / 295

用外部素材觸發消費行動 / 297

第十一章 直播營銷的流量掘金309

直播營銷：邊看邊買邊分享 / 312

一小時賣了 2.28億，電商直播太瘋狂 / 318

IMBT：電商直播的 4個關鍵 / 323

第十二章 跨界營銷的流量巧用333

當流量遇到流量 / 336

BD經理：找到你的好朋友 / 343

找到合適的 BD資源 / 344

這些好 BD案例，總有一款適合你 / 349