黃果樹香煙

每當消費者在燃起一支“黃果樹”捲煙時，在那氤氳的煙雲中，彷彿已置身到了“飛流直下三千尺”的飛瀑，在那裡盡情地漂流，盡情地穿越，盡情地享受“縱橫山水”帶來的超越現實，成就夢想的喜悅。

近幾年，黃果樹在品牌建設方面的成績有目共睹。2004、2005年度黃果樹品牌連續兩年被評為中國煙草行業十大影響力品牌，在2005年更是榮膺“中國名牌”稱號。2006年，品牌產銷量已突破133萬大箱，而在2007年的發展規劃中，黃果樹品牌更是向150萬箱的目標高歌猛進。

可以說，在近兩年的煙草行業風雲變幻中，“黃果樹”以艷壓群芳的發展態勢，為我們展現出一個燦爛而雄奇的“黃馬”風采，放眼望去——更使我們領略了中國名牌“黃果樹”縱橫山水、馳騁市場的奇迹，其“亮劍”的鋒芒輝煌奪目。觀此景象，“勝似銀河落九天”，試其銳利，“刺破青天鍔未殘”，可以說，“黃果樹”已具備了衝擊成為“中式捲煙”品牌突出代表的實力。

想當初，貴州中煙順應形勢提出“縱橫山水——黃果樹”的品牌宣傳語，開始了黃果樹品牌的推廣。它準確把握住了都市消費者生活的趨勢和脈搏，迎合現代人的思想和生活方式，倡導出一種“回歸自然，釋放自我”的主題生活方式。該廣告語一經推出，便令廣大消費者眼前一亮，連續兩年被評為行業“十佳廣告語”之一。而如今取得了如此非凡的成就，不得不說這是品牌文化戰略成功運作的典範。

黃果樹集團實施品牌戰略后，主攻科技含量高、產品附加值高的中、高檔產品，並與全球第二大煙草商英美煙草集團合作，成功研製出不同口味、不同類型的“黃果樹”產品。“黃果樹”系列產品迅速走俏大眾市場，2004年單品牌全國市場覆蓋面第一，全國範圍內都有黃果樹的蹤影；銷售量、銷售額更是長期稱雄貴州省內市場。

隨著中端產品的成功上市，為黃果樹提升品牌形象有了一個良好開端。但由於黃果樹的消費群體沒有體現出明顯的特徵，在年齡、職業、消費行為、消費心理方面較模糊，在消費者眼中是一個適合於各個階層的大眾品牌。“黃果樹”系列產品也只是從價格進行細分，沒有真正從消費者角度與品牌精神去考慮。雖然貴州自然山水孕育的優質原料和自然醇和的獨特口味得到了消費者廣泛認同但不利於黃果樹品牌的長久發展。

煙作為一種精神食品，對於消費者來說，沒有多少消費者捨本逐末去在乎其中的技術含量。黃果樹產品已擁有了得天獨特的優勢，差距最多的還是存在於品牌方面。如萬寶路在美國雖沒有生產基地，但它卻成為美國煙民的第一大選擇，同時也是一種精神象徵，這就是品牌的巨大影響力。“逆水行舟，不進則退”，激烈的競爭中黃果樹更加註重自身品牌營造，並把自己定位為一個超級品牌運營商，用品牌來做支撐，以品牌來領導變革。力求讓黃果樹品牌與消費者產生互動，讓強勢品牌創造高品牌附加值，把“黃果樹”做成真正的名牌名品！

首批300家“全國重點保護品牌”

2004、2005年度黃果樹品牌連續兩年被評為中國煙草行業十大影響力品牌

2005年榮膺“中國名牌”稱號

連續兩年被評為行業“十佳廣告語”之一