國際市場營銷戰略

國際市場營銷戰略是指企業根據國內外市場環境及其內部條件所制定的具有全局性和長遠性的營銷目標和實現營銷目標的途徑。

1、目標市場抉擇：企業要根據對國外市場分析選擇準備進入的國際市場。

2、營銷組合戰略：企業要根據市場的具體情況選擇適應市場的產品及其質量水平、價格、分銷渠道和促銷組合。

3、組織框架：企業母公司與各個關聯企業的法律形式以及企業內組織結構，企業在國際範圍內進行運作所採用的財務政策。

1、有利於企業的協調發展

2、使企業的資源配置更加合理

3、使企業各項經營活動得到監督和控制

4、對於競爭者行為的改變企業可以預先決定應變措施

5、企業可以將結果與預訂的目標進行比較

6、有助於避免許多可預計到的失誤

7、對未來環境系統的分析可以發現新的機會

8、在戰略的形成中，企業員工的參與能夠激發他們的主動性和熱情

9、可以避免重複工作和不必要的浪費

10、為整個企業的促銷努力提供了一個明確的焦點

企業通過市場導向的系統性戰略規劃，可以有效地尋求各種最佳的市場機會，確定最佳的國際營銷業務範圍。實現這一戰略規劃的系統管理過程主要包括三類戰略的實施與管理：

1、企業戰略

2、企業國際市場營銷戰略

3、戰略業務單位的經營戰略