國際商務

本書為高等院校國際商務及國際貿易專業本科生專業用書，同時適合涉外專業學生使用。第7版更好地解釋了全球金融危機和經濟衰退對國際商務的影響，同時包括新興市場在當前全球經濟中的重要作用。本書特色如下：

（1）文化貫穿始終。每章都以具有濃厚文化特色的公司簡介開始，書中還有大量有關商務活動中文化差異的生動案例。

（2）通俗易懂。本書將複雜的內容用淺顯的文字進行表述。

（3)整體性突出。本書獨特的組織框架描繪了一個動態、完整的系統，包括國內商務環境、國際商務環境、國際商務管理等全球化過程中相互影響的各個方面。

第1章 全球化 蘋果公司的全球影響

1.1 國際商務的主要參與者

1.2 全球化

1.3 推動全球化的因素

1.4 解析全球化的爭議

1.5 國際商務的特殊之處

小結 國內商務環境

第2章 跨文化商務 請別放棄豬肉!

2.1 什麼是文化

2.2 文化的組成要素

2.3 文化的分類

小結

第3章 政治、法律和商業倫理 百事公司的全球挑戰

3.1 政治制度

3.2 政治風險

3.3 法律制度

3.4 全球法律問題

3.5 倫理和社會責任

3.6 商務與國際關係

小結

第4章 經濟體制和新興市場 技術之王———印度

4.1 經濟體制

4.2 國家的發展

4.3 經濟轉型

小結 國際貿易與投資

第5章 國際貿易 從本頓維爾到北京

5.1 國際貿易概述

5.2 國際貿易理論 小結

第6章 企業與政府間的貿易關係 時代華納的崛起

6.1 政府為什麼要干預貿易

6.2 促進貿易的方法

6.3 限制貿易的方法

6.4 全球貿易體系

小結

第7章 對外直接投資 碰不得的大眾

7.1 對外直接投資的模式

7.2 對外直接投資產生的原因

7.3 對外直接投資決策中的管理問題

7.4 政府對對外直接投資的干預

7.5 政府的政策工具與對外直接投資

小結

第8章 區域經濟一體化 雀巢的全球配方

8.1 什麼是區域經濟一體化

8.2 區域經濟一體化的影響

8.3 歐洲的一體化

8.4 美洲的一體化

8.5 亞洲的一體化

8.6 中東和非洲一體化

小結 國際金融體系

第9章 國際金融市場 對任天堂的痴迷

9.1 國際資本市場

9.2 國際資本市場的主要構成

9.3 外匯市場

9.4 外匯市場的運作機制

9.5 外匯市場的現狀

9.6 貨幣的可兌換性

小結

附錄 匯率變動百分比的計算

第10章 國際貨幣體系 過山車式的歐元

10.1 匯率對商務活動的影響

10.2 匯率的決定因素

10.3 匯率的預測

10.4 國際貨幣體系的演進

小結 國際商務管理

第11章 國際戰略與組織 低費，高飛

11.1 國際戰略

11.2 國際組織結構

11.3 結束語 小結

第12章 國際機會分析 星巴克引發全球熱潮

12.1 篩選潛在市場和地點

12.2 進行國際調研

12.3 結束語

小結

第13章 選擇並管理進入模式 激動人心的許可模式

13.1 出口、進口和對銷貿易

13.2 契約式進入模式

13.3 投資進入模式

13.4 進入模式選擇的戰略因素

13.5 結束語

小結

第14章 產品開發與營銷 生命之翼

14.1 全球化與市場營銷

14.2 制定產品戰略

14.3 制定促銷戰略

14.4 制定分銷戰略

14.5 制定價格戰略

14.6 結束語

小結

第15章 國際運營管理 豐田一路領先

15.1 生產戰略

15.2 獲取有形資源

15.3 一些重要的生產問題

15.4 為公司經營活動融資

15.5 結束語

小結

第16章 僱用與管理員工 跨越文化

16.1 國際員工安置策略

16.2 招聘和選拔人力資源

16.3 培訓與發展

16.4 僱員薪酬

16.5 勞資關係

16.6 結束語

小結

術語表

約翰·J.懷爾德(John J. Wild)，麥迪遜威斯康星大學的資深教授，擔任本科生和研究生的商務課程教學工作，曾獲得多項教學優秀獎。他還經常在各所大學、國內和國際會議上發表演講；是包括國際商務學會在內的多個國內和國際組織的會員，同時還是多家著名雜誌的副主編或編委會成員