Begins

Begins，2011年5月6日新成立的潮流服飾品牌。

這家以“Begins to Live”為Slogan、以“開始、本原、生活”作為原創精神的店鋪，與北京潮流地標接壤的同時，也志在將青春、朝氣、前衛、自我等生活態度和時尚主張注入潮流文化之中，令當下每一位有自我意識、追求潮流、有樂觀生活態度的年輕人都能在Begins得到認同感和歸屬感——相信它的出現，將會為北京時尚圈增添一道清新亮眼的風景。

Begins有三位主理人，其中周筆暢（著名歌手）為設計總監，主要負責品牌的設計工作；林子君（街頭文化意見領袖）則作為店鋪品牌負責人，管理店鋪的日常事宜；程暘（《型格》雜誌主編，中國球鞋圈與潮流圈資深專業人士）則是店鋪及品牌宣傳主管。

北京總店：北京市鼓樓東大街280號

杭州分店：杭州市武林路277號皇后公園3號樓C1-01

瀋陽分店：瀋陽市瀋河區中街路瀋陽盾安新一城1樓

Begins北京店於2011年5月6日開幕，並於同月淘寶店開張；同年9月30日在上海梅龍鎮廣場開啟為期10天的Begins Pop-up上海店併發布上海限定；2012年5月1日於成都春熙路開啟為期一個月的Begins Pop-up成都店併發布成都限定；同年10月1日在杭州市武林路皇后公園開啟第二家永久分店併發布杭州濟公限定；2013年7月2日於瀋陽市中街路瀋陽盾安新一城開設全新BoxStore，為第三家永久分店，併發布瀋陽限定。

Begins店內不僅售賣自主品牌Begins，也同時代理售賣國內外各種潮牌服飾以及球鞋，許多限量款球鞋在此發售。2012年全球大熱的Air Yeezy 2 發售，Begins作為內地僅有的四家發售店鋪之一參與發售了雙配色Air Yeezy 2，引起鼓樓排隊拿號熱潮。此外，Adidas Originals Jeremy Scott系列，Vans 蛇年限定，Reebok Pump Fury，Casio限量版G-SHOCK等皆通過BeginsStore上市。同時，BeginsStore倡導大家重複使用環保袋。凡在店內消費得到環保袋后，再下一次消費時，憑此環保袋每一件產品的價格立減RMB20元。

發售品牌：Begins，Adidas，Nike，Converse，Vans，New Balance，Boy London，40 OZ NYC，Reebok，Cheap Monday，Casio，Gallery 1950，ONETONE，YMC，Rehacer等。

Begins從2011年開幕至今，已經與多個國內外知名品牌展開聯名合作。

2011年與Adidas Originals展開聯名企劃，發布Begins x Adidas Originals限量球鞋。

2012年與New Balance 展開“漁人節”聯名企劃，這也是如今大紅的New Balance與國內潮流店鋪的首次合作企劃。2012年4月1日發布Begins x New balance Sonic 574，在Begins官方店，New Balance指定店鋪以及Hanon和EndClothing等知名國外店鋪同步發售，三日內基本售罄，並在國內外潮流界有著極大反響。

同年5月，在Begins成立一周年之際，與美國著名制包品牌Outdoor展開聯名企劃，發布Begins X Outdoor Backpack，作為一周年限定背包。本次紀念系列的設計靈感則來源於周筆暢的美國之行，當時她無意走進當地的一所教堂中，陽光打進教堂的玻璃，所呈現的圖案則令她想到了如今的圖案。且這款雙肩背包，除了將主題圖案移植到包款之上，還選用cordura所產的功能性尼龍面料！

同年7月，與銳步Reebok展開726“英雄歸來”聯名企劃，並在周筆暢27歲生日當天7月26日發布Begins X Reebok蜘蛛俠英雄歸來主題T恤，短短三日內系列被搶購一空。

2013年，與Lacoste展開聯名企劃，以環保為主題，在3月2日發布Begins X Lacoste環保主題聯名款球鞋，同時在Begins北京店，杭州店，淘寶店，3NITY 複合式潮店以及Lacoste鞋類店進行售賣。

同年5月，與銳步Reebok，《Size潮流生活》再次開展聯名企劃，以彌補去年7月26日發售的兩款T恤被搶購一空的遺憾。此次聯名作為Reebok夏日繽紛Graphic Tee中的特別系列，周筆暢不僅全程參與設計，並傾情演繹製作特別版海報回饋熱心歌迷。聯名Tee的設計採用了“ReeStart”與“ReeBorn”兩大主題，以截然不同的風格來表達“夢想旅途中的經典重生”這一理念，於5月18日在全國發售。

與此同時，也在5月，為了支持和宣傳亞洲的獨立藝術設計力量，Begins受Vans之邀，合作推出了亞洲藝術聯盟Tee，發售Begins X Vans GSD合作款T恤，於5月24日在Begins北京，杭州，淘寶店以及全國各大Vans店鋪發售。

6月，Begins與瑞士藝術家Niklaus Troxler（國際著名平面設計大師，設計教育的推廣者，爵士音樂節的組織者）展開了聯名企劃，發布了6款Begins X Niklaus Troxler Graphic Tee以及環保袋，馬克杯，手機殼。

7月，Begins與氣味圖書館展開聯名企劃，發布了Begins X 氣味圖書館 Demeter-雨後花園 香水，作為周筆暢生日限定，限量726瓶，於周筆暢生日當天7月26日在Begins北京，杭州，瀋陽，淘寶店以及氣味圖書館各城市門店發售。

與此同時，Begins受邀參與了7月28，29日在上海展覽中心舉行的2013YO'HOOD潮流盛會，與50多個國際頂尖潮流品牌一起，帶來新品發布和獨家限定產品預售，發布了 Begins X YO'HOOD 限定款hoodie，在yoho進行獨家販賣。

10月，Begins與著名品牌LYRIQUE合作發布了Begins X Lyrique 鉚釘夾克與鉚釘帆布鞋。

2013年11月20日，Begins與本土新晉品牌“癮YE3NJOY”的合作款V型五星全國開催。

2013年底，Begins將合作的對象延伸至大陸地區的年輕潮流品牌。此次合作對象“癮YE3NJOY”是由音樂人，品牌策劃師易燃於2012年底創立的原創潮流品牌。以“TOO FXXK TO LIVE, ENJOY IT”（人生苦短，及時行樂）為品牌Slogan。將80、90后的叛逆氣息注入品牌之中，用獨特的視角看待並解析當今眾生亂像，以服飾為裁體傳遞品牌信息。看似頹敗的表面實際蘊藏著本我，積極，樂觀，獨立的生活態度。

此次雙方的合作，以“癮YE3NJOY”作為擅長的帽子為藍本，並使用了Begins在開業以來經常使用的五星圖案作為設計靈感，在帽子的正前方，以高密針3D刺繡綉上了15顆星，為了與Begins Logo下的五顆星相映襯，其中有5顆為白色，而其餘10顆為黑色，白色的5顆星組成了一個V形的圖案，象徵著此次合作的成功，以及對未來的期許。而帽檐則是全黑立體蛇紋皮革，低調之餘再添幾份奢華感。帽尾黑色平綉YE3NJOY的Slogan“TOO FXXK TO LIVE, ENJOY IT”，彰顯品牌精神。

此款帽品的承製單位為“癮YE3NJOY”旗下專業帽飾品牌WONDER HOMIE（近期大火的獅頭門扣土豪開門帽為其主打產品）。所以在帽子側身另有加持WONDER HOMIE的OLD SCHOOL經典LOGO。

2013年12月12日，在“萬能淘寶雙12年終盛典”活動，Begins與著名設計師 KING_T_LIU 攜手合作了塗鴉套頭衫，作為Begins參加此次活動設計師平台會場的特別款式。

2013年12月27日，Begins北京店舉辦重張開業的活動，同時發售Begins X DeFeels 特別合作黑色腕錶，及“ WorkHard”主題水杯；Defeels天貓店發售發售白色手錶+水杯。

演藝事業順風順水的周筆暢當上老闆晉陞“周總”，她的自有品牌Begins潮流文化店鋪於昨日(5月6日)在北京盛大開幕。周筆暢表示，希望Begins日後可以作為一個融潮流於文化的媒介，進行全方位的輻射和滲透，進而影響當下年輕人的生活態度和生活方式。

周筆暢將興趣和事業結合 希望可以把自己更多的想法通過Begins平台與大家分享

作為Begins的“活招牌”之一，周筆暢的穿衣風格上向來備受年輕人追崇。憑藉鮮明的主張和敏銳的觸覺，筆筆塑造了獨樹一幟的個人風格。流行瞬息萬變，唯有風格永存，可以說，Begins的開幕，也正是筆筆從Fashion Icon向Style Icon晉陞的基石。從“周天后”榮升“周老闆”，對於自己的新身份，周筆暢就坦言這個拓展絕對不是玩票之舉：“其實除了唱歌之外，時尚潮流這一塊是我一直以來都非常感興趣的。自己在這方面有很多想法，也希望能夠與大家分享，現在都能藉助Begins的平台去實現。我希望Begins是我唱歌之外另一個施展才華的舞台。我非常珍惜這個機會，一定會好好地經營它。”經過一段時間的籌備，Begins昨日揭開大幕，正是時機成熟之際，筆筆就表示：“之前處於演藝事業的衝刺期，需要自己全身心投入，而現在已經步上了良性發展的軌道，加上經紀公司有一個非常專業的工作團隊幫我規劃和打理，讓我可以很放心的勻出更多的精力專註於自己的興趣。剛好又有很多志同道合的朋友在潮店方面既有經驗又有想法，我們把興趣和事業結合起來，十分享受工作的過程，相信也能把這種快樂傳遞給消費者。”

周筆暢所說的“志同道合的朋友”，就包括了Begins Store的合作人林子君和程暘。林子君是原Deal及Deal品牌的主理人，多檔時尚潮流類節目的策劃、顧問及出鏡主持，他將主管Begins Store的一切運營事宜。程暘是《型格》雜誌主編，Sneaker文化愛好者與研究者，他會負責Begins Store的創意、活動策劃、宣傳策劃，同時也會協助另外兩位進行一些設計上的思路開拓工作，以及日後店內Senaker產品的選擇工作。

Begins將永遠保持真誠、熱情的“Begins”態 在昂貴和廉價之間尋找最優質的平衡點

早先已在微博上引領了一股“Begins To”熱潮的照片徵集活動，讓很多人都記住了這個自有品牌的名字——Begins。簡單的幾個字母，蘊意卻不簡單。“Begins”不僅是店鋪與品牌的名稱，同時也代表了經營這家店鋪以及這個品牌的理念，周筆暢表示：“人們對於事物喜愛、熱衷度最高的時候，都是在接觸的最開始。時間一長，對事物的感情會隨著時間的流逝慢慢地發生變化，甚至退去。對於Begins和Begins的經營者而言，這家店鋪永遠處於最開始的“Begins”狀態，用最為真誠的熱情與感情，同時加上多變的手法去經營它們。同時我們也希望通過這家店鋪，包括產品、活動、理念，影響當下的年輕人，在滿足追求新鮮產品的基礎上讓他們學會追溯本源，找尋屬於自己心中深層的情感。”

Begins的設計初衷，是在“昂貴的潮流品牌”與“低質廉價潮流品牌”之間找到一個平衡。經營者們希望在迎合年輕人對設計需求的同時，在質量上也能夠達到優質的水準，能夠滿足其日常穿著的基本要求。同時也會融入關於Begins以及他們理想設計的思路。初期以生活、音樂以及環保等概念作為主要方向和內容。整體的設計風格主要以簡約、易於搭配、Vintage的風格為主導方向。

Begins著力於不斷製造話題帶給消費者新鮮感 每月固定開展的Begins活動融潮流於文化

較之於其他的店鋪，Begins最大的特色和“野心”就是，它將不僅僅是一件販售商品的潮店，同時也會作為一個融潮流於文化的媒介，進行全方位的輻射和滲透，進而影響當下年輕人的生活態度和生活方式。所以，在日常銷售的基礎上，Begins還會是一家話題不斷的店鋪。這些話題有些是客觀存在的，經營者更加希望通過這些製造的話題為消費者帶來不斷的新鮮感。

周筆暢介紹，目前店鋪定於每個月的第一個周末為固定的活動日期。在這個活動日，經營者會以Begins為核心概念，展開相關的活動：“舉例來說，可能會是一位著名攝影師出道時的作品展，可能會是某一個系列第一款鞋的文化推廣，可能是某位時裝設計師的手稿展覽，可能是Begins所關注的一些導演的處女作影展，也有可能是一些著名歌手的出道歌曲賞析等等。其樣式是萬變的，但不離的是Begins的‘宗’。 ”Begins會以店鋪為舞台，以活動為依託，以參與的人為媒介，將品牌想要表達的態度轉換為話題。通過活動本身、網路、雜誌等媒介，讓更多的人熟知Begins的理念與態度。誠如Begins店鋪的Key Words所言，從“本原”“開始”影響年輕人的“生活”，相信在不久的將來，Begins就會成為各位潮人爭相奔赴的朝聖地。

坐擁北京文化潮流先鋒地帶Begins佔盡地利優勢 原創性和開創性賦予產品十足的趣味

Begins的首家店鋪位於北京鼓樓地區，此地區為北京地區潮流文化的聚集區。在原始的北京衚衕文化的映襯下，鼓樓東大街充滿了年輕人的潮流氣息，包括以原Deal潮流鞋店為中心的潮流店鋪，以中央戲劇學院為中心的“南鑼鼓巷”文化聚集區。其獨有的亞文化匯聚中心的地位，讓鼓樓一直是北京潮流文化的先鋒地帶。

無論節假、天氣好壞，鼓樓地區熙來攘往的人群都將使Begins處於萬眾矚目的中心。坐擁鼓樓這一潮流文化聚集區，本身在地理位置上便佔盡優勢。Begins店鋪的內部裝潢更是“內有乾坤”，車廂風格的裝修以及與其相搭配的陳列風格、產品，高於鼓樓同類店鋪的裝修水準，顯而易見的概念，以及嚴選、精製的代理、原創品牌，都會成為吸引顧客的根本所在。

正因鼓樓是各地奔赴北京的年輕人必到之地，Begins的定位就是經營年輕人所喜歡的街頭、潮流產品的有趣店鋪。在與其他店鋪之間的差異化方面，Begins更加會選擇一些代表這些品牌的品牌精神的產品，同時也更加註重這些產品本身所帶有的原創性、開創性，這樣能夠與店鋪本身的精神契合。店鋪的消費者是當下有自我意識、追求潮流、有樂觀生活態度的年輕人，而Begins青春、朝氣、創意和永不枯竭的靈感，將為每一件商品印下個性的標籤。

2012年10月1日，BeginsStore杭州店在杭州市武林皇后公園盛大開幕，三位主理人周筆暢、林子君、程暘現身杭州分店開業典禮，這是繼北京BeginsStore后，國內開設的首家正式分店。從開業典禮上到場的各領域媒體以及眾多潮流人士高漲的購買熱情中不難看出，BEGINS杭州分店即將成為杭城又一“景點”。