hello

《Hello!》：名人雜誌的下一站

《Hello!》改變，是因為整個世界的雜誌出版都在改變。1988年《Hello!》在英國創刊，是第一家關註明星的娛樂雜誌，當時受到很多質疑——這份雜誌是否可以被英國市場接受，甚至許多人認為《Hello!》肯定必敗無疑。《Hello!》剛起步時，並非一鳴驚人，人們對這份雜誌不了解。《Hello!》在內容上與當時的其他雜誌截然不同。雜誌出版商總是希望找到新的市場空白點，但是並不容易，即使找到了空白點，沒有相應的雜誌，也自然沒有相應的讀者。

《Hello!》花了兩年的時間在英國市場上獲得成功。雜誌銷量一路上升，到1993年，每周發行量達到45萬。後來，北殼集團(Northern & Shell)創辦了月刊《OK!》雜誌，結果最初他們失敗了，因為當時《Hello!》是周刊，月刊和周刊在新聞時效上顯然沒法比。18個月之後，《OK!》改版出周刊，並逐漸爭得了市場。目前，在英國雜誌市場，有8份和《Hello!》定位大致相同的明星娛樂雜誌，競爭相當激烈。《Hello!》剛創刊時，主要是培養讀者和廣告商，現在主要是和其他雜誌的競爭，雜誌從內容到經營策略都改變了很多。