國際市場學

本書按照我國目前高等學校教學用書的一般要求，全面而系統地介紹了有關國際市場學的新概念、新理論、新方法和新技術。在介紹企業的國際市場營銷的戰略和策略時，強調了理論必須與實際相聯繫的原則，並著重強調了市場營銷在不同國家（或地區）之間存在差異性的主要原因不是在原理、原則和方法方面，而在於不同的國家（或地區）的環境不同的作用。因此，本書首先論述了國際市場經營的環境，並以上述基本觀點指導全書各章，強調因地制

序言

第一章 概論

第一節 什麼是國際市場學

第二節 國際貿易與國際市場學

第二章 國際市場經營環境（上）

第一節 國際文化環境

第二節 國際政治與法律環境