旅遊策劃理論與實務

《旅遊策劃理論與實務(第2版)》將理論與實踐緊密結合，根據本科教學實際，闡述了旅遊策劃的基礎知識、基本理論和具體方法。教材內容包括旅遊策劃概述、旅遊發展戰略策劃、旅遊形象策劃、旅遊產品策劃、旅遊景觀策劃、旅遊商品策劃、旅遊線路策劃、旅遊營銷策劃、文化與旅遊策劃等章節。側重理論指導下的策劃實務與運作，教材簡潔實用、形象生動、理論聯繫實際，在作者所做的兩百餘項旅遊規劃與旅遊策劃的基礎上進行提煉，案例豐富，學以致用。

《旅遊策劃理論與實務(第2版)》主要適合旅遊管理專業本科學生教學使用，也可以作為旅遊管理專業研究生和市場營銷專業本科生教學參考用書。

本教材主要適合旅遊管理專業本科學生教學使用，也可以作為旅遊管理專業研究生和市場營銷專業本科生教學參考用書。

第2版前言

第1版序

第1版前言

第1章 旅遊策劃概述

1.1 策劃與旅遊策劃的概念

1.1.1 策劃的概念

1.1.2 旅遊策劃的概念

1.2 旅遊策劃的原則、原理與理念

1.2.1 旅遊策劃的原則

1.2.2 旅遊策劃的原理

1.2.3 旅遊策劃的理念

1.3 旅遊策劃的步驟或程序

1.4 旅遊策劃的方法論與主要方略

1.4.1 頭腦風暴法

1.4.2 策劃樹法

1.4.3 逆向策劃法

1.4.4 綱舉目張法

1.4.5 “跳出地球看地球”法

1.4.6 珍珠串聯法

1.4.7 四重奏法

1.4.8 重點擊破法

1.4.9 文化包裝法

1.5 旅遊策劃的戰術

1.5.1 一字共振術

1.5.2 衍生髮散術

1.5.3 另闢蹊徑術

1.5.4 反彈琵琶術

1.5.5 無中生有術

1.5.6 推陳出新術

1.6 旅遊策劃人員的素質

1.6.1 超常的思維能力

1.6.2 高度的概括能力或提煉能力

1.6.3 較高的文化修養和策劃技能

1.6.4 良好身心素質

1.6.5 具有戰略眼光和大局觀念

1.6.6 紮實的專業基礎

1.6.7 淵博的知識

1.6.8 銳於創新

1.6.9 善於團結合作

1.6.10 富有社會責任感和人文精神

1.6.11 目光敏銳

1.6.12 善於溝通

第2章 旅遊發展戰略策劃

2.1 戰略和戰略策劃解讀

2.2 旅遊發展戰略策劃的概念

2.3 旅遊發展戰略策劃的程序

2.4 旅遊區域發展戰略條件分析

2.4.1 旅遊業發展的區位條件評價

2.4.2 旅遊資源條件

2.4.3 旅遊市場條件

2.4.4 歷史背景(文脈)評價

2.5 旅遊發展戰略策劃應重點解決的問題

2.6 旅遊發展戰略策劃的思想方法

2.7 旅遊發展戰略策劃的常用方法

2.7.1 SWOT分析法

2.7.2 區域分析法

2.7.3 三重法

2.7.4 三力法

2.7.5 三看法

2.7.6 六定法

2.8 旅遊發展戰略策劃的常用戰略

……

第3章 旅遊形象策劃

第4章 旅遊產品策劃

第5章 旅遊景觀策劃

第6章 旅遊商品策劃

第7章 旅遊線路策劃

第8章 旅遊營銷策劃

第9章 文化與旅遊策劃

參考文獻