拉波·埃爾坎

拉普·艾爾坎恩（Lapo Elkann）1977年10月7日出生於美國紐約，菲亞特（FIAT）家族繼承人。作為國際企業巨頭菲亞特的貴公子，拉普和其他菲亞特家族成員共同使陷入危機的家族企業重新振作；作為公眾人物，拉普向來處事高調，曾先後和義大利當紅女明星Martina Stella、Bianca Brandolini傳出緋聞，並在2007年登上了《L'UOMO VOGUE》的封面。拉普無論走到哪裡，身邊總是會跟隨著一大堆記者，他的一舉一動都有可能成為次日的報紙頭條，被《Vanity Fair》雜誌評選為“2009全球最佳著裝人士”之一。

拉普很小的時候父母就離婚了，母親Margherita帶著3個孩子搬到倫敦居住，父親則跟一個富婆再婚。拉普自小在倫敦長大到10歲，然後隨母親與繼父搬到巴西短暫居住。之後拉普在法國Alps一家寄宿學校讀中學，然後在巴黎查理曼中學（Lycee Charlemagne）讀預科，進而在London Guildhall University讀大學。

外祖父對拉普疼愛有加，他去大學報名的第一天，就帶上了100雙鞋子、一大箱衣服，拉普在學校期間也是天天派對、身邊美女如雲。可這些都只是表面現象，拉普是一個有夢想的人，他的夢想就是把FIAT品牌發揚光大。

拉普17歲就進入家族的工廠工作，當時根本沒有人看出這個天天埋頭苦幹的年輕人就是FIAT集團的“王子”。外祖父去世后，企業處於風雨飄搖之中，拉普開始擔任FIAT汽車品牌全球傳播總監的職位，並利用品牌優勢，推出了帶有FIAT標誌的運動服飾、鞋子和皮具，大受年輕人歡迎。同時，拉普不辭辛苦地奔波於義大利各地，掀起了一場鼓動義大利民眾購買本國產品的運動，還成功地讓菲亞特“熊貓”車型出現在"007"系列電影中（這一殊榮以往都是賓士、寶馬等豪華車的專利）。愛好體育的拉普還通過贊助體育比賽等方式提升菲亞特品牌形象，經過他的努力，僅僅2年時間菲亞特品牌再度煥發生機。

拉普一副英俊倜儻的貴公子形象，極具偶像效應。當他在米蘭舉行簽售儀式時，引來大批年輕人捧場，現場一度失控，警察和媒體記者們忙得不可開交。而今，兼具明星風範和自家時裝品牌“獨立義大利”（Italia Independent）代言人身份的拉普經常出現於時尚派對中，更是各大品牌時裝秀場力邀的頭排嘉賓。

說到自己的著裝風格，拉普說“總是保持自我”（always be yourself）。拉普從不用袖扣，也從不扣扣子，最喜歡的襯衫是自己創建的時裝品牌“獨立義大利”（Italia Independent）、巴黎最具盛名的老牌手工襯衫Charvet和英國著名手工襯衫品牌滕博阿瑟（Turnbull & Asser），愛鞋則是羅馬的手工定製鞋Marini。

外祖父：吉亞尼·阿涅利（Gianni Agnelli)

叔父：昂貝托·阿涅利（Umberto Agnelli）

母親：瑪格麗塔·阿涅利 (Margherita Agnelli de Pahlen）

父親：阿蘭·艾爾坎恩（Alain Elkann）

哥哥：約翰·艾爾坎恩（John Elkann），菲亞特集團的代理主席

妹妹：Ginevra Elkann，現在從事影片製作人工作

緋聞女友：瑪蒂娜·斯特拉（Martina Stella）、Benedetta Massola、瑪麗·凱特·奧爾森（Mary-Kate Olsen）

著裝風格：總是保持自我（always be yourself）

醜聞：2005年10月10日，因吸毒過量導致昏迷，差一點因此喪命

1，做你自己（always be yourself）。

2，命運很善待我，就像打撲克牌時拿了一手同花順，但是如果我不懂牌的玩法，剛開始幾輪我就會輸得精光。

3，當要克服事情的時候，你必須強硬起來，必須對自己狠一點，要為自己的信念而戰，但在克服的過程過程中也要尊重和愛惜自己。

4，生活就像是一場馬拉松，要跑完這場馬拉松，你需要謙卑下來，控制好自己的節奏，若沒有正確的節奏，你不可能應付馬拉松，因為跑到400米你就停下來了。

5，我們想賣的是獨一無二，讓客戶和我們一起打造產品。真正的奢侈源自定製。

作為“世界上最性感的25名男士”之一，含著金湯匙出生的拉普·艾爾坎恩有著放蕩的過去，但這個花花貴公子改頭換面，以翩翩的企業家姿態，想要重塑祖國義大利的國際形象。

非典型花花公子

拉普·艾爾坎恩的米蘭工作室里有一張特殊的玻璃桌，是用一輛菲亞特500的前半部分製成的。桌子的主人充滿活力和幹勁。作為已故的前菲亞特集團主席賈尼·阿涅利的外孫，艾爾坎恩是典型的義大利花花公子。一頭不羈的捲髮，男孩氣的英俊外表，他去年當選《GQ》雜誌“世界上最性感的25名男士”之一。

艾爾坎恩的父親艾倫·艾爾坎恩是個作家，母親瑪格麗塔與其離婚後又嫁給一名俄羅斯伯爵。出生於紐約，成長於巴黎，34歲的艾爾坎恩從來不缺上頭版的理由。6年前，他差點因吸毒過量死亡，成為義大利所有報紙的頭條新聞。一名54歲的異裝癖妓女叫來救護車，救了艾爾坎恩的命。之後，艾爾坎恩離開義大利重頭開始。一年後，他帶著重塑好名聲的願望回去，而現在，他要重塑義大利的名聲。

“義大利正處於一個轉折點，我們必須向世界證明自己。我認為義大利具備了所有的潛質，如果人們能把所有廢話放在一邊，堅持去做對國家重要的事的話。”艾爾坎恩說。他這一代人希望改變義大利的形象，“義大利製造”的商業模式已經過時，他們希望義大利成為有創造力的國際市場競爭者。

艾爾坎恩被公認是義大利頂級的創意市場營銷人才。他是2007年菲亞特500在50周年之際重新推出的幕後推手。12月初，艾爾坎恩和法拉利總裁盧卡·克勞德洛·迪·蒙特澤莫羅一起參加了法拉利定製項目的啟動儀式，今後人們可以全方位定製這種昂貴的跑車。“身份是個很無聊的東西，”他說：“我們想賣的是獨一無二，讓客戶和我們一起打造產品。真正的奢侈源自定製。”買家可以選擇噴什麼顏色的漆，用什麼皮具，儀錶盤鑲什麼裝飾，只要這些要求能符合法拉利的整體風格。“我們在保護品牌DNA的價值的同時讓客戶感覺自己也是其中的一份子。”他說。

艾爾坎恩無疑繼承了外祖父優秀的商業基因。2002年，他開始參與家族生意，在法拉利和瑪莎拉蒂的市場營銷部門磨練了技巧，還在馬拉內洛和摩德納的工廠里呆過，然後回到都靈，最終掌管菲亞特集團全球品牌推廣。在菲亞特500重新推出后，艾爾坎恩離開菲亞特，但仍和哥哥約翰、妹妹吉妮瓦拉一起持有菲亞特母公司Exor集團的大部分股份。

改造義大利

2007年，艾爾坎恩創建了自己的第一家公司“獨立義大利”，除了生產時裝和護目鏡外（它為LadyGaga專門做過一副“壯觀”的眼鏡），還和其他高端品牌聯合起來創造限量版特殊產品。如阿爾法羅密歐Brera Italia Independent型車，一共才生產900輛。

艾爾坎恩喜歡吹噓自己隊伍的多才多藝，他親自挑選的設計師能參與任何產品的設計，從60美分的打火機到4000萬美元的豪華私人飛機。他們還擅長把艾爾坎恩古怪的性格放進產品里，把義大利貴族傳統和詭異的創新結合在一起。艾爾坎恩說，他的團隊不斷挑戰設計極限，把粗尼龍、碳纖維和克什米爾羊毛和亞麻結合在一起。例如，公司標誌性的太陽眼鏡就在極簡主義的外框上包上奢華的天鵝絨。“我們打破規則不是為了搞叛逆，”艾爾坎恩說：“而是因為我們深知什麼是打破規則的最好方法。”

2008年，艾爾坎恩和安德烈·特西托里推出了LA控股公司，為義大利新企業提供孵化和諮詢服務。艾爾坎恩討厭“義大利製造”這個字眼，“‘義大利製造’是上世紀80年代企業大亨們的創作，不是我的。我不屬於他們代表的義大利。”從第一瓶源自義大利的伏特加——I Spirit伏特加，到幫助企業用音樂定義和提升品牌形象的傳媒公司“音樂身份”，艾爾坎恩的興趣很廣。

不做中間派

艾爾坎恩承認，現在的成功部分要感謝過去的失敗。“我有很多缺點，但我也有力量。我做事情的時候，以300%的投入去做。我從不做中間派。”

他的第一份工作是在嚴格的國際外交界，擔任美國前國務卿亨利·基辛格的私人助理。艾爾坎恩眼裡的基辛格是個高尚的人，他的智慧鮮有人能及。他從基辛格身上學到的最重要一課是如何閱讀他人。“如何立即理解坐在你面前的人是誰，這是我從他身上學到的世界上最重要的東西。那是你做的所有事情的關鍵。”

作為阿涅利家族的一員，艾爾坎恩不僅常和大人物們在一起，自己也是個明星。他穿衣搭配的才華為他贏得了不少嘉許，他進入了《名利場》雜誌2009年“最會穿衣男士名人堂”，喜歡用裁剪講究的西裝搭配“獨立義大利”出品的T恤衫和運動鞋。他覺得奢侈放縱沒什麼錯，他的品味是包括湯姆·福德在內的其他設計師的靈感來源。“拉普是地球上最時尚的男人，”福德最近說：“我的意思是，他的風格反常到死，但看起來從不蠢。”但艾爾坎恩總是堅定地拒絕承認自己是時尚人士。“我從不遵循時尚界法則，也不喜歡被當成那個世界的人，”他說：“我更喜歡把那個世界稱為風格產業，因為我們想激發品味。”

艾爾坎恩把過去犯的錯誤當作榮譽勳章，時刻提醒自己。他認為義大利也可以做同樣的事，以擺脫現在的危機。“這個國家的新展望將幫助它克服困難。我希望義大利能回到正軌。