愛世克私

LOGO在創建初期，它更像是一個製鞋工廠。在1950年，公司更名為“ONITSUKA TIGER”。自1956年奧運會開始,Onitsuka Tiger就受到世界各地體育健兒的喜愛與推崇.1970年,Onitsuka Tiger成為美國最大的跑鞋生產商,70%以上的著名選手都穿上Onitsuka Tiger叱吒體壇!1977年,鬼冢喜八郎先生整合創立asics(愛世克私),使產品走向多元化。

愛世克斯(Asics)的命名來自於拉丁語“anima sana in corpore sano”每個單詞的首字母，意為“健康身體中的健康靈魂”。

愛世克斯的廣告戰略旨在強調該公司作為嚴肅體育鞋類產品生產商的可信任度，而並非試圖同時進軍嚴肅體育市場和更廣泛的生活方式市場。愛世克斯的廣告語“為運動而生”(Made of Sport)將以狂熱的運動愛好者為目標，而並非以休閑的運動產品用戶為目標。

ASICS目前在國內雖然影響力不大，在全球範圍內卻是運動愛好者所熟知的第五大運動品牌，更是日本國內的老大哥，現在已成為了日本文化的一部分，代表著日本精緻、專業的民族精神。ASICS在日本與歐美最具流行影響力的城市中，僅在少數時尚精品流行店內才會有ASICS販售，所以自ASICS在日本與歐美上市以來，在市場上引起了時尚追隨者們的極大迴響。

公司的第一大突破是在1951年，一個穿著TIGER跑鞋的長跑運動員在波士頓舉辦的馬拉松長跑競賽中一舉奪冠。同時，公司在室內運動鞋方面也有長足的進步，發明了CUPSOLE，為籃球運動員提供穩定性能更好的鞋類產品。在1956年墨爾本奧運會的籌備過程中，鬼冢喜八郎設定了公司的經營理念：開發最適合運動的產品。新的橡膠配方提供了良好的緩衝性能，於是1960年魔術跑鞋誕生了，這是每一款都帶有通風系統的鞋子。馬拉松傳奇人物ABEBEBIKILA在1961年開始穿跑鞋時，首選了TIGER鞋。為使鞋子更加的舒適貼腳，TIGER測量了不少於2萬人的腳，以作技術資料參考。在1964年東京奧運會上，身著TIGER品牌鞋子的運動員共獲得了46塊獎牌。同年，澳大利亞的DEREK CLAYTON以驚人的成績(2：09：36)打破了馬拉松紀錄。他所穿的TIGER鞋鞋面材料是尼龍材質，在當時是獨樹一幟的。同年，在由RUNNER WORLD雜誌公布了第一份鞋類調查中，TIGER在測試的五個慢跑鞋品牌中名列榜首。到了1970年，TIGER成為美國最大的跑鞋生產商並且70%的著名運動員都在穿TIGER鞋。在1972年的慕尼黑奧運會上，80%的排球運動員穿著TIGER鞋。自從慕尼黑奧運會後，TIGER開始在歐洲盛行起來。在1977年，隨著幾個小公司的合併，正式成立了ASICS公司。SpringSummer系列更加展現了設計的多元化帶來了更加年輕化的感覺。

ASICS這個名字是“ANIMA SANA IN CORPORE SANO”（健全的精神屬於強健的體魄）的縮寫。ASICS始終以高科技、高品質的標準生產最符合運動需要的產品，研製出多項專利科技。

在1992年巴塞羅那奧運會上，ASICS成為奧運會有史以來第一家正式的運動鞋贊助商，這無疑是ASICS的另一個新的巔峰時期。

2002年，ASICS躋身全球五大運動用品品牌的行列，成為全球職業運動員和運動愛好者熱愛的知名品牌。

2006年，ASICS更換了商標。

ASICS曾在上世紀80年代贊助過中國男女籃球隊，還贊助過1988年漢城奧運會中國體育代表團的頒獎服。

品牌區別

ASICS這是1993年asics（愛世克私）公司更換后新的概念商標。它在原來基礎上加入了希臘式的歐洲色彩，把一個拉丁字母“α”為小寫字母asics加冠。這個拉丁字母α（alpha）可有來頭，經過設計師加工，這個α成了一個呈螺旋狀的放射體，代表了運動的速度（物質中的“alpha”粒子）與動感。商標意義再引申的話，即為以“渦旋星空”的宇宙感來代表asics（愛世克私）步入21世紀的潛在發展能力，以及不斷突破改進以保持其“a”級水準的企業精神。

Asics(愛世克私)始終以高科技、高品質的標準生產最符合運動需要的產品,研製出多項專利科技,如:asics-GEL超強吸震膠、AHAR超級耐磨橡膠、DUOSOLE超級耐磨止滑大中底、SPEVA超級彈性中底、DUOMAX雙密度防傾斜裝置、TRUSSTIC中底彈性防震片等.多項科技相互結合,使穿著者防止傷害的同時,享受更多的運動樂趣!

2002年,asics(愛世克私)躋身全球第五大運動用品品牌的行列,成為全球職業運動員和運動愛好者熱愛的知名品牌.

著名天才歌手亞當·揚（Owl City）經常穿，代表性的明星之一！