橫向整合
橫向整合
橫向整合(Horizontal Integration)與垂直整合(Vertical Integration)一樣,也是公司在考慮採取戰略行動時的一個選擇,橫向整合意思就是公司在價值鏈的同一層面上獲取、整合經營業務。
收購生產類似產品的業務,以便在產生協同效應的同時,還能夠產生一定程度的產品多樣化。例如,只要根據同一基本市場信息,就可以生產各種花色不一的糖果。
收購生產替代產品的業務,由此公司就能夠克服Porter五力模型中提到的替代品威脅。例如,佳能公司進入數碼相機生產領域。
收購競爭對手。由此就可以減弱競爭威脅。
生產顧客“期望的”的產品系列。例如,微軟的辦公軟體系列即是應用這一戰略。
戰略計劃。
橫向整合的步驟 流程
參見: Acquisition Integration Approaches[收購整合法]
經濟規模。
協同效應。經濟範圍。
防禦替代產品。
減弱競爭威脅。
滿足客戶期望。
增強協商能力。面對強勢的供應商或客戶,企業抗衡能力得到增強。
橫向整合的局限。缺點
協同效應可能並不真實。一個著名例子是SAAB用其汽車和航空器。
替代品市場往往有太多的不同之處,所以要想把併購活動最終轉變為成功的生產經營活動,對管理團隊來說是一個巨大的挑戰。
減弱競爭,乃至於獨家經營,不可避免有壟斷之嫌,當心官司纏身。