東方衛視

上海廣播電視台東方衛視頻道

東方衛視,全稱上海廣播電視台東方衛視頻道,昵稱番茄台,是上海廣播電視台和上海文化廣播影視集團有限公司(SMG)的上星頻道,開播於2003年10月23日。

1998年10月1日,東方衛視的前身上海衛視(全稱為上海電視台衛星頻道,英文縮寫為SBN)開播。2003年10月23日,上海衛視更名為東方衛視。2006年,獲得“2006網路盛典年度新銳衛視”稱號。2007年,獲得2006中國電視節目榜年度電視頻道獎。2009年9月28日,實現高標清同步播出。2016年,推出社交服務類爆笑減壓節目《四大名助》 。2017年,星素喜劇挑戰競技秀《笑聲傳奇》開播。2021年,獲得“2020抖音娛樂年度大賞·抖音年度影響力平台”稱號。

發展歷程


上海衛視時期
東方衛視
東方衛視
1998年10月1日,“上海衛視”開播,全稱“上海電視台衛星頻道”,是上海電視台的第三套節目,剛開播時為透明銀色玉蘭台標,右邊標註透明綜藝體“上海衛視”,字幅與台標相同大小。
1999年,台標改為藍玉蘭+右邊綜藝體“上海衛視”。
2000年,台標改為白玉蘭+右邊綜藝體“上海衛視”,白玉蘭台標明顯變大。
2002年,改為上海電視台的第七套節目,再次改為藍玉蘭台標,台標右邊顯示綜藝體“上海衛視”。同年,上海電視台衛星頻道在日本落地。隨後,再次改為白玉蘭台標,台標右邊顯示綜藝體“上海衛視”。
2003年1月,上海電視台衛星頻道落地澳大利亞。
東方衛視時期
東方衛視歷年頻道包裝
東方衛視歷年頻道包裝
2003年10月23日,上海衛視改為東方衛視並更換台標。改版后推出了《東方快報》《東方紅》《城際連線》、《環球新聞站》、《直播上海》、《今日新觀察》等新聞節目。在影視方面,東方衛視提出了“以影視娛樂為支撐點”的理念。12月31日,東方衛視播出了《上海新天地新年倒計時晚會》。2004年,自製了綜藝節目《群星耀東方》和“激揚藍天”《上海金茂國際跳傘》景觀體育活動。
2005年,上海東方衛視在全國省會城市中落地27個,比率從50%上升到90%。東方衛視舉辦了《2005中國電視主持人頒獎盛典》。
東方衛視節目錄製花絮
東方衛視節目錄製花絮
2006年,東方衛視進行了新聞、娛樂資源整合,東方衛視新聞節目、娛樂節目兩翼起舞。8月26日的《加油!好男兒》在上海的收視率達到12.8%。在全國17個測量儀城市中,《加油!好男兒》的收視率達到了3.2%;10月6日,《舞林大會》在東方衛視首播即創下全國17個城市平均收視率2.2%的成績;真人秀節目《我型我秀》影響力也不斷提升。
2007年至2008年,全國省級衛視“三高人群”收視前15名表明,東方衛視位居全國省級衛視頻道第一名,高於第二名100%以上。
2008年,CSM省級衛視收視集中度調查數據顯示,東方衛視在收入2901元以上,擁有大學以上學歷及公務員/幹部/管理人員等包含“三高”人群在內的主力消費群體中,佔有優勢。5月12日,在進行了市場化的節目調整后,東方衛視奧運版面亮相。
2009年,東方衛視播出的開年劇目《中國往事》獲得收視冠軍。1月25日,東方衛視推出了5小時直播節目《春滿東方——除夕特別節目》。此外,東方衛視還推出了台歌《番茄紅了》。5月5日,隨著東方衛視改版,維塔斯韋唯上海音樂學院錄音棚內錄製了東方衛視主題歌《風從東方來》,歌曲MV推出。2009年5月12日,推出了《重生的力量——汶川大地震一周年直播特別報道》。9月28日,東方衛視實現高標清同步播出,高清畫面比例為16:9。
2010年上海世博會期間,東方衛視推出了《歡聚世博2010特別節目——世博百日百館大放送》。2010年7月12日,東方衛視播出了《尋找杜拉拉》“職場女性挑戰行動”節目。
2011年1月1日,東方衛視改版,在鞏固節目基礎上,增加《誰能百里挑一》《誰是大人物》《加油!老爸》《星廚大戰》等多檔原創性節目。2月13日,東方衛視聯合五星體育推出了兩檔體育節目《五星足球》和《籃球風雲》。
東方衛視季節性頻道包裝
東方衛視季節性頻道包裝
2012年,東方衛視嘗試推出周播劇,並嘗試周播劇時間段調整到每周末的九點,並和綜藝節目甚至新聞節目結合,東方衛視推出了音樂選秀節目《聲動亞洲》。
2013年5月20日,東方衛視推出了歌唱真人秀《中國夢之聲》。
2014年,東方衛視推出了喜劇真人秀節目《笑傲江湖》。3月17日,新聞節目《直播上海》在該頻道開播。
2015年4月14日,明星喜劇競技真人秀《歡樂喜劇人》在東方衛視播出。紀錄片《追夢藍天——ARJ21試飛研製紀實》在東方衛視開播。11月27日,音樂人選拔節目《中國之星》在東方衛視開播。2015年12月1日,由鄭曉龍、總編劇王小平打造的歷史劇《羋月傳》在東方衛視夢想劇場開播。
2016年1月7日,國內首檔社交服務類爆笑減壓節目《四大名助》在東方衛視開播。年2月7日,東方衛視首次轉播中央電視台春節聯歡晚會。3月12日,推出了脫口秀節目《娜就這麼說》。5月26日,標清電視頻道畫面改為16:9,7月19日,台標改為16:9。東方衛視打造的明星旅行紀實節目《花樣男神》,在每周六晚黃金檔與觀眾見面。
2017年4月5日,星素喜劇挑戰競技秀《笑聲傳奇》舉辦發布會,並於4月16日開播。4月14日,傳統文化類節目《詩書中華》首播,節目的特色是“詩入尋常百姓家” 。4月20日,體驗式家裝節目《生活改造家》首播。7月,推齣戲曲文化類節目《喝彩中華》。
2018年1月5日,推出喜劇綜藝秀《今夜現場秀》;1月20日,推出代際相親交友節目《中國新相親》,節目由張國立擔任主持;4月12日,體驗式家裝節目《美好生活家》開播,該節目以“改變,讓生活更美好”為主題。
2019年1月1日,文化賞析類節目《詩書畫》推出,節目由曹可凡印海蓉擔任主持;同日,推出新聞時評欄目《今晚60分》。4月中旬,健康生活服務節目《人生加減法》開播。
2020年1月25日,東方衛視春晚收視率第二,實時關注度1.31,市佔率7.66。
2020年2月20日22:00,東方衛視《大城無小事——派出所的故事2019》特別節目《抗疫實錄》將播出首集內容。
2020年4月8日,在武漢解封之日,東方衛視於22時推出紀錄片《生命·方艙》。
2020年7月1日,由東方衛視、嗶哩嗶哩、文火傳媒共同出品的首檔職場文化代際互動真人秀《花樣實習生》發布陣容海報,該節目將於7月10日正式播出。
2020年8月17日,東方衛視與蘇寧易購聯合舉辦的“818超級秀”播出。

電視文化


台標寓意

東方衛視台標選取番茄作為主要象徵,是因為番茄具有新鮮、豐潤、亮麗等特點。台標另一個象徵“五角星”,它象徵著優秀、勝利和美好的記憶。紅色與白色的交融代表了中西方文化的融合與交流。
因為台標形狀如同番茄,東方衛視又被稱為“番茄台”。
東方衛視
東方衛視

宣傳口號

夢想的力量,你我同在
2011年,東方衛視進行改版,並啟用“夢想的力量,你我同在”的頻道口號。

編排方案


2011年1月1日,東方衛視在晚間黃金檔開闢了兩條綜藝線,除了九點檔綜藝之外,東方衛視“殺”入晚間十點檔。在深夜十點到十一點,開闢了綜藝節目線。
2013年1月1日,東方衛視改變電視劇編排模式,由兩集連播變成三集連播,黃金劇場正式更名為“夢想劇場”。春節期間,東方衛視推出特別編排。年初二到年初八每天22點20分播出脫口秀節目《極品大作戰》,2月12日(大年初三)19點30分播出女性才藝展示節目《媽媽咪呀》,2月13日(大年初四)19點30分播出美食節目《頂級廚師》,2月14日(大年初五)19點30分播出交友節目《百里挑一》,2月15日(大年初六)19點30分播出舞蹈真人秀節目《舞林爭霸》。
2015年8月12、13日,東方衛視兩天於19:30播出4集高清文獻紀錄片《生死地——1937淞滬抗戰實錄》。9月初,東方衛視推出另外5部紀錄片。9月3日下午時段別播齣電視新聞中心製作的《另一個戰場》、外語頻道的《戰火圍城》,晚間時段播出紀實頻道的《來自延安的報告》;9月4日晚間時段播齣電視新聞中心製作的《猶太人在上海》;9月5日晚間時段播出外語頻道製作的《東京審判》。東方衛視海外版於9月1日起至9月5日期間展播以上紀錄片。
2016年,東方衛視從年初一(2月8日)到年初七(2月14日)推出“春滿東方”一系列的特別節目,包括:《春滿東方——2016群星新春大聯歡》、《春滿東方“笑傲東方”——笑傲家族鬧新春》等特別節目。
2017年1月16日,東方衛視圍繞中國年、中國味,用心策劃和編排特別版面,為電視觀眾推出一部中外聯合製作的電視動畫片《半斤八兩》。
2021年5月,東方衛視官宣新節目《追愛吧!哥哥》,節目內容“星素結合”男明星將公開追求素人女生。

主要節目


常播節目

新聞節目
看東方《午間30分》
東方新聞環球交叉點
東方夜新聞《直播上海》
《今晚60分》
少兒節目
《潮童天下》 
綜藝節目
《娛樂星天地》 《今晚80后脫口秀》 
《金星秀》 《四大名助》 
文化節目
《詩書畫》
電視劇場
《夢想劇場》 《“心動80分”周播劇場》 

季播節目

旅行、競技類
《極限挑戰》《花樣姐姐》
《巔峰拍檔》《星球者聯盟》
《跟著貝爾去冒險》《花樣男團》
《報告!教練》
音樂類
《中國之星》《加油!美少女》
《媽媽咪呀》
生活服務類
《今天吃什麼》夢想改造家
中國式相親拜託了冰箱
《生活改造家》 
文化類
《詩書中華》《喝彩中華》 
喜劇類
《笑傲江湖》《歡樂喜劇人》
《笑傲幫》《今夜百樂門》
《笑星闖地球》《笑聲傳奇》 
晚會類
《跨年晚會》《東方春晚》

主持陣容


主持人主持節目
柏栩栩《看東方》《娛樂星天地》
何卿《看東方》
葉子龍 《看東方》
王黎歡《看東方》
榮盛楠《看東方》
尹紅 《看東方》
姜波《看東方》
阿丁《看東方》
葉蓉《東方新聞》
秦憶 《東方新聞》
於飛《東方新聞》《東方大頭條》《東方夜新聞》
雷小雪《東方新聞》《東方夜新聞》
李菡《東方新聞》
何婕《東方夜新聞》
袁鳴 《東方夜新聞》
貝倩妮《娛樂星天地》
馬傑 《娛樂星天地》
趙博元《娛樂星天地》
陸晟《娛樂星天地》
金星《金星秀》《媽媽咪呀》《今夜百樂門》《中國式相親》
金煒《潮童天下》
周瑾——
陳辰——
陳蓉——
林海——
程雷《笑聲傳奇》《媽媽咪呀》《喝彩中華》
駱新《夢想改造家》
倪琳——
百克力《生活改造家》
朱楨——

獲獎記錄


頻道獲獎

獲獎時間獎項名稱評選機構備註
2006-01-172006網路盛典年度新銳衛視 ——獲獎
2007-03-17《新周刊》年度電視頻道獎 《新周刊》雜誌獲獎
2008-01-142007年度中國十大創新傳媒 《傳媒》雜誌獲獎
2011-09-28TV地標省級衛視覆蓋傳播力第三名 《中國廣播影視》雜誌社提名
2015-12-22TV地標年度最具影響力省級衛視 《中國廣播影視》雜誌社獲獎
2016-12-05TV地標年度最具創新力省級衛視 《中國廣播影視》雜誌社獲獎
2019-12-05TV地標年度最具品牌影響力省級衛視 ——獲獎
2021-01-182020抖音娛樂年度大賞·抖音年度影響力平台 抖音獲獎

節目獲獎

獲獎時間獎項名稱獲獎節目
2020“TV地標”(2020)省級衛視年度品牌影響力節目《極限挑戰寶藏行·三區三州公益季》
2012年度卓越創新力獎 《聲動亞洲》 
2013亞洲年度最佳現有模式改編獎 《頂級廚師》 
2013亞洲年度最佳娛樂節目獎 《聲動亞洲總決選》 
20152014年度全國廣播電視創新創優欄目 《笑傲江湖》 
2015最佳喜劇節目獎 《笑傲江湖》 
2016年度上星頻道最具創新影響力節目 《今夜百樂門》

收視表現


時間排名收視率%市場份額%
20057未知未知
20066未知未知
200711.103.73
2008未知未知47.8
2009未知0.5771.89
2010110.1170.98
2011年上半年71.33未知
201260.2071.679
201342.035未知
201470.1971.651
2015170.141.101
2016-0230.2572.16
2016-0410.2742.58
2017.1.1~5.7234.4649.952
參考資料

社會評價


東方衛視的誕生給中國衛星電視的格局、理念帶來了具有突破性的變化。東方衛視不僅搶眼於上星的各省級衛視,引起了業界、學界的廣泛關注,更主要的是給中國百姓電視餐桌增添了內容,同時有力地推動中國電視國際化戰略的實現。(人民網評)
東方衛視確立了一個與上海及全國的經濟、政治、文化、社會發展相協調的理念和戰略,把東方衛視的命運與上海及祖國的命運緊密地聯在一起,關注中國,關註上海,就不能不關注東方衛視。這樣,就使東方衛視在宏觀大勢上形成了一個非常有利的和諧發展之局,為東方衛視的發展提供了強大的依託和空間。它是一種智慧,一種謀略,更是一種忠誠,是東方衛視“對中國的、民族的媒體事業的忠誠”。(人民網評)

社會事件


東方衛視與北京衛視、江蘇衛視、浙江衛視、湖南衛視攜手熱播電視劇演員為抗擊疫情發聲助力。將結合新上檔的電視劇繼續製作推出公益短片,在豐富群眾節日精神文化生活的同時,服務好疫情防控工作大局。