旅遊，得IP者得天下

景域集團董事長、驢媽媽旅遊網創始人洪清華，將十三年從業經驗和理論思考集結成冊，寫下《旅遊，得IP者得天下》。與一般理論著作不同的是，本書既呈現了作者來自實踐的睿智，也體現著來自其靈魂深處的一份情懷和對這個行業的熱愛。

《旅遊，得IP者得天下》是洪清華首部個人理論專著，首次對其提出的“旅遊要happy，關鍵在IP”、“得IP者得天下”等理論進行了完整、系統的闡釋；是一本旅遊行業的IP指南。作者在對中國旅遊產業變遷過程的多年觀察及深入實踐的基礎上，從IP的塑造、規劃落地、傳播、運營、投資等角度講述了其長期思考的理論成果，同時，結合其多年行業實踐經驗設置了“老洪的IP足跡”“、“老洪IP思想的孵化成果”板塊，深入淺出地實現了理論的落地，為中國旅遊產業發展提供了創新性的發展路徑和策略。

洪清華，景域集團董事長/驢媽媽旅遊網創始人，中國傑出旅遊企業家，上海市領軍人才，上海十大青年經濟人物。他率先提出“旅遊要happy，關鍵在IP”、“得IP者得天下”等理念，是中國旅遊IP理論創始人。

第一章 IP 的超級之門

一、從 IP 到天下，風景無限

（一）IP 溯源與定義

（二）IP 之戰的新格局和新序曲

（三）“得 IP 者得天下”的商業傳奇

二、IP 魔法正在改變產業鏈

三、超級 IP 的七個魔法

（一）個性化

（二）稀缺性

（三）信任中樞

（四）交易入口

（五）新生存方式

（六）新延伸

（七）負成本連接

四、超級 IP 的超級價值

（一）超級 IP 的目的地價值

（二）超級 IP 的消費者價值

五、超級 IP 方法論

（一）超級 IP 的五道門

（二）真偽 IP 的分界線

（三）未來的超級職業：幻想工程師

（四）超級 IP 的供給側與消費側

（五）超級 IP 的“小”和“大”

（六）超級 IP 怎樣把“感動”變成“行動”

（七）超級 IP 如何實現負成本的商業奇迹

（八）如何構建企業的 IP 魔法世界

（九）超級 IP 與地域文化的融合

第二章 超級 IP，旅遊實踐中的超級風景

一、主題公園超級 IP 啟示錄

（一）跨越空間邊界，構建起全息的傳播場景

（二）跨越產業邊界，構建起全產業鏈的盈利模型

（三）跨越經濟周期，構建起全球化的投資格局

（四）照亮生命夢想，構建全生命周期的消費模型

（五）強化 IP 運營，構建全產業鏈的 IP 成長閉環

（六）依託城市群，構建全球化的 IP 版圖

二、鄉村旅遊超級 IP 啟示錄

（一）厚道人的聚集地，催生出了強大的信任機制

（二）人類鄉愁的發源地，深藏著由內而外的IP 魅力

（三）因地制宜的規劃方法，打造渾然天成的IP 體驗

（四）全民皆兵的商業系統，打造利益共享的奮鬥平台

（五）可持續的供應鏈體系，打造難以複製的產業生態圈

（六）淳樸和諧的鄉紳培養機制，構建傳統與現代相融相洽的價值觀

三、特色小鎮超級 IP 啟示錄

（一）IP 是特色小鎮與世界的連接點

（二）“IP 產業鏈 交通網”是特色小鎮競爭力的核心所在

（三）把“特色”變成 IP，打造 IP 引領的特色小鎮產業生態體系

（四）從運營倒推規劃，打造“IP 投資 規劃 運營”的特色小鎮發展模式

（五）構建數據為基礎的“文化過濾模型”，精準定位小鎮 IP 的精神內核

（六）構建產業鏈為基礎的“消費反饋模型”，精準打造小鎮 IP 的產品矩陣

（七）構建以區域經濟為基礎的“產業互動模型”，科學設計小鎮 IP 的發展路徑

四、目的地酒店超級 IP 啟示錄

（一）從心靈出發，找到目的地酒店的成長路徑

（二）從運營出發，打造目的地酒店的前端投資智慧

（三）從 IP 出發，打造目的地酒店的產業鏈

（四）用小尺度的設計為目的地酒店注入靈氣

（五）目的地酒店背後還有一個 IP 混搭的故事

五、景區超級 IP 啟示錄

（一）依託景區資源層次，定位超級 IP

（二）依託景區產品組合層次，設計超級 IP

（三）依託景區文化表達層次，升華超級 IP

（四）打破景區圍牆，為超級 IP 打造全域化的公共服務

（五）打破景區圍牆，為超級 IP 打造全域化的消費場景

（六）打破景區圍牆，為超級 IP 打造持續創新的機制

（七）打破遊客“圍牆”，為景區超級 IP 打造分享互動的社群

（八）重構景觀業態，為景區超級 IP 打造集群化的競爭力

六、旅遊商品超級 IP 啟示錄

（一）形成豐富的游后體驗場景

（二）演繹出全新的 IP 文化

（三）構建起具有工匠精神的創客系統

（四）構建起目的地文化體驗的閉環

（五）打造讓遊客快樂花錢的旅遊商品 IP 矩陣

七、體育超級 IP 啟示錄

（一）融合目的地的 IP 調性

（二）增強體育 IP 的衍生力和更新力

（三）構建體育 IP 的上下游協同機制

（四）打造體育 IP 的本地化適應能力

（五）形成體育賽事 IP 與旅遊產品的衍生機制

（六）構建可持續的體育 IP 周邊產品開發模型

八、美食超級 IP 啟示錄

（一）美食也能成網紅

（二）選擇適合自己的供應鏈管理模式

（三）提升美食的文化附加值

九、美行超級 IP 啟示錄

（一）大交通的 IP 之美

（二）小交通的 IP 之美

（三）微交通的 IP 之美

第三章 超級 IP 的時代機遇

一、超級 IP 創造的新世界

（一）IP 化企業組成的新世界

（二）IP 化部落組成的新世界

（三）IP 化矩陣組成的新世界

（四）IP 化村鎮組成的新世界

二、超級 IP 創造的新旅遊

（一）“旅遊超級 IP 文脈”開啟全域規劃新格局

（二）“旅遊超級 IP 旅遊流”開啟全域投資新格局

（三）“旅遊超級 IP 產業鏈”開啟全域運營新格局

（四）超級 IP 造就的超級企業

後記 心有 IP