營銷策劃

葉萬春著2012年出版圖書

《營銷策劃》是適應工商管理一級學科市場營銷專業的需要而編撰的,適合市場營銷專業的本科生及相關有興趣的讀者。

基本信息


書名:營銷策劃(第2版)
作者:葉萬春
ISBN:9 7 8 7 3 0 2 1 8 1 9 1 0
定價:32元
印次:2-7
裝幀:平裝
印刷日期:2012-6-26

圖書簡介


全書共分兩大部分,前4章為營銷策劃的基本理論部分,包括營銷策劃的原理與理念、操作系統、前期作業、思維創意等內容;后11章為企業營銷行為策劃的實務操作部分,圍繞企業入市、市場定位、企業形象、企業行為、產品推廣、品牌延伸、關係營銷、供應鏈管理、渠道風險管理、企業提升發展、國際營銷等內容的策劃行為逐一闡述。本書對企業進行營銷策劃提供了較為全面的指志,可操作性強。

圖書目錄


第1章營銷策劃的原理與理念
1.1營銷策劃的原理
1.2知識營銷理念
1.3辯證營銷理念
1.4可持續發展理念
小結
習題
第2章營銷策劃的操作系統
2.1營銷策劃組織
2.2營銷策劃程序
2.3營銷策劃文案
小結
習題
第3章營銷策劃的前期作業
3.1企業調查
3.2綜合分析
3.3宣傳造勢
3.4企業滲透
小結
習題
第4章營銷策劃的思維創意
4.1營銷策劃中創意的運用
4.2創意的步驟及開發途徑
4.3創意的技法及效果測定
小結
習題
第5章企業楔入市場策劃
5.1市場形勢的判斷與分析
5.2企業楔入市場的程序策劃
5.3企業楔入市場的戰略戰術策劃
小結
習題
第6章企業營銷定位策劃
6.1營銷定位系統分析
6.2營銷定位策劃
6.3營銷定位評估
小結
習題
第7章企業形象系統策劃
7.1企業形象整體系統構成分析
7.2企業整體形象系統的核心分析
7.3企業理念識別系統的策劃
7.4企業視覺形象策劃
小結
習題
第8章企業行為規範策劃
8.1企業組織群體規範策劃
8.2企業公共關係行為策劃
8.3企業廣告行為策劃
小結
習題
第9章產品市場推廣策劃
9.1產品品牌策劃
9.2產品推廣的支撐系統策劃
9.3產品推廣的合格認證策劃
9.4產品推廣的包裝策劃
9.5產品推廣的商標策劃
小結
習題
第10章品牌延伸策略策劃
10.1品牌延伸的正負面效應分析
10.2品牌延伸策略實施的策劃
10.3副品牌與子品牌策劃
小結
習題
第11章企業關係營銷策劃
11.1企業實施關係營銷的條件分析
11.2企業實施關係營銷的策劃
11.3客戶關係管理策劃
小結
習題
第12章供應鏈合作關係策劃
12.1建立供應鏈合作夥伴關係的原因分析
12.2核心企業與上游供應商合作的策劃
12.3核心企業與下游分銷商合作的策劃
小結
習題
第13章營銷渠道風險管理策劃
13.1營銷渠道風險類型分析
13.2營銷渠道風險管理系統策劃
13.3防範供應鏈合作關係風險的策劃
小結
習題
第14章企業提升發展策劃
14.1企業市場生命周期分析
14.2專業化與多元化成長的選擇策劃
14.3產品營銷向資本營運升級的策劃
14.4資本營運的方式方法策劃
小結
習題
第15章營銷國際化策劃
15.1營銷國際化背景與國際市場分析
15.2企業進入國際市場的條件分析
15.3企業進入國際市場的營銷方式策劃
15.4企業擴大國際市場份額的策劃
小結
習題
附錄案例
案例1“暖陽陽”遠紅外暖毯市場推廣策劃案
案例2新咖啡廳進入武漢市場營銷策劃案
案例3綠普世蔬菜水市場營銷策劃案
案例4武漢香滿樓、天山雪早餐奶上市策劃案
案例5康樂綠色食品有限公司營銷策劃案