太原晚報

太原晚報

《太原晚報》是中共太原市委領導下,突出都市特色,服務市民生活,反映市民呼聲的城市晚報。改擴版后的《太原晚報》 以做"強"新聞為突破口,同時,做"精"專、副刊、突出服務性,強化新聞性、地域性、可讀性、服務性。改版后,晚報周六、周日為16版;周一為20版;周二、周三、周四、五為36版。版面分A、B、C三疊為專、副刊版塊。每疊都有4個彩色版。

發行情況


1965年創刊的《太原晚報》乘市場經濟的春風,步履更健,省略倍增。激光照排,膠輪印刷,自辦發行,以省城為主,輻射三晉,面向全國,貼近市民的本質,強大的發行網路,使晚報發行理迅速提升,成為省城神經過敏合類報紙中日發行量最大,閱訊率最高的報紙。
報紙發行日期:日報
報紙發行範圍:太原市城郊,鄰近的晉中地區、忻州地區、陽泉市均有訂戶,是山西省城太原發行量最大的生活類日刊報紙。

讀者分析


受眾分析

《太原晚報》以男性讀者為主,說明在報紙內容安排等方面受到了更多男性讀者的喜愛,這對於男性讀者為主的產品廣告價值較高;這一特徵與太原市居民總體及競爭媒體相似;而《太原晚報》的女性讀者比競爭媒體略高。
在太原25-34歲的群體中,閱讀《太原晚報》的佔到了20.4%,而35-44歲及45-54歲的滲透比例均高於競爭媒體;年輕讀者消費住房、汽車、數碼產品,年紀稍大的讀者消費保健品,這三個年齡段各有優勢,是最具有經濟實力和購買潛力的群體。
在太原擁有高學歷的讀者中,閱讀《太原晚報》的讀者佔到了23.7%,高於競爭媒體的14%。

讀者月收入概況

太原晚報》讀者的職業主要集中在製造業(重工業)、商業(批發/零售/貿易/餐飲業)、國家機關/黨政機關/社會團體、交通運輸/倉儲業及建築業等。超過六成的《太原晚報》讀者的職位主要集中在企業/公司一般職員、企業/公司一般管理人員、製造業/生產性企業一般職工、中級專業技術人員以及企業/公司中層管理人員。數據顯示,太原市讀者的個人稅前月收入集中在999元或以下,而《太原晚報》讀者在2000-2999元的構成比例高於太原市居民總體及競爭媒體,個人月收入在3000-3999元的讀者構成比例高於太原市居民總體,只略低於競爭媒體。《太原晚報》讀者的平均個人稅前月收入為1252元,高於太原市居民總體,只略低於山西晚報的1306元;由於讀者群體有穩定的工作、穩定的收入,自然會有能力去消費,因此投放在我們報紙上的廣告會得到良好的廣告效果。

媒體價值


《太原晚報》在太原的日報市場中處於龍頭位置,因此在未來一年預購耐用消費品方面除“音響”的滲透比例低於競爭媒體外,其餘各項均高於競爭媒體,優勢非常明顯

讀者分析


《太原晚報》的讀者在過去一年除消費“補血型保健品”之外,其他各項的滲透比例均高於競爭媒體;從保健品方面的數據可以看出,現代人不僅要會賺錢過有品質的生活,對健康也是相當看重的,因此晚報也是刊登此類保健品廣告的上佳平台
《太原晚報》讀者能夠承受的每平米住房價格平均值為1661元;而可能購買的住房面積平均值為96平方米。未來五年預購住房的讀者中,《太原晚報》的讀者佔到了21.5%,遠遠高於競爭媒體的14%;而預購住房每平米平均價格為1661元,可能購買的住房面積平均值為96平方米;因此晚報是房地產開發商、投資者進行廣告宣傳的優選媒體。
擁有家用車的《太原晚報》讀者比例為24.2%;未來一年預購家用車的比例為23.1%;兩組數據均高於競爭媒體;通過數據可以得出,該報是汽車經銷商和廣告主進行投放的優選媒體。
在太原過去一年進行過個人投資的人群中,閱讀《太原晚報》的讀者佔到了21.8%,高於競爭媒體的12.3%;晚報讀者在投資A股、國債、金融期貨、收藏、基金的滲透比例均高於競爭媒體;再次印證了晚報讀者的經濟實力。

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