電子郵件營銷

出版時間：2003-6-1

版　次：1

頁 數：173

字　數：221000

印刷時間：2003-6-1

紙　張：膠版紙

包　裝：平裝

馮英健，網路營銷專家，長事網路營銷實踐和系統研究。1999年初創建網路營銷研究專業網站“網上營銷新觀察”，至今在網路營銷領域仍然具有重要影響；2005年創建網路營銷管理顧問；2006年受中國網際網路協會委託承擔網路營銷指南工作組工作，主持制定企業網站建設指導規範。

主要著作：出版於2002年的《網路營銷基礎與實踐》（第1版）一書受到廣泛好評，被許多企業作為市場人員的必讀書籍，並被眾多大專院校選為教材或者重點參考資料。2003年6月出版《Email營銷》；2004年10月出版《網路營銷基礎與實踐》（第2版）。此外還主持完成多部有影響力的網路營銷專業研究報告。

Email營銷是網路營銷的重要方法之一，其卓越效果早已為實踐所證實，但Email營銷在國內的應用還處於非常低級的水平，不僅沒有系統的理論，在實踐中也存在許多誤區。

本書是中國第一本系統介紹Email營銷理論和方法的著作，最大的特色在於內容的系統性和實用性，緊密結合國內企業的應用狀況。書中介紹的Email營銷方法不僅具有可操作性，而且大多經過實踐檢驗，具有較強的說服力。希望電子商務和市場營銷相關專業師生、企業市場人員、IT從業人員以及所關注Email營銷的人士均能從本書中發現您所感興趣的內容，也希望本書能為提高中國企業的網路營銷應用水平發揮一定的作用。本書可作為網路營銷課程的補充教材，網路營銷培訓教材和各類企業市場營銷人員的參考書。

網路營銷已成為企業重要的營銷手段，其價值已經得到越來越多企業的認可，同時，網路營銷又是高等院校電子商務專業的核心課程之一。而Email營銷又是網路營銷的重要內容，與其他網路營銷手段相輔相成，本身又自成體系，成為一個相對完整的網路營銷分支。

第1部分 Email營銷概述

前言

第1章 Email營銷的概念和基本原理

第2部分 開展Email營銷的基本方法

第2章 開展Email營銷的基礎條件

第3章 利用內部列表開展Email營銷

第4章 利用外部列表開展Email營銷

第3部分 Email營銷效果評價及控制

第5章 Email營銷的效果評價

第6章 增強Email營銷的效果

第4部分 專題研究

第7章 Email營銷專題研究