中國商務廣告協會

1981年 – 1993年

1979年，伴隨著改革開放的春風，中國當代廣告業迅速興起，中國對外貿易廣告首當其衝。我國投入出口商品廣告宣傳費十年間增長了十多倍；有外貿廣告經營權的廣告公司也從僅有1家發展到近50家。在這種大背景下，中國第一個全國性廣告行業組織 --- 中國對外貿易廣告協會（簡稱外廣協，今中國商務廣告協會）誕生。這一時期，外廣協的主要任務是服務於出口貿易，推動生產，加強商品的對外廣告宣傳，並為此不斷加強理論和實務建設。這期間，為了讓世界經濟貿易界、廣告界了解中國，讓中國了解世界，發揮廣告在促進經濟發展中的作用，外廣協與英國《南方》雜誌於1987年6月16-20日在北京人民大會堂共同舉辦了“第三世界廣告大會”，這是中外廣告人共同譜寫的重要歷史事件，大會受到國內外各界的廣泛關注，中國國家主席李先念接見了全體中外代表。

1994年 – 2004年

這期間，中國廣告業進入穩步發展期。中國的《廣告法》正式實施，企業的市場營銷，消費者的品牌意識逐步被認知，廣告創作與傳播走向興旺和成熟，外資開始大步進入中國。1994年外廣協首創舉辦了“國際廣告新媒體、新技術、新設備、新材料展”；1995年與中國傳媒大學（北京廣播學院）聯合推出第一部有關城市消費者行為和生活形態的年鑒《1995IMI消費者行為和形態年鑒》；1996年首次引進“廣告饕餮之夜”；1997年買斷美國《廣告時代》中國版權；2004年與中國傳媒大學（北京廣播學院）、IAI國際廣告研究所共同編撰出版中英文版文獻史書《中國廣告猛進史1979-2003年》和《中國營銷25年》。

2005年 – 2015年

隨著國家政府機構改革，經商務部和民政部批准，外廣協更名為中國商務廣告協會。這一時期的主要工作是圍繞商務部和企業品牌建設。2005年12月在商務部支持下，商廣協主導下和業界有影響力的人士積極努力下，由“一流服務，一流創新，一流實力，一流誠信”的合資、獨資及中國本土綜合性廣告公司為主成立了行業高端組織----中國商務廣告協會綜合代理專業委員會（簡稱中國4A）。中國4A是商廣協首個分支機構，其宗旨是提升整體中國廣告行業的地位和社會形象，為中國廣告業培養人才，並樹立專業作業規範和行業自律，促進中國經濟的發展。

遵守國家的法律、法規、政策和社會公德，制定行業規範，加強行業自律；堅持走專業、精英和國際視野的路線，提高行業的整體文化修養和專業服務水平，樹立廣告行業良好的社會形象；搭建行業的學習、溝通、交流、互助的平台，推動中國廣告行業的發展，促進並提高廣告行業在國家發展戰略中的地位和影響力；認真聽取會員的意見和建議，代表和維護會員的正當權益。

立足傳承文化經典，締造品牌價值，推動消費繁榮，傳播善行公益。積極主辦開展與組織國內和國際之間有關文化、品牌、廣告、營銷等理論與實踐研究、交流與培訓項目，展覽與展示活動，推廣新思想、新經驗、新技術，倡導自主創新，完善行業自律。

按照《行業協會商會與行政機構脫鉤總體方案》的要求，中國商務廣告協會將逐步成為依法設立、自主辦會、服務為本、治理規範、行為自律的全國性社團組織。創新協會的管理體制和運行機制，激發內在活力和發展動力，提升行業服務功能，充分發揮協會在經濟發展新常態中的獨特優勢和應有作用。

中國商務廣告協會第十屆理事會

會長：李西沙

副會長：丁俊傑、宋秩銘、胡紀平、高峻、莫康孫、劉矜蘭、王啟民、朱明虯、陳鈿隆、鄭以萍、李黎、崔莉莉、毛宇輝、江有歸、高文林、羅征

顧問：劉保孚、劉立賓

秘書長：王欣

副秘書長：勞博、劉陽

綜合代理專業委員會（中國4A）

數字營銷委員會

商業創新委員會

內容營銷委員會

品牌工作委員會

創意產業委員會

中國企業家攝影學會

廣告工程分會

《國際品牌觀察》雜誌社（原《國際廣告》）

中國廣告名人堂

中國廣告公益專項基金

IAI國際廣告研究所（IAI國際廣告獎）

BBI商務品牌戰略研究所

CII創意產業研究所