刷屏

我們幾乎每天都被各種信息刷屏，大家還只把刷屏的實現歸結於眾多用戶自發並主動傳播某一事物的結果。其實，刷屏不只是撬動免費且巨大的社交流量的主要手段，更是品牌贏得用戶口碑和認同的方式。

到底怎麼做才能刷屏？

為什麼有的品牌營銷案例能夠刷屏而我策劃的卻不能？

用戶憑什麼要分享你的內容？

難道研究100個刷屏案例還不能找出什麼共性嗎？

順著這些思路，作者深入研究刷屏后總結出了一套完整的刷屏方法論，還與市場上被瘋傳的十個刷屏案例背後的操盤手進行了一對一的對話，希望能呈現出這些刷屏案例背後的秘訣，很多案例背後的故事和運營方法都是首次對外披露。

霍世傑，自媒體“萬能的大叔”創始人，撰寫1000篇原創文章對熱點營銷事件進行解讀和分析，文章先後被36kr、虎嗅、梅花網等媒體轉載。36氪付費專欄作者，開設課程《刷屏的18條方法論》，為上萬名公關、市場、營銷、品牌、新媒體從業人員賦能。曾是多個“刷屏”營銷事件的策劃者和參與者，先後就職於凡客、騰訊、世紀佳緣、京東等公司。

第1章　注意力極度稀缺時代的新傳播邏輯

1.1　定義刷屏：一夜之間擊穿一個圈層的傳播力

1.2　公關和廣告誰第一不重要，能刷屏最重要

1.3　刷屏，擊穿信息繭房與信息黑洞的唯一手段

1.4　企業塑造品牌，就必須要出現在用戶的朋友圈

1.5　刷屏誤區：百雀羚刷屏了，為什麼沒有賣斷貨

1.6　明確刷屏的商業目標和實踐路徑

第2章　刷屏的2個內核

2.1　圈層：你要選擇引爆哪個圈層

2.2　人性：這個洞察能產生共鳴嗎

第3章　刷屏的6個套路

3.1　技術刷屏：擁有創新的傳播技術，就能離刷屏更進一步

3.2　產品刷屏：將最後一分錢花在產品上，而非公關上

3.3　素材刷屏：刷屏並不需要大喇叭，用溫柔的嗓音娓娓道來就行

3.4　情緒刷屏：高強度的情緒具有傳染性

3.5　要事刷屏：借可預見的重要事件和節點實現刷屏

3.6　熱點刷屏：熱點稍縱即逝，借勢快比好更重要

第4章　用戶參與刷屏的7個動力

4.1　優越感：你能幫用戶維護他的朋友圈“人設”嗎

4.2　認同感：你能激發用戶的共鳴情緒嗎

4.3　趨利性：分享這個內容，用戶能得到什麼好處

4.4　好奇心：你的標題能吸引用戶點開嗎

4.5　儀式感：你能製造一個用戶願意分享的場景嗎

4.6　吐槽點：你能讓用戶自發地在社交媒體上討論你嗎

4.7　參與感：你能給用戶開放一個參與節點嗎

第5章　刷屏的5個底層傳播邏輯

5.1　無圖無真相：截屏是朋友圈刷屏的最佳素材

5.2　一夜保鮮期：信息傳遞提速讓用戶注意力變得更加稀缺

5.3　劇情反轉：故事線越偏離，刷屏的概率就越高

5.4　情緒管理真相：所有刷屏一定都帶有某種情緒

5.5　小黑屋規則：分享鏈路、外鏈管理和閾值是微信傳播的三大謎團

第6章　刷屏的4個熱啟動推廣法

6.1　種子用戶：尋找圈層最初的參與者

6.2　連接者：找到跨圈層的合格連接者，就相當於找到了跨圈層傳播的關鍵所在

6.3　自媒體大號：策略匹配才能刷屏

6.4　微信社群：提升規模感，對抗刷屏的不確定性

第7章　刷屏的3個監測工具

7.1　熱點監測：與大眾形成“命運共同體”

7.2　數據監測：識別數據造假是基本功

7.3　分享監測：比點擊數更重要的是分享

第8章　刷屏模型“267543”實操案例：達康書記《安全的名義》

第9章　獨家對話十大全民級品牌刷屏案例操盤手

9.1　網易

9.2　喜茶

9.3　新世相

9.4　999感冒靈

9.5　百雀羚

9.6　騰訊公益

9.7　京東金融

9.8　招商銀行信用卡

9.9　三聯生活周刊 // 195

9.10 ofo小黃車

後記