中國企業營銷變革實踐研究

基本信息

作 者：戴鑫 編 周用宜 譯

出 版 社：中國社會科學出版社

ISBN： 9787500480785

出版時間： 2009-10-01

版　次： 1

頁　數： 290

裝　幀：平裝

開　本： 32開

所屬分類：圖書>教材教輔>大學教材教輔

內容簡介

《中國企業營銷變革實踐研究》實證調查了近10年來中國企業營銷變革實踐活動，分析了由外部職業經理人主導的一類營銷變革的基本特徵，指出了若干需要特別關注的問題。在此基礎上，構建了指導企業選擇外部職業經理人以驅動營銷變革的KBMc—BMc選擇模型，提出並檢驗了營銷變革過程四階段模型，針對企業內營銷變革的執行與鞏固建立了KBMC～BMC知識雙循環模型，最後根據評價環境的差異，分別引入基於改進的平衡記分卡和基於灰關聯方法的營銷變革績效評價分析模型，提出了改善中國企業營銷變革績效的10種模式。