新聞網站

根據2000年11月7日國務院新聞辦公室、信息產業部聯合發布的《網際網路站從事登載新聞業務管理暫行規定》中第五條的規定，新聞網站是指"中央新聞單位、中央國家機關各部門新聞單位以及省、自治區、直轄市和省、自治區人民政府所在地的市直屬新聞單位依法建立的網際網路站"，"經批准可以從事登載新聞業務。其他新聞單位不單獨建立新聞網站，經批准可以在中央新聞單位或者省、自治區、直轄市直屬新聞單位建立的新聞網站建立新聞網頁從事登載新聞業務"。可見新聞網站的主要作用是登載新聞業務，而且在一定程度上具有壟斷性。因此，新聞網站的技術架構必須保證4個特性：讀者瀏覽網站和網站編輯操作的方便性、網站響應的及時性、伺服器的安全性和穩定性。

新聞網站包括國家大型新聞門戶（如新華網、人民網、中國網等，政府網站的後綴為".gov",中國網站的後綴為".cn"），商業門戶（網易、新浪等，商業網站的後綴為：'com"），地方新聞門戶（長江網、九頭鳥網、大洋網等），還有各種行業門戶網站（湖北美食網、中國化工網）也充當了該行業的新聞網站。

本文所指的“新聞網站”，是根據由國務院新聞辦公室和信息產業部聯合頒布的《網際網路站從事登載新聞業務管理暫行規定》第五條所做的解釋：“中央新聞單位、中央國家機關各部門新聞單位以及省、自治區、直轄市和省、自治區人民政府所在地的市直屬新聞單位依法建立的網際網路站”。即僅包括省級以上新聞單位建立的網站。這些新聞網站可分三級布局，即中央級的國家重點新聞網站、省級的地方新聞網站、依託傳統媒體建設的大型新聞網站。

那麼新聞網站應該如何根據自身的條件進行定位呢？

一、突出地方新聞，做好特色定位。

所謂特色定位，即根據媒體自身特點進行網站定位。走垂直縱深型網站的路子。一些有某方面特長的媒體。或專業化媒體。可以鎖定某方面內容，辦成特色網站。

從傳播方式上看，網路新聞傳播雖然突破了地域性，但若為了突出世界性、全國性而追求新聞的多而全，一味地在世界範圍內、全國視角下尋找新聞熱點或轉載其他網站新聞，就會使新聞網站不可避免地出現內容上的雷同現象。這必然會造成網民的流失，也是當前不少新聞網站內容上出現趨同現象的原因。

二、擴展交互服務，做好功能定位

國際網際網路的先天優勢之一就是互動性或交互性，這種優勢自然而然延伸到新聞網站上，這是新聞網站吸引網民的重要形式，也正是當前一些省級新聞網站需要加強建設的重點之一。有三個重要方面值得考慮。

1、進一步健全搜索引擎功能，提供互動平台。

經調查，不少省級報社新聞網站存在檢索空白、檢索資料庫過小或更新太慢的現象，網民在網站上無法及時、便捷地了解往日新聞和某一新聞的系列相關報道，這是有違網民新聞訴求的。一個成功的新聞網站，要通過優化內容目錄結構、各種各樣的搜索途徑（模糊搜索、參數搜索、複合搜索、提問搜索）、圖表查詢等各種技術途徑來幫助網民在儘可能短的時間內達到目的的內容頁面。搜索引擎看似簡單，卻是一個直接決定網民依賴度的最初因素，這一點把握不好。就會造成點擊率的下降。

2、把“新聞論壇”類欄目做精做深，搭建互動橋樑。

通過郵件收發系統來進行互動式溝通，通過營銷網路社區創造具有親和力的網路文化，建立新聞論壇或利用BBS為網民提供暢所欲言的窗口等等，這不僅做到了媒體域名網民之間的溝通，還實現了受眾對受眾的傳播。交互性使網路新聞成為大眾共同發言的新聞類型。然而，如何將這些欄目經營好，是更為重要的問題。在這些欄目的建設中始終堅持“趕發新聞稿”的時效觀念和新聞敏感，使報社新聞網站真正活起來。並使其注入專業的新聞品質，潛心打造真正叫得響的網路新聞論壇。

3、將“數字報業”網路整合，為互動創造大氛圍。

新聞出版總署在《全國報業出版業“十一五”發展綱要》中明確提出了“數字報業”的發展策略。為了契合媒體發展的律動，報社新聞網站建設應進一步講“數字報業”整合，整合多種數字形態，彰顯立體優勢。

三、打造新聞品牌，做好優勢定位

所謂優勢定位，即利用媒體自身優勢進行網站定位。品牌，就是個性，網路媒體的品牌就是確定網上媒體的生存空間，主要通過媒體品牌差異定位和網路媒體的品牌觀念定位來實現，新聞網站應將打造品牌的重點放在新聞上，把原媒體的受眾吸引到網上，增強與其他網站的抗衡能力，奉獻給網民更多快捷、全面和富有深度的新聞精品。

做好優勢定位，要求出新聞精品要兼顧原創性和整合性。在採集和播發新聞時，尤其當遇到為人們所關注的重大事件、突發事件或熱點問題時，不能局限原有媒體的翻板式的報道範圍，要使原創新聞多方位、多層次、立體化地得到擴展，要對原創新聞進行深加工，充分開掘提煉原創新聞的附加值，同時，有效整合其他媒體的聲音。